品牌商標(biāo)與包裝策略課件-資料下載頁
2025-02-08 20:33本頁面
【正文】 Branding decision） ? ? ? ? 2023的 2月 18日 可口可樂在中國更換標(biāo)識(shí) 三、企業(yè)商標(biāo)防御策略 第三節(jié) 包裝策略 ?一、包裝概說 ?二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢 ?三、包裝策略 一、包裝概說 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： – 運(yùn)輸包裝 – 銷售包裝 包裝的作用 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷售 增加盈利 一、包裝概說 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： – 運(yùn)輸標(biāo)志 – 指示性標(biāo)志 – 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 一、包裝概說 二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢 包裝應(yīng)該與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng) 包裝應(yīng)該能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特的風(fēng)格 包裝應(yīng)該方便消費(fèi)者購買，攜帶和使用 包裝上的文字說明應(yīng)該實(shí)事求是 包裝裝潢應(yīng)該給人以美感 包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰發(fā)生抵觸 企業(yè)設(shè)計(jì)包裝的原則 三、包裝策略 ? 相似包裝策略 ? 差異包裝策略 ? 相關(guān)包裝策略 ? 復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略 ? 分等級(jí)包裝策略 ? 附贈(zèng)品包裝策略 ? 改變包裝策略 ? 如何認(rèn)識(shí)品牌？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？ ? 品牌策略主要有哪幾種？應(yīng)如何選擇？品牌有哪些作用？ ? 商標(biāo)有什么重要的作用？有哪些主要決策？ ? 商標(biāo)有哪些設(shè)計(jì)的要求？ ? 包裝有哪些種類？有什么重要作用？ ? 常用的包裝策略有哪些？包裝決策程序包括哪幾個(gè)階段？ 再見 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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