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【正文】 例：酒鬼酒塑化劑超標(biāo)疑似包裝問題？ 3/5/2023 58 Ch9 品牌與包裝策略 酒鬼酒 — 瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標(biāo)上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動靜結(jié)合。是典型的異類包裝。酒鬼酒之名，拜著名畫家黃永玉先生所賜。并題日：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風(fēng)趣的俏稱愛稱。 3/5/2023 59 Ch9 品牌與包裝策略 “酒鬼”包裝設(shè)計者： 黃永玉、 1924年生，湖南鳳凰人，土家族，擅長版畫、中國畫、曾任美術(shù)干事、編輯、教師、記者等。 1953年從香港回到北京后，歷任中央美術(shù)學(xué)院講師、副教授、教授、曾獲意大利共和國騎士勛章。 酒鬼酒是中國白酒包裝典范之作，俗中見雅 ,雅中顯奇 ,這些經(jīng)典之作是中國傳統(tǒng)設(shè)計方式的延續(xù)，是在民族文化積淀基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是大師寫意式的一揮而就，開創(chuàng)了中國酒類陶瓷包裝的新時代。 3/5/2023 60 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 61 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 62 Ch9 品牌與包裝策略 一、包裝的含義與種類 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝：單件運(yùn)輸包裝和集合運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝：即零售包裝 3/5/2023 63 Ch9 品牌與包裝策略 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 3/5/2023 64 Ch9 品牌與包裝策略 洽洽香瓜子的包裝 洽洽香瓜子是國內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)，由于其紙袋包裝的設(shè)計帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計、民俗色彩強(qiáng)烈的手寫體文字，再配一 段“洽洽”誕生的傳奇故事，整個產(chǎn)品 體現(xiàn)出簡潔、醒目、典雅 的文化風(fēng)格，同時紙質(zhì)包 裝也符合時尚和環(huán)保的 要求。 3/5/2023 65 Ch9 品牌與包裝策略 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 3/5/2023 66 Ch9 品牌與包裝策略 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 3/5/2023 67 Ch9 品牌與包裝策略 四、包裝的設(shè)計原則 1. 安全。 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 3. 美觀大方，突出特色。 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 3/5/2023 68 Ch9 品牌與包裝策略 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 3/5/2023 69 Ch9 品牌與包裝策略 高露潔牙膏產(chǎn)品系列 3/5/2023 70 Ch9 品牌與包裝策略 香飄飄奶茶的包裝 3/5/2023 71 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 72 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 73 Ch9 品牌與包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護(hù) 品牌資產(chǎn) 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 3/5/2023 74 Ch9 品牌與包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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