【正文】 ? （ 2）質(zhì)量越高，價值越大，包裝越精美? （ 3）應(yīng)注意把本企業(yè)的商品同時與市場上同類、同值商品作比較，以正確地決定等級之間的差異程度。（ 2) 風(fēng)格獨特，不落俗套。多次使用包裝。 ? 多品牌策略。 ? 中間商使用自己的品牌可以帶來以下利益： ? 可以更好的控制產(chǎn)品價格，乃至供應(yīng)商； ? 可以降低進(jìn)貨 成本 ，降低價格，提高競爭力，提高利潤。4. 詞匯。v 法拉利公司標(biāo)志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。一提起這個名稱，都會使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞 “novo”是一個拉丁詞根，代表 “新意 ”、 “創(chuàng)新 ”p“l(fā)e”取自原先的 “Legend”，承繼 “傳奇 ”之意，整個單詞寓意為 “創(chuàng)新的聯(lián)想 ”或 “聯(lián)想創(chuàng)新 ”。? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽的行為。v高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展 ＝主導(dǎo)地位v更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善 , 低價，戰(zhàn)術(shù)促銷，銷售渠道私有品牌。品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分224。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二 的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍 ,但成功的品牌卻能持久不墜。知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多。代表公司想征服網(wǎng)上無窮無盡資料的雄心p缺點是沒有對應(yīng)的中文名字，對不懂英語的人的記憶和使用有一定阻礙。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個字母 T。? 美國一家公司向國際市場投入一種香皂。在這種對抗中，中間商擁有許多優(yōu)勢： ? 零售業(yè)的營業(yè)面積有限，因此，許多制造商特別是新制造商和小型制造商難以利用其品牌打入 零售市場 ； ? 雖然消費者都清楚，私人品牌出售的商品通常都是大型制造商的產(chǎn)品，但是，由于中間商特別注意保持其私人品牌的質(zhì)量，仍能贏得消費者的信賴。5/7/2023 64Ch11　品牌與包裝策略申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。運輸包裝標(biāo)志可分為收發(fā)貨標(biāo)志、包裝儲運圖示標(biāo)志、危險貨物標(biāo)志等?？梢姡式o人的印象多么迅速、深刻、持久。? （ 3）再使用包裝所用工、料一般價格較高，在決策時要注意消費心理的研究，結(jié)合商品的特征，設(shè)計出有欣賞價值或再使用價值的包裝。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 另外，要考慮到消費對象的不同層次及文化品位，應(yīng)選擇合理的色彩搭配來滿足他們的消費及審美取向。圖中 N為實際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志 12 溫度極限 用于指示需要控制溫度的運輸包裝 件危險貨物包裝標(biāo)志爆炸品 不燃?xì)怏w 易燃?xì)怏w 有毒氣體 有害品（遠(yuǎn)離食品） 商品標(biāo)簽? 商品標(biāo)簽是貼在商品上的標(biāo)志及標(biāo)貼，包括文字和圖案。? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識，打擊假冒者。指企業(yè)決定其不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。 2）品牌歸屬策略是指企業(yè)決定在產(chǎn)品上使用生產(chǎn)者品牌還是銷售者品牌。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 J字頂頭的圓點像個球體，是球類運動的象征。品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值差異化 — 與競爭者明確區(qū)隔提供購買的理由創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感品牌延伸的依據(jù)品牌資產(chǎn)的特征?無形性?典型個性?放大增值性?難以估量性?價值波動性?可累積性2023世界品牌價值排行? 　　 可口可樂 品牌價值： 　　　　 IBM、 品牌價值： 　　 微軟 品牌價值： ? Google（谷歌） 品牌價值： 通用電氣 品牌價值： 　　 麥當(dāng)勞餐廳 品牌價值： 億美元　　 英特爾 品牌價值： 　　 諾基亞 品牌價值： 億美元　　 迪士尼 品牌價值： 　　 惠普 品牌價值： 億美元 豐田汽車 品牌價值： ? 梅賽德斯 奔馳汽車 品牌價值： ? 吉列 品牌價值： ? 思科 品牌價值： ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。? 許多行銷人員想充分利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效。? 過多削價促銷 “教育 ” 消費者以價格為購買基準(zhǔn) ,削弱品牌忠實度。? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。是指消費者對品牌的總體評價和選擇；品牌態(tài)度是難以被改變的。藝術(shù)地表現(xiàn)出健力寶集團(tuán)與體育運動的緊密關(guān)系 ，也象征著該集團(tuán)公司像運動員一樣奮勇前進(jìn)，奮發(fā)向上l其圖標(biāo)是由字母 “j“的美術(shù)體構(gòu)成。 “VOLVO”為拉丁語，是 “滾動向前 ”的意思。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。以下產(chǎn)品一般不使用品牌： 一是差異性較小的均質(zhì)產(chǎn)品，如電力、鋼材、煤炭等； 二是消費習(xí)慣上不認(rèn)牌購買的產(chǎn)品，如打火機(jī)、白紙等； 三是生產(chǎn)簡單，沒有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如針頭線腦、小農(nóng)具等小商品； 四是臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品，如一些大型活動的紀(jì)念卡等。? 個別品牌策略。? 注冊域名有兩種做法：– 國內(nèi)注冊二級域名– 國際注冊一級域名5/7/2023 66Ch11　品牌與包裝策略打假? 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。按國際標(biāo)準(zhǔn) ISO 7801985