品牌策略與包裝策略-資料下載頁
2025-06-26 14:27本頁面
【正文】 INTA）、世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）共同發(fā)起成立的11人委員會（IAHC）發(fā)表了“通用頂極域名管理操作最終方案”，即增加了7個新的頂極域名。它們分別是：FIRM（企業(yè)或公司）、STORE（銷售貨物的企業(yè)）、WEB（強調(diào)與WWW活動有關(guān)的單位）、ARTS（強調(diào)文化與娛樂活動的單位）、REC（強調(diào)康樂活動的單位）、INFO（提供信息服務(wù)的單位）、NOM（個體或個人命名）。，IAHC總計推出10個通用頂極域名。域名注冊規(guī)則—采用時間優(yōu)先原則：即誰先注冊，誰擁有。現(xiàn)在企業(yè)有兩種選擇：一是在國內(nèi)注冊二級域名。二是在國際上注冊一級域名。隨著世界經(jīng)濟一體化進程，世界發(fā)達國家的企業(yè)都在拼命爭強國際域名。美國99%以上的企業(yè)都在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊一級域名，一級域不是美國域，而是國際域。對于我國大企業(yè)來說，如果想進入國際市場就應(yīng)爭搶一級域名。第二節(jié) 包裝策略一、包裝的含義、種類與作用（一）包裝的含義包裝是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。其構(gòu)成要素有：、品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)占據(jù)突出位置。，有利于儲運、陳列及銷售。，對顧客有強烈的感召力。，其作用如同廣告中的畫面。，影響包裝成本，也影響市場競爭力。：印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所含主要成分、品牌標志、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、有效期和使用方法等。（二）包裝的種類（外包裝或大包裝）主要用于保護產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整。（內(nèi)包裝或小包裝）實際上是零售包裝，不僅要保護商品，更重要的是要美化和宣傳商品，便于陳列，吸引顧客，方便消費者認識、選購、攜帶和使用。（三）包裝的作用保證產(chǎn)品從出廠到消費整個過程中不致?lián)p壞、散失、溢出或變質(zhì)。不僅要保護產(chǎn)品本身，還要注意環(huán)境安全保護。 2. 促進銷售包裝具有識別和推銷功能。美觀大方、漂亮得體的包裝不僅能夠吸引顧客，而且能夠刺激消費者的購買欲望。據(jù)美國杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)，63%的消費者是根據(jù)商品包裝做出購買決策，因此說，包裝是“沉默的推銷員?！眱?yōu)良、美觀的包裝往往可抬高商品的身價，使顧客原意付出較高的價格購買。蘇州生產(chǎn)的檀香扇，在香港市場上原價是65元一把，后來改用成本是5元錢的錦盒包裝，售價達165元一把，結(jié)果銷量還大幅度提高。包裝便于商品裝卸，節(jié)約運力，加速流轉(zhuǎn)，保護質(zhì)量。二、包裝的要求與設(shè)計原則（一）包裝的要求在市場營銷中，為適應(yīng)競爭的需要，包裝要考慮不同對象的要求。由于社會文化環(huán)境不同，不同的國家和地區(qū)對產(chǎn)品的包裝要求不同。因此，包裝的顏色、圖案、形狀、大小、語言等要考慮不同國家、地區(qū)、民族等的消費者的習(xí)慣和要求；。運輸商考慮的主要因素是商品能否以最少的成本安全到達目的地。所以要求包裝必須便于裝卸、結(jié)實、安全，不至于在到達目的地前就損壞。分銷商不僅要求外包裝便于裝卸、結(jié)實、防盜，而且內(nèi)包裝的設(shè)計要合理、美觀，能有效利用貨架，容易拿放，同時能吸引顧客。隨著人們綠色環(huán)保意識的加強，要求企業(yè)包裝材料的選擇要符合政府的環(huán)保標準，節(jié)約資源，減少污染，禁止使用有害包裝材料，實施綠色包裝戰(zhàn)略。同時要求標簽符合政府的有關(guān)法律和規(guī)定。（二）包裝的設(shè)計原則。，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。，突出特色。 。 ，兼顧社會利益。三、包裝策略（一）類似包裝策略指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、相近的顏色，體現(xiàn)出共同的特點，也叫產(chǎn)品線包裝。； ，提高企業(yè)聲譽及新產(chǎn)品推銷；。（二）等級包裝策略，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝，普通一般包裝。，以適應(yīng)不同購買力水平或不同顧客的購買心理。（三）異類包裝策略指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，設(shè)計上采用不同風(fēng)格、不同色調(diào)、不同材料。，新產(chǎn)品進入市場時需更多的銷售推廣費用。（四）配套包裝策略指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內(nèi)。、攜帶與使用；；（五）再使用包裝策略指包裝物內(nèi)商品用完之后，包裝物本身還可用作其它用途。，同時包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用。（六）附贈品包裝策略指在包裝物內(nèi)附有贈品以誘發(fā)消費者重復(fù)購買，是一種有效的營業(yè)推廣方式。（七）更新包裝策略指企業(yè)的包裝策略隨市場需求的變化而改變的做法。可以改變商品在消費者心目中的地位，進而收到迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽之佳效。 案例《改變包裝帶來的利潤》20世紀80年代初，內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人，沿海人將大袋改裝成10袋裝，總價值提高了3倍；爾后賣給香港人，香港人又把1袋裝了10盒，又提高了3倍的價值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝，一盒裝了10瓶，又提高了6倍的價值。我們想想，如果當(dāng)初就用小瓶子裝呢？思考題：？品牌與商標有何區(qū)別？？。，談?wù)勅绾芜M行品牌延伸？10 / 10
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