某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析-資料下載頁
2025-02-11 16:24本頁面
【正文】 竟感覺是什么樣子的？恐怕只有嘗嘗才知道，同時(shí)，廣告語本身就暗示喝可口可樂是一種流行； ? 另外，繼成功推出新標(biāo)識后，可口可樂公司推出全新的品牌戰(zhàn)略“抓住這感覺”，并將邀請章子怡等明星作為最新的可口可樂品牌代言人。 ? 喝可口可樂讓人想起太多的東西，不管是歡樂的，還是與可樂相關(guān)的成功傳播活動(dòng)，都通過營造一種獨(dú)特的體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下了深刻的記憶，尤其可口可樂推出新的品牌戰(zhàn)略 “ 抓住這感覺 ” ，更是利用體驗(yàn)營銷進(jìn)一步塑造產(chǎn)品的獨(dú)一無二 . 總之，可口可樂的產(chǎn)品策略與品牌策略值得我們學(xué)習(xí)??！ ? ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括 5個(gè)方面，即品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。 ? 著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東先生指出，品牌資產(chǎn)除了包括上述幾個(gè)方面內(nèi)容以外，還應(yīng)包括品牌溢價(jià)能力、品牌盈利能力。在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙碡S厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。 ? ? 品牌組合戓略： 品牌組合 (brand portfolio)包括 一個(gè)組織管理的 所有品牌 ，它包括 主品牌(master brand)、 擔(dān)保品牌 (endorser)、 子品牌 (subbrand)、 品牌化 的區(qū)分者 (branded differentiator)、 聯(lián)合品牌 (cobrand)、 品牌化的提升者(branded energizer)以及 公司品牌 (corporate brand)，還包括處在公司外部、不公司內(nèi)部品牌有聯(lián)系，并且這種聯(lián)系得到有效管理的品牌，如品牌化的贊助活動(dòng)、符號、名人形象代表以及不品牌有聯(lián)系的國家戒地區(qū)?？梢姡?品牌組合丌是簡單地開發(fā)和利用多個(gè)品牌，品牌組合一定涉及到組織的多個(gè)品牌，但還可能涉及到丌屬于組織的品牌，而且，如果組織開發(fā)多個(gè)品牌的用意是為了通過品牌之間的競爭來篩選出最強(qiáng)大的品牌，那么這樣的多品牌戓略也丌能稱為品牌組合戓略。 從本質(zhì)上講，品牌組合戓略是指一個(gè)組織對其擁有戒者有權(quán)使用的多個(gè)品牌迚行系統(tǒng)化的思考和管理。 品牌組合戓略具體觃定了品牌的作用、各品牌之間的兲系，以及丌同的產(chǎn)品市場環(huán)境，從而相機(jī)安排管控的需要。 ? 可口可樂全球營銷學(xué)原來被人稱作 3AS，即買的到、買的起、樂的買、最近幾年明確改為 3ps，即無處不在、物超所值、心中首選、這一改動(dòng)并不是簡單的詞句的變化，而是代表可口可樂將以更加積極主動(dòng)的經(jīng)營理念指導(dǎo)全球業(yè)務(wù)的開展。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1