12品牌、商標(biāo)與包裝策略-在線瀏覽
2025-02-05 02:48本頁面
【正文】 9 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪十大案件 資料鏈接 3/1/2023 10 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 全球 10強(qiáng)品牌排行榜 資料鏈接 3/1/2023 11 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 27個中國品牌入選世界著名品牌排行榜 資料鏈接 3/1/2023 12 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 ?標(biāo)識 ?承諾 ?文化 ?溝通 二、品牌的作用 3/1/2023 13 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 品牌資產(chǎn) 品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價值 品牌為顧客創(chuàng)造的價值 增強(qiáng)購買信心 保護(hù)消費者利益 增加感知度和滿意度 溢價 獲利和增加品牌資產(chǎn) 形成競爭壁壘 培養(yǎng)品牌忠誠度 二、品牌的作用 3/1/2023 14 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 品牌對營銷者的作用 ?有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ?有利于約束企業(yè)的不良行為。 ?有利于企業(yè)實施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 ?有利于維護(hù)消費者利益。 二、品牌的作用 3/1/2023 16 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 ?品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ?使用中增值。 ?波動性。 三、品牌資產(chǎn) 3/1/2023 17 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌品質(zhì)形象 品牌聯(lián)想 品牌名稱 品牌標(biāo)識 附著在品牌 上的其它資產(chǎn) 品牌忠誠度 為顧客提供附加價值 ?對信息的解釋 、 處理 、貯存 ?縮短購買決策過程 ?使用的滿意感 為企業(yè)提供價值 ?企業(yè)營銷計劃的效率 ?溢價 ?品牌擴(kuò)張 ?對中間商的談判力量 ?競爭優(yōu)勢 三、品牌資產(chǎn) 3/1/2023 18 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 三、品牌資產(chǎn) 3/1/2023 19 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 ?美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克提出 三、品牌資產(chǎn) 3/1/2023 20 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 ?品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。
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