品牌管理課程-資料下載頁
2025-02-21 12:51本頁面
【正文】 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 推廣材料 指示牌 員工制服 網(wǎng)站 店面設(shè)計(jì) 接待處 客戶服務(wù) 戶外廣告 交通工具 電視廣告 必須有一個(gè)清晰的品牌指導(dǎo)原則和標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)部員工一致的貫徹和執(zhí)行 舉例：杜邦化工內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)品牌指引 課程安排 品牌的概念及意義 品牌戰(zhàn)略框架的邏輯性結(jié)構(gòu) 品牌核心價(jià)值及品牌定位 What is Brand Value ? 什么是品牌核心價(jià)值？ 品牌核心價(jià)值 Brand Essence/Value= ?DNA? of our Brands 品牌核心價(jià)值＝品牌的‘ DNA’ 品牌核心價(jià)值 Overall brand equity should drive your consumer’s preference. 品牌的靈魂，獨(dú)特的、穩(wěn)定的、難以復(fù)制的，可以被傳承和累積的內(nèi)容； 你希望傳達(dá)給客戶和消費(fèi)者的，關(guān)于你的產(chǎn)品的，最傳神，最富吸引力的東西 ； 品牌核心價(jià)值要素 清晰目標(biāo)消費(fèi)人群 Benefit 、 payoff（ 利益）－產(chǎn)品提供給客戶的好處 具體的，功能性； 抽象的，帶有感情色彩的； Reason to Believe ,why（ 信服的原因）－ 別人為什么相信你的產(chǎn)品會有這樣的好處？（通常在技術(shù)層面，權(quán)威認(rèn)證（ Endorsement） 等能體現(xiàn)可信性的手段） 品牌個(gè)性 案例分析 ? 寶潔 ? 得寶紙巾（ Tempo) ? 品牌核心資產(chǎn)（價(jià)值） ? 主要目標(biāo)群體（ Target consumer)： 城市月收入 3000以上白領(lǐng)女性。 ? 獨(dú)特利益點(diǎn)（ Benefit) Tempo can help people out of embarrassment in social situation。 “得寶強(qiáng)大的柔韌性可以幫助人們避免社交尷尬 ” ? 功能性利益 ：柔韌性 wet strengh沒有紙屑 ? 情感性利益 ：避免社交尷尬 social embarrassment信服的原因 ? 支撐點(diǎn) RTB（ Reason to Believe ）－功能技術(shù)層面 ? 加入柔韌素－遇水則強(qiáng) ? 首創(chuàng)四層厚度 ? 品牌個(gè)性（ Brand Character） ? Reliable 可以信任的 / Friendly 友好的 / Humorious 幽默的 ? 廣告、促銷案例及宣傳口號 資料來源：邁迪知識庫 案例分析 : UPS, FedEx與 USPS的品牌定位聲明 即使從事相同業(yè)務(wù)，企業(yè)也可通過不同的品牌定位強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢，與競爭品牌做出區(qū)隔 示意 UPS 品牌定位 — 可靠 FedEx 品牌定位 — 快速 USPS 品牌定位 — 物有所值 理應(yīng)頓悟，事需漸修
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