(品牌和包裝策略)-資料下載頁
2025-01-04 02:31本頁面
【正文】 ? 在中國及外國的注冊情況 ? 該商標馳名的其他證明文件 品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 ? 品牌資產(chǎn)管理（ 戰(zhàn)略品牌管理 ——Kevin lane Keller） 第二部分 產(chǎn)品包裝策略 包裝的含義 ? 從靜態(tài)來講，包裝指在流通過程中為 保護產(chǎn)品 、 方便儲運 和 促進銷售 而按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物； ? 從動態(tài)來講，包裝指為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法的 操作活動 。 產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素 ? 商標或品牌 ? 包裝形狀 ? 包裝顏色 ? 包裝圖案 ? 包裝材料 ? 產(chǎn)品標簽 —— 附在包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明 要考慮 ： ? 語言 ? 法律 ? 顧客須知 （成份、數(shù)量、有效日期、使用說明、質(zhì)檢號、認證標志等） 標簽 包裝的種類 ? 按其在流通過程中作用的不同，可分為：運輸包裝和銷售包裝 ? 按其所處的層次不同可分為：首要包裝、次要包裝、裝運包裝 ? 按其使用的材料可分為木包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、纖維織物包裝和復(fù)合材料包裝等 ? 按其采用的技術(shù)可分為防震包裝、防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、防盜包裝、保鮮包裝、速凍包裝、無菌包裝、充氣包裝、真空包裝等 包裝的作用 ? 保護產(chǎn)品 ? 方便產(chǎn)品的儲運和銷售 ? 方便產(chǎn)品的攜帶和使用 ? 促進銷售（外觀美刺激購買） ? 提供創(chuàng)新的機會 （黃金甲蟹） 包裝對品牌識別、自我認同、品牌關(guān)系的作用 類似包裝 配套包裝 雙重用途包裝 分類包裝 分等級包裝 常見的包裝策略 包裝粗糙、簡陋 過度包裝 產(chǎn)品包裝策略 ? 類似包裝策略 又稱群體包裝策略或統(tǒng)一包裝策略，是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝上使用同一種材料，采用相同的圖案、顏色、標記和其他共有的特征。 ? 等級包裝策略 企業(yè)對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝。 ? 分類包裝策略 根據(jù)消費者購買目的的不同，對同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。 ? 配套包裝策略 按照消費和使用習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品放進同一包裝物內(nèi)。 ? 再使用包裝策略 復(fù)用或雙重用途包裝策略，是指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還能移作他用 ? 附贈品包裝策略 ? 改變包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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