品牌與包裝策略(4)-資料下載頁
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【正文】 能管理制 ■ 品牌經理制 2022/5/26 34 第三節(jié) 包裝策略 ● 一、 包裝的含義與種類 ● 二、 包裝的作用 ● 三、 包裝標志與商品標簽 ● 四、 包裝設計原則 ● 五、 包裝策略 2022/5/26 35 一、包裝的含義與種類 ● 包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ● 商品包裝包括 商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽 等要素。 ● 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ■ 運輸包裝 ■ 銷售包裝 2022/5/26 36 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 2022/5/26 37 三、包裝標志與商品標簽 ● 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ■ 運輸標志 ■ 指示性標志 ■ 警告性標志 ● 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 2022/5/26 38 四、包裝的設計原則 ● 安全。 ● 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ● 美觀大方，突出特色。 ● 與商品價值和質量水平相匹配。 ● 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。 ● 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 2022/5/26 39 五、包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 2022/5/26 40 本章結構提示 品牌決策 包裝決策 包裝設計 包裝策略 品牌決策 品牌設計 品牌保護 品牌管理 產品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 2022/5/26 41 思考題 ● 選擇熟悉的某品牌，分析其品牌的內涵。
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