品牌與包裝策略講義課件(ppt68頁)-資料下載頁
2025-02-08 14:48本頁面
【正文】 廣告。然而，這些宣傳并未使消費者感知到 “七喜 ”是一種不含酒精的普通清涼飲料。它雖是一個大品牌，但它不像可樂飲料，一直缺乏一個明確的形象和定位，這種狀況一直延續(xù)到 20世紀(jì) 60年代末。品牌重新定位策略 – 七喜（ 2）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 1968年， Thompson廣告公司的副總裁 William Ross 為 7Up創(chuàng)造了一個主題，取名 “非可樂 ” ，明確地把它定位于非可樂的位置。此定位正好迎合了 60年代年輕人反家庭的情緒，它獨一無二的定位抓住了年輕人的飲料市場，獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)， 7Up的銷量猛增，當(dāng)年其銷售量就增加了14% ，到 1973年增加了 50% 。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛 。 專為女士設(shè)計的 ；其廣告口號是 像五月的天氣一樣溫和 。用意在于爭當(dāng)女性煙民的 紅顏知己 。 由于各種原因，銷售一直低迷。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 2）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 重新定位：硬錚錚的男子漢品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 3）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 這種洗盡女人脂粉味的廣告和包裝，給 “萬寶路 ”帶來巨大的財富。僅 19541955年間， “萬寶路 ”銷售量提高了 3倍，一躍成為全美第 10大香煙品牌， 1968年其市場占有率上升到全美同行第二位。主要內(nèi)容第一節(jié) 品牌、商標(biāo)與品牌資產(chǎn)第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略 61? ? 許多營銷人員把包裝（ Packaging）稱為第五個 P，大多數(shù)營銷人員還是把包裝視為產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個要素。第三節(jié) 包裝策略62一、包裝（ Package） 是指設(shè)計并制作容器或外部包扎物的一系列活動。 有兩層含義：一是為產(chǎn)品設(shè)計并制作包裝物的活動過程；二是指包裝物。第三節(jié) 包裝策略63 包裝物的三個層次 ： （ 1）內(nèi)包裝： 產(chǎn)品的直接容器。 （ 2）中包裝： 用于保護(hù)內(nèi)包裝和促銷。 （ 3）外包裝： 也叫運輸包裝，主要用于儲存、搬運和辨認(rèn)產(chǎn)品。第三節(jié) 包裝策略64二、包裝的作用 ? （ 1）保護(hù)商品，方便運輸 。? （ 2）吸引顧客，促進(jìn)銷售 。? （ 3）抬高產(chǎn)品價格，增加盈利。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、造型和文字說明 。（ 2）等級包裝策略 不同品種和不同等級的產(chǎn)品采用不同檔次的包裝物。（ 3）組合包裝策略 把組合使用的產(chǎn)品放在一個包裝物中。第三節(jié) 包裝策略三、包裝策略（ 1）66（ 4）再使用包裝策略 產(chǎn)品的包裝物可以重復(fù)使用。（ 5）附贈包裝策略 在包裝物中附加贈品。（ 6）更換包裝策略 通過更換包裝技術(shù)、外觀、材料等吸引顧客。 第三節(jié) 包裝策略三、包裝策略（ 2）67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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