品牌與包裝管理課件講義-資料下載頁
2025-01-22 00:31本頁面
【正文】 NOR 發(fā)貨單位或人13 YH 運輸號碼 SHIPPING NO 運輸單號碼14 JS 發(fā)貨件數(shù)SHIPPING PIECES 發(fā)運的貨物件數(shù)包裝儲運圖示標志 包裝儲運圖示標志是根據(jù)不同商品對物流環(huán)境的適應能力，用醒目簡潔的圖形和文字標明在裝卸運輸及儲存過程中應注意的事項。按國際標準 ISO 7801985《 包裝儲運圖示標志 》 規(guī)定，標志要求白紙印黑色，共分為十二種 標 志號 標 志名稱 標 志 圖 形 使用 說 明標志 1 小心輕放 用于碰震易碎、需輕拿輕放的運 輸包裝件標志 2 禁用手鉤 用于不得使用手鉤搬動的運輸包 裝件標志 3 向上 用于指示不得傾倒、倒置的運輸 包裝件標志 4 怕熱 用于怕熱的運輸包裝件標志 5 遠離放射源 及熱源 用于指示需遠離放射源及熱源的 運輸包裝件標志 6 由此吊起 用于指示吊運運輸包裝件時放鏈 條和繩索的位置標志 7 怕濕 用于怕濕的運輸包裝件標志 8 重心點 用于指示運輸包裝件重心所在處標志 9 禁止?jié)L翻 用于不得滾動搬運的運輸包裝件標志 10 堆碼重量極 限 用于指示允許最大堆碼重量的運輸 包裝件標志 11 堆碼層數(shù)極 限 用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運輸包裝件。圖中 N為實際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時用阿拉伯數(shù)字表示標志 12 溫度極限 用于指示需要控制溫度的運輸包裝 件危險貨物包裝標志爆炸品 不燃氣體 易燃氣體 有毒氣體 有害品（遠離食品） 商品標簽? 商品標簽是貼在商品上的標志及標貼，包括文字和圖案。與商品包裝的裝潢不同，商品標簽是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而商品包裝的裝潢是對商品的美化、裝飾說明和宣傳。 ? 一般商品標簽都是附著在商品的外部或附著在商品包裝容器的外部，用來說明商品的材料構成，產(chǎn)地，重量，生產(chǎn)日期，質量保證期，產(chǎn)地，廠家聯(lián)系方式，產(chǎn)品標準號，條形碼，相關的許可證，使用方法，等等商品重要的信息。 （四）包裝的設計 商品包裝設計是根據(jù)商品特性和銷售對象，設計包裝容器的造型結構，外表畫面及文字說明，對商品進行科學的包裝并力求裝飾和美化，便于商品的運輸、儲存、市場陳列展銷、消費者使用和攜帶等。 包裝裝潢設計要求（ 1)突出內裝商品，主題鮮明。（ 2) 風格獨特，不落俗套。 香奈爾 5號香水（ 3)寓意美好且含蓄深遠。 水晶之戀（ 4)注意對不同文化背景的研究。 高露潔牙膏（ 5)注意美化與實用相結合。 心理學有關研究表明，人的視覺器官，在觀察物體時，最初的 20秒內色彩感覺占 80％，而形體感覺占 20％；兩分鐘后色彩占 60％，形體占 40％； 5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩在設計中的作用 當你進入超市或百貨商場，立刻就會被琳瑯滿目的商品及其漂亮的包裝所吸引，其中色彩扮演著重要的角色。 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。色彩搭配的目的色彩搭配的目的 你會發(fā)現(xiàn)色彩不僅易于表現(xiàn)情感，同時具有刺激視覺注意力，快速傳達某種信息的作用，而商品包裝的色彩設計正是運用這一點，通過合理的色彩搭配來達到樹立商品形象的目的。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質和屬性，正確使用色彩，如糕點食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。 其次，要考慮銷售環(huán)境和購買方式，可以使用色彩手段來烘托所要包裝的商品，加強色彩的視覺沖擊力。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 另外，要考慮到消費對象的不同層次及文化品位，應選擇合理的色彩搭配來滿足他們的消費及審美取向。 商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求（五） 5商品包裝合理化商品包裝應適應商品特性商品包裝應適應運輸條件商品包裝要 “適量、適度 ”商品包裝應標準化、通用化、系列化商品包裝要做到綠色、環(huán)保月餅的過度包裝? （六）包裝策略? 類似包裝? 企業(yè)生產(chǎn)的全部商品包裝相同或相似? （ 2）這種策略便于企業(yè)節(jié)約包裝設計和制作費用，同時可擴大影響，造成對企業(yè)的強烈印象，消費者一看便知是哪家的產(chǎn)品。? （ 3）采用此策略的企業(yè)產(chǎn)品線不宜過寬，同時各產(chǎn)品之間的質量不要過于懸殊，以避免不必要地加大低質產(chǎn)品包裝費用，或使優(yōu)質產(chǎn)品的聲譽受到影響。? 等級包裝? （ 1）按照商品的質量、價值分成等級，不同等級采用不同的包裝，同等級商品采用相同的包裝。不同等級商品包裝有各自的特點，易于區(qū)分，使消費者根據(jù)包裝就可選擇商品。? （ 2）質量越高，價值越大，包裝越精美? （ 3）應注意把本企業(yè)的商品同時與市場上同類、同值商品作比較，以正確地決定等級之間的差異程度。? 組合包裝? （ 1）組合包裝也叫多品種包裝，即按照消費者習慣，將幾種或多種有關聯(lián)的不同商品集中裝于一個包裝物中。? （ 2）這種策略可以方便消費者，一次購到所需要的有關物品，還可以引發(fā)連帶性購買行為，有利于新產(chǎn)品的上市推廣。? 再使用包裝? （ 1）再使用包裝又稱雙重用途包裝，一種商品使用完后，其包裝還可以派上其他用場。? （ 2）再使用包裝將包裝物移作它用后，可較長時間留在人們身邊，起到宣傳商品的作用。? （ 3）再使用包裝所用工、料一般價格較高，在決策時要注意消費心理的研究，結合商品的特征，設計出有欣賞價值或再使用價值的包裝。? 附贈品包裝：在包裝里面附有贈品以吸引顧客購買，擴大銷售量。? 更新包裝：商品放棄舊包裝，改換新包裝，一般在以下幾種情況下使用：? （ 1）原包裝有明顯的缺點，并被證明應改進的? （ 2）為吸引顧客而換包裝? （ 3）包裝材料落后，影響商品銷售時，為更好地滿足目標顧客對包裝物的要求而改變包裝等。
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