品牌與包裝策略-資料下載頁
2025-02-08 20:31本頁面
【正文】 案例：n 榮昌肛泰 榮昌口服液；n 活力 28礦泉水；n 巨人 電腦；Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 79n 誤區(qū) 1 “名牌就是品牌 ”n 誤區(qū) 2 “品牌就是商標(biāo) ”n 品牌誤區(qū) 3 “做品牌就是做 CIS”n 品牌誤區(qū) 4 我是誰？ ——品牌缺乏定位n 品牌誤區(qū) 5 “幾年內(nèi)打造成國際品牌 ”——品牌短視癥n 品牌誤區(qū) 6 品牌必須高檔n 品牌誤區(qū) 7 政府審定馳名商標(biāo) ——強勢品牌是評比出來的？n 品牌誤區(qū) 8 做品牌可以一勞永逸n 品牌誤區(qū) 9 品牌形象朝令夕改n 品牌誤區(qū) 10 品牌過度延伸Ｐ S:品牌十大誤區(qū) Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 80n 2023年 8月 26日，隨著李宇春、周筆暢、張靚穎三強名次塵埃落定，蒙牛酸酸乳超級女聲大賽在一片耀眼中結(jié)束了。案例：蒙牛酸酸乳的超女夢Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 81n 這是一場巨大的全民造星運動，在捧紅了一批超女、捧紅了湖南衛(wèi)視的同時，蒙牛酸酸乳也創(chuàng)造了一個營銷上的奇跡，當(dāng)年的銷售額預(yù)計達(dá)到 20億元，而蒙牛借超級女聲進(jìn)行營銷的總費用不過 。蒙牛再一次演繹了事件營銷與品牌傳播的完美結(jié)合。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 82Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 83第三節(jié) 包裝策略（ P303）一、包裝的含義與種類 與 作用二、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志三、包裝設(shè)計原則四、包裝策略Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 84n 佛要金裝，人要衣裝。n 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的 30％來自包裝。n 包裝對于顧客選擇商品的影響越來越明顯。 n 包裝是商品的 “無聲推銷員 ”，其作用除了保護(hù)商品之外，還有助于商品的美化和宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，增強商品在市場上的競爭力。 Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 85Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 86Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 87一、包裝的含義、種類與作用n n 包裝是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。為產(chǎn)品設(shè)計、制作包扎物的活動過程；包扎物。 包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽 運輸包裝，又稱外包裝或大包裝Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 88單件：箱、桶、袋、包、壇、罐、簍、籠、筐等集合：集裝袋、托盤、集裝箱n 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 89Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 90保護(hù)商品；便于儲運；促進(jìn)銷售； 增加盈利。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 91n 美觀大方、漂亮得體的包裝，可以極大地改善商品的外觀形象，吸引消費者購買。n 世界上最大的化學(xué)公司 ——杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后，發(fā)明了著名的杜邦定律，即 63％的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢而進(jìn)行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝和裝潢的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數(shù)量的 45％。n 包裝是商品的 “臉面 ”和 “衣著 ”，作為商品的 “第一印象 ”進(jìn)入消費者的視野，影響著消費者購買與否的心理決策。 Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 92標(biāo)簽的作用n 美國鮭魚市場上，紅色鮭魚罐頭與粉紅色鮭魚罐頭的競爭十分激烈，但兩家銷售商的廣告都說自己略勝 —籌。其實，初期的贏家是銷售粉紅色鮭魚罐頭的銷售商。n 銷售紅色鮭魚罐頭的公司 —直苦于無法戰(zhàn)勝銷售粉紅色鮭魚罐頭的公司 .一天，公司主管把業(yè)務(wù)人員叫來，限他們 90天打敗競爭對手。三個月過去了，業(yè)務(wù)人員向主管報喜，紅色鮭魚罐頭的銷量大大上升，Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 93n 超過了粉紅色鮭魚罐頭。主管對他們的驚人速度大感意外，問他們使用了什么魔法 ? n 我們只是為我們的罐頭設(shè)計了一個標(biāo)簽，那標(biāo)簽上寫著這么一行字： “正宗挪威紅鮭魚，保證不會變粉紅。 ” Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 94三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽n 包裝標(biāo)志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有：n 運輸標(biāo)志n 指示性標(biāo)志n 警告性標(biāo)志n 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 95三、包裝的設(shè)計原則n 1. 安全。n 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。n 3. 美觀大方，突出特色。n 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。n 5. 尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。n 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 96n 化妝品宜于用中間色 (如米黃、乳白、粉紅等 )包裝，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘；n 食品適于用紅色、黃色和橙色包裝，表示色香味美、加工精細(xì)。n 包裝的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國際市場的商品更應(yīng)如此。 Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 97四、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈品包裝策略；7. 更新包裝策略。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 98配套包裝n 如日本有個叫普拉斯的文具公司，由于經(jīng)營不景氣，產(chǎn)品大量積壓，已處于破產(chǎn)的邊緣。后來，公司 —位職員建議以 “文具組合 ”、成套包裝的形式來推銷產(chǎn)品。所謂 “文具組合 ”，即把尺子、透明膠帶、卷尺、小刀、釘書機、剪子等多件小文具裝入同 —盒中， —同出售。公司接受了這位職員的建議。從 1985年起開始銷售成套包裝的 “文具組合 ”，之后短短一年多的時間，就銷售掉文具組合 340萬個。Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 99本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計包裝策略品牌決策品牌設(shè)計 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略Ch08 品牌與包裝策略3/5/2023 100謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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