包裝印刷品牌與包裝策略課件-資料下載頁
2025-01-01 03:46本頁面
【正文】 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： – 職能管理制 – 品牌經(jīng)理制 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標志與商品標簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用，分為： – 運輸包裝 – 銷售包裝 二、包裝的作用 1. 保護商品； 2. 便于儲運； 3. 促進銷售； 4. 增加盈利。 ? 據(jù)美國杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)， 63%的消費者是根據(jù)商品包裝做出購買決策，因此說，包裝是“沉默的推銷員?！? ? 蘇州生產(chǎn)的檀香扇，在香港市場上原價是65元一把，后來改用成本是 5元錢的錦盒包裝，售價達 165元一把，結(jié)果銷量還大幅度提高。 禮盒包裝 ——增加利益 三、包裝標志與商品標簽 ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： – 運輸標志 – 指示性標志 – 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 四、包裝的設(shè)計原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 案例《改變包裝帶來的利潤》 ? 20世紀 80年代初，內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人，沿海人將大袋改裝成 10袋裝，總價值提高了 3倍；爾后賣給香港人，香港人又把 1袋裝了 10盒，又提高了 3倍的價值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝，一盒裝了 10瓶，又提高了 6倍的價值。 ? 我們想想，如果當初就用小瓶子裝呢？ 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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