品牌與包裝策略(4)(文件)
【正文】 惠普 ● 微軟 ● 柯達(dá) ● 百威 ● 凱洛格 ● 雀巢 ● 英特爾 ● 吉列 ● 百事可樂(lè) ● 通用電氣 ● 李維斯 2022/5/26 20 第二節(jié) 品牌策略 ● 一、 品牌設(shè)計(jì) ● 二、 品牌決策 ● 三、 品牌保護(hù) ● 四、 品牌管理 2022/5/26 21 一、品牌設(shè)計(jì) ● 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ● 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ● 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ● 避免雷同，超越時(shí)空 2022/5/26 22 二、品牌決策 ● 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ● 品牌歸屬?zèng)Q策 ● 品牌統(tǒng)分決策 ● 品牌戰(zhàn)略決策 ● 品牌重新定位決策 2022/5/26 23 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ● 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ● 中間商品牌； ● 混合品牌； ● 許可品牌 2022/5/26 24 品牌統(tǒng)分決策 ● 統(tǒng)一品牌 ● 個(gè)別品牌 ● 分類品牌 ● 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 ■ 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 2022/5/26 31 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ● 域名具有 商標(biāo) 屬性。 2022/5/26 33 四、品牌管理 ● 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等一系列活動(dòng)。主要有： ■ 運(yùn)輸標(biāo)志 ■ 指示性標(biāo)志 ■ 警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 ● 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 。 ● 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 ● 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ● 商品包裝包括 商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽 等要素。 ● 注冊(cè)域名有兩種做法： ■ 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ■ 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 2022/5/26 32 打假 ● 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ● 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 2022/5/26 27 三、品牌保護(hù) ● 注
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