品牌策略與包裝策略-資料下載頁(yè)
2025-06-26 14:27本頁(yè)面
【正文】 INTA）、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）共同發(fā)起成立的11人委員會(huì)（IAHC）發(fā)表了“通用頂極域名管理操作最終方案”，即增加了7個(gè)新的頂極域名。它們分別是：FIRM（企業(yè)或公司）、STORE（銷售貨物的企業(yè)）、WEB（強(qiáng)調(diào)與WWW活動(dòng)有關(guān)的單位）、ARTS（強(qiáng)調(diào)文化與娛樂(lè)活動(dòng)的單位）、REC（強(qiáng)調(diào)康樂(lè)活動(dòng)的單位）、INFO（提供信息服務(wù)的單位）、NOM（個(gè)體或個(gè)人命名）。，IAHC總計(jì)推出10個(gè)通用頂極域名。域名注冊(cè)規(guī)則—采用時(shí)間優(yōu)先原則：即誰(shuí)先注冊(cè)，誰(shuí)擁有?，F(xiàn)在企業(yè)有兩種選擇：一是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名。二是在國(guó)際上注冊(cè)一級(jí)域名。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都在拼命爭(zhēng)強(qiáng)國(guó)際域名。美國(guó)99%以上的企業(yè)都在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)一級(jí)域名，一級(jí)域不是美國(guó)域，而是國(guó)際域。對(duì)于我國(guó)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就應(yīng)爭(zhēng)搶一級(jí)域名。第二節(jié) 包裝策略一、包裝的含義、種類與作用（一）包裝的含義包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。其構(gòu)成要素有：、品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)占據(jù)突出位置。，有利于儲(chǔ)運(yùn)、陳列及銷售。，對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。，其作用如同廣告中的畫面。，影響包裝成本，也影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。：印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所含主要成分、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、有效期和使用方法等。（二）包裝的種類（外包裝或大包裝）主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整。（內(nèi)包裝或小包裝）實(shí)際上是零售包裝，不僅要保護(hù)商品，更重要的是要美化和宣傳商品，便于陳列，吸引顧客，方便消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、選購(gòu)、攜帶和使用。（三）包裝的作用保證產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)整個(gè)過(guò)程中不致?lián)p壞、散失、溢出或變質(zhì)。不僅要保護(hù)產(chǎn)品本身，還要注意環(huán)境安全保護(hù)。 2. 促進(jìn)銷售包裝具有識(shí)別和推銷功能。美觀大方、漂亮得體的包裝不僅能夠吸引顧客，而且能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。據(jù)美國(guó)杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝做出購(gòu)買決策，因此說(shuō)，包裝是“沉默的推銷員?！眱?yōu)良、美觀的包裝往往可抬高商品的身價(jià)，使顧客原意付出較高的價(jià)格購(gòu)買。蘇州生產(chǎn)的檀香扇，在香港市場(chǎng)上原價(jià)是65元一把，后來(lái)改用成本是5元錢的錦盒包裝，售價(jià)達(dá)165元一把，結(jié)果銷量還大幅度提高。包裝便于商品裝卸，節(jié)約運(yùn)力，加速流轉(zhuǎn)，保護(hù)質(zhì)量。二、包裝的要求與設(shè)計(jì)原則（一）包裝的要求在市場(chǎng)營(yíng)銷中，為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，包裝要考慮不同對(duì)象的要求。由于社會(huì)文化環(huán)境不同，不同的國(guó)家和地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的包裝要求不同。因此，包裝的顏色、圖案、形狀、大小、語(yǔ)言等要考慮不同國(guó)家、地區(qū)、民族等的消費(fèi)者的習(xí)慣和要求；。運(yùn)輸商考慮的主要因素是商品能否以最少的成本安全到達(dá)目的地。所以要求包裝必須便于裝卸、結(jié)實(shí)、安全，不至于在到達(dá)目的地前就損壞。分銷商不僅要求外包裝便于裝卸、結(jié)實(shí)、防盜，而且內(nèi)包裝的設(shè)計(jì)要合理、美觀，能有效利用貨架，容易拿放，同時(shí)能吸引顧客。隨著人們綠色環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，要求企業(yè)包裝材料的選擇要符合政府的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約資源，減少污染，禁止使用有害包裝材料，實(shí)施綠色包裝戰(zhàn)略。同時(shí)要求標(biāo)簽符合政府的有關(guān)法律和規(guī)定。（二）包裝的設(shè)計(jì)原則。，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。，突出特色。 。 ，兼顧社會(huì)利益。三、包裝策略（一）類似包裝策略指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、相近的顏色，體現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，也叫產(chǎn)品線包裝。； ，提高企業(yè)聲譽(yù)及新產(chǎn)品推銷；。（二）等級(jí)包裝策略，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝，普通一般包裝。，以適應(yīng)不同購(gòu)買力水平或不同顧客的購(gòu)買心理。（三）異類包裝策略指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，設(shè)計(jì)上采用不同風(fēng)格、不同色調(diào)、不同材料。，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需更多的銷售推廣費(fèi)用。（四）配套包裝策略指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內(nèi)。、攜帶與使用；；（五）再使用包裝策略指包裝物內(nèi)商品用完之后，包裝物本身還可用作其它用途。，同時(shí)包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用。（六）附贈(zèng)品包裝策略指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買，是一種有效的營(yíng)業(yè)推廣方式。（七）更新包裝策略指企業(yè)的包裝策略隨市場(chǎng)需求的變化而改變的做法?？梢愿淖兩唐吩谙M(fèi)者心目中的地位，進(jìn)而收到迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽(yù)之佳效。 案例《改變包裝帶來(lái)的利潤(rùn)》20世紀(jì)80年代初，內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人，沿海人將大袋改裝成10袋裝，總價(jià)值提高了3倍；爾后賣給香港人，香港人又把1袋裝了10盒，又提高了3倍的價(jià)值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝，一盒裝了10瓶，又提高了6倍的價(jià)值。我們想想，如果當(dāng)初就用小瓶子裝呢？思考題：？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？？。，談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌延伸？10 / 10
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1