啤酒品牌包裝整體策略文案模板-資料下載頁
2025-03-08 00:39本頁面
【正文】 提供人性化的關懷 ——為消費者度身設計慶典所用的專用酒標，貼在惠泉的酒瓶上，將消費者的形象或信息標著在酒標上，為消費者的慶典增添氣氛，也留下一個美好的回憶 戰(zhàn)術組合之二：密碼促銷瓶蓋（ SP戰(zhàn)術） 思考： 好的促銷不應是一個分離的個體，而是圍繞長期規(guī)劃的統(tǒng)一主題所統(tǒng)籌安排的一個階段性的活動。好的促銷要體現(xiàn)快速性、靈活性和方便性 措施： 制定統(tǒng)一的年度主題 確定一致主題下階段性的目標 若生產(chǎn) 10萬瓶啤酒，則印制 9萬個蘋果圖案、 1萬個橘 子圖 案、 1000個桃子圖案、 100個梨子圖案、 10個芒果圖案 活動開始期： 1個橘子圖案 =換取 1瓶啤酒 1個蘋果圖案 +1個桃子圖案 =50元現(xiàn)金 活動發(fā)展期： 1個桃子圖案 +1個梨子圖案 =500元現(xiàn)金 活動高潮期： 1個梨子圖案 +1個芒果圖案 =5000元現(xiàn)金 附件 1：惠泉生啤的瓶標設計說明 ? 產(chǎn)品概念：生啤 ? 金標生啤 大容量包裝，主要在酒樓等大眾餐飲場所銷售 ? 銀標生啤 小容量包裝，主要在酒吧等有品位的高檔場所銷售 ? 設計原則 ? 識別差異性 ? 功能相關性 ? 地域文化偏好 ? 品牌形象的趨同性 ? 其他考慮 使瓶標成為傳播惠泉品牌形象的載體之一，體現(xiàn)惠泉的高品質感，同時，也將惠泉與其它啤酒品牌顯著地區(qū)隔開來，在眾多的品牌中脫穎而出 瓶標設計 瓶標設計 瓶標設計 瓶標設計 附件 2：白羊的服務模式 白羊的角色 惠泉集團的外臵市場部 白羊的競爭力 ? 細致周到的品牌管理和維護 ? 專業(yè)有洞察力的策略能力 ? 與消費者形成高度互動的創(chuàng)意能力 ? 豐富的終端傳播的實踐經(jīng)驗 ? 與清華大學工業(yè)設計系、華南理工大學工商管理學院結成的戰(zhàn)略聯(lián)盟 白羊的服務內容 ? 品牌建設及管理 ? 年度及階段傳播策略的制訂及其創(chuàng)意表現(xiàn) ? 促銷、公關活動的策劃、執(zhí)行及相關物料的設計制作 ? 年度及階段媒介計劃的制訂，媒體的購買及發(fā)布 白羊的行動準則 ? 客戶第一 ? 快速反應 ? 貼身服務 白羊的服務團隊 成立一個由總經(jīng)理直接領導的惠泉品牌專項小組，小組的構成（共 9人）包括： ? 客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶主任各 1名 ? 創(chuàng)意總監(jiān)、美術指導、撰文指導各 1名 ? 平面設計 1名 ? 市場研究員 1名 ? 媒介購買 1名 白羊的服務模式 ? 在磨合期及惠泉的銷售旺季，白羊的品牌小組人員長期駐扎在惠泉公司 ?常規(guī)服務時期里，白羊的品牌小組成員每月至少保證有一周的時間在惠泉公司 ? 派駐 1名白羊的代表長期駐扎在惠泉公司 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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