12品牌、商標與包裝策略-資料下載頁
2025-01-04 02:48本頁面
【正文】 牌、商標與包裝策略 第三節(jié) 包裝策略 ?一、包裝概說 ?二、包裝的設(shè)計與裝潢 ?三、包裝策略 3/1/2023 41 第十二章 品牌、商標與包裝策略 一、包裝概說 ?包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ?商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 ?按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ?運輸包裝 ?銷售包裝 3/1/2023 42 第十二章 品牌、商標與包裝策略 包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 一、包裝概說 3/1/2023 43 第十二章 品牌、商標與包裝策略 ?包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ?運輸標志 ?指示性標志 ?警告性標志 ?商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 一、包裝概說 3/1/2023 44 第十二章 品牌、商標與包裝策略 二、包裝的設(shè)計與裝潢 包裝應(yīng)該與商品的價值或質(zhì)量相適應(yīng) 包裝應(yīng)該能顯示商品的特點或獨特的風(fēng)格 包裝應(yīng)該方便消費者購買，攜帶和使用 包裝上的文字說明應(yīng)該實事求是 包裝裝潢應(yīng)該給人以美感 包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標市場的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰發(fā)生抵觸 企業(yè)設(shè)計包裝的原則 3/1/2023 45 第十二章 品牌、商標與包裝策略 三、包裝策略 ?相似包裝策略 ?差異包裝策略 ?相關(guān)包裝策略 ?復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略 ?分等級包裝策略 ?附贈品包裝策略 ?改變包裝策略 3/1/2023 46 第十二章 品牌、商標與包裝策略 思考題 ?1． 如何認知品牌 ？ 品牌與商標有何區(qū)別 ？ ?2． 品牌對營銷企業(yè)有何作用 ？ ?3． 試在超級市場選取某類商品 ， 對不同品牌的包裝進行比較分析 。 ?4． 結(jié)合我國品牌運營實踐 ， 談?wù)勅绾芜M行品牌擴展 ？ 3/1/2023 47 第十二章 品牌、商標與包裝策略 3/1/2023 48 第十二章 品牌、商標與包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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