【正文】 讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 Sony? 人?圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識演變而來的 pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 J字頂頭的圓點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征。(3)富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ”和依偎。 ? 營銷視野 　 名車品牌大觀［１］? 保時(shí)捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。 名車品牌大觀［７］v 此標(biāo)志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是橢圓形組成的左右對稱的構(gòu)成。 　 名車品牌大觀［８］? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “美好 ”。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。3. 廠商字號即商號。7. 數(shù)字。– 在英語及大部分西歐語言中，是 “優(yōu)美 ”。 2）品牌歸屬策略是指企業(yè)決定在產(chǎn)品上使用生產(chǎn)者品牌還是銷售者品牌。中間商品牌：? 制造商將其產(chǎn)品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，又稱私人品牌。 混合品牌 ? 制造商也可以決定部分產(chǎn)品采用自己的品牌，有些產(chǎn)品采用中間商的品牌。 3）家族品牌策略? 統(tǒng)一品牌策略。指企業(yè)決定其不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。如： “海爾 ”空調(diào)、 “海爾 ”電視等。? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為：– 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。? 根據(jù)我國 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān) “馳名 ”的證明文件。? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識，打擊假冒者。商品包裝的分類按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類銷售包裝 運(yùn)輸包裝 按包裝使用次數(shù)分類一次使用包裝。包裝標(biāo)志便于識別商品，便于運(yùn)輸、倉儲等部門工作和收貨人收貨。 發(fā)貨標(biāo)志，又稱嘜頭，是為了便于識別貨物，防止錯(cuò)發(fā)貨，通常由型號，圖形或收貨單位簡稱，目的港，件數(shù)或批號等組成。圖中 N為實(shí)際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時(shí)用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志 12 溫度極限 用于指示需要控制溫度的運(yùn)輸包裝 件危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志爆炸品 不燃?xì)怏w 易燃?xì)怏w 有毒氣體 有害品（遠(yuǎn)離食品） 商品標(biāo)簽? 商品標(biāo)簽是貼在商品上的標(biāo)志及標(biāo)貼，包括文字和圖案。 包裝裝潢設(shè)計(jì)要求（ 1)突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。 高露潔牙膏（ 5)注意美化與實(shí)用相結(jié)合。 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 另外，要考慮到消費(fèi)對象的不同層次及文化品位，應(yīng)選擇合理的色彩搭配來滿足他們的消費(fèi)及審美取向。不同等級商品包裝有各自的特點(diǎn)，易于區(qū)分，使消費(fèi)者根據(jù)包裝就可選擇商品。? 再使用包裝? （ 1）再使用包裝又稱雙重用途包裝，一種商品使用完后，其包裝還可以派上其他用場。? 更新包裝：商品放棄舊包裝，改換新包裝，一般在以下幾種情況下使用：? （ 1）原包裝有明顯的缺點(diǎn)，并被證明應(yīng)改進(jìn)的? （ 2）為吸引顧客而換包裝? （ 3）包裝材料落后，影響商品銷售時(shí)，為更好地滿足目標(biāo)顧客對包裝物的要求而改變包裝等。? （ 3）再使用包裝所用工、料一般價(jià)格較高，在決策時(shí)要注意消費(fèi)心理的研究，結(jié)合商品的特征，設(shè)計(jì)出有欣賞價(jià)值或再使用價(jià)值的包裝。? 組合包裝? （ 1）組合包裝也叫多品種包裝，即按照消費(fèi)者習(xí)慣，將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同商品集中裝于一個(gè)包裝物中。? （ 3）采用此策略的企業(yè)產(chǎn)品線不宜過寬，同時(shí)各產(chǎn)品之間的質(zhì)量不要過于懸殊，以避免不必要地加大低質(zhì)產(chǎn)品包裝費(fèi)用，或使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)受到影響。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，如糕點(diǎn)食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。 香奈爾 5號香水（ 3)寓意美好且含蓄深遠(yuǎn)。 ? 　　一般商品標(biāo)簽都是附著在商品的外部或附著在商品包裝容器的外部，用來說明商品的材料構(gòu)成，產(chǎn)地，重量，生產(chǎn)日期，質(zhì)量保證期，產(chǎn)地，廠家聯(lián)系方式，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號，條形碼，相關(guān)的許可證，使用方法，等等商品重要的信息。表 運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志內(nèi)容序號項(xiàng) 目 含 義代號 中文 英文1 FL商品分類圖形標(biāo)志CLASSIFICATION MARKS 表明商品類別的特定符號2 GH 供貨號 CONTRACT NO 供應(yīng)該批貨物的供貸清單號碼 (出口商品用合同號碼 )3 HH 貨號 ART NO 商品順序編號，以便出入庫、 收發(fā)貨登記和核定商品價(jià)格4 PG 品名、 規(guī)格 SPECIFICATIONS商品名稱或代號，標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號、尺寸、花色等5 SL 數(shù)量 QUANTITY 包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6 ZL 重量 GBOSS WTNET WT 包裝件的重量 (千克 )，包括毛重和凈重7 CQ 生產(chǎn)日期DATE OF PRODUCTION 產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8 CC 生產(chǎn)工廠MANUFACTURER 生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9 TJ 體積 VOLUME 包裝件的外徑尺寸，長 寬 高 =體積10 XQ 有效期限TERM OF VALIDITY 商品有效期至某年某月11 SH 收貨地點(diǎn)和單位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位 (人 )