【文章內(nèi)容簡介】 werk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的 “V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 　 名車品牌大觀［３］? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 “VOLVO”為拉丁語，是 “滾動向前 ”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 　 名車品牌大觀［４］? 別克 Buick? 別克的商標圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神?！?名車品牌大觀［５］v美洲虎（ JAGUAR）是英國轎車v商標為一只正在跳躍前撲的 美洲虎 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地?！?名車品牌大觀［６］v 法拉利公司于 1929年由恩佐 法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。v 法拉利公司標志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。騰馬代表法拉利賽車的吉祥物。而法拉利本人也在 F1賽場上創(chuàng)造了奪得 100多次勝利的世界紀錄。 名車品牌大觀［７］v 此標志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計的重點是橢圓形組成的左右對稱的構(gòu)成。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個字母 T。背后的空間表示 TOYOTA的先進技術(shù)在世界范圍內(nèi)拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。 　 名車品牌大觀［８］? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “美好 ”。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標由一個蒼勁有力的手寫體 “雕 ”字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。產(chǎn)品商標取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。　　兩只商標，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。品牌命名的思路1. 產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。2. 地名及名勝古跡。3. 廠商字號即商號。4. 詞匯。5. 動植物 —— 以稀貴動物或名花、名草為品牌，使人產(chǎn)生許多美好聯(lián)想，并提高身價。6. 神話、傳說與傳奇故事。7. 數(shù)字。8. 外文譯名。? 美國一家公司向國際市場投入一種香皂。在品牌命名時，對 50個主要國家作了調(diào)查，確認該名稱在各國語言中究竟意味什么。– 在英語及大部分西歐語言中，是 “優(yōu)美 ”。– 在蓋爾語中，是 “歌 ”的意思；– 在佛蘭德人眼里，是 “遠去了 ”；– 用非洲民族語言講，它是 “馬 ”；– 在波斯語中，是 “朦朧的 ”、 “遲鈍的 ”代名詞；– 在朝鮮語中，其發(fā)音與 “瘋子 ”幾乎一致；– 在斯拉夫語系中，只有一種理解，即 “不愉快的 ”、 “猥褻的 ”。品牌策略1）品牌有無策略是指企業(yè)決定是否在自己的產(chǎn)品上使用品牌。以下產(chǎn)品一般不使用品牌： 一是差異性較小的均質(zhì)產(chǎn)品，如電力、鋼材、煤炭等； 二是消費習慣上不認牌購買的產(chǎn)品，如打火機、白紙等； 三是生產(chǎn)簡單，沒有一定的技術(shù)標準，如針頭線腦、小農(nóng)具等小商品； 四是臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品，如一些大型活動的紀念卡等。 2）品牌歸屬策略是指企業(yè)決定在產(chǎn)品上使用生產(chǎn)者品牌還是銷售者品牌。生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌稱為生產(chǎn)者品牌；生產(chǎn)者把產(chǎn)品賣給中間商，使用中間商的品牌稱為銷售者品牌。制造商品牌： 大多數(shù)廠商都創(chuàng)立自己的品牌，并使用自己的品牌組織產(chǎn)品銷售。那些享有盛譽的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費。中間商品牌：? 制造商將其產(chǎn)品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，又稱私人品牌。 ? 中間商使用自己的品牌可以帶來以下利益： ? 可以更好的控制產(chǎn)品價格，乃至供應商； ? 可以降低進貨 成本 ，降低價格，提高競爭力，提高利潤。 ? 但使用私人品牌，中間商也必須付出代價： ? 花費更多的前來作廣告。宣傳其品牌； ? 中間商必須大批量訂貨，因而必須大量資金占用在商品庫存上，承擔巨大的存活風險。 混合品牌 ? 制造商也可以決定部分產(chǎn)品采用自己的品牌，有些產(chǎn)品采用中間商的品牌。 ? 在現(xiàn)代 市場競爭 日益激烈的情況下，制造商品牌與中間剛品牌之間也會發(fā)生競爭，這就是所謂的 品牌戰(zhàn) 。在這種對抗中，中間商擁有許多優(yōu)勢： ? 零售業(yè)的營業(yè)面積有限，因此，許多制造商特別是新制造商和小型制造商難以利用其品牌打入 零售市場 ； ? 雖然消費者都清楚，私人品牌出售的商品通常都是大型制造商的產(chǎn)品，但是，由于中間商特別注意保持其私人品牌的質(zhì)量，仍能贏得消費者的信賴。 ? 中間商品牌 的價格通常定的比制造商品牌要低，因此能夠迎合許多計較價格高低的消費者，特別是在通貨膨脹時期； ? 大型零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且會妥善保管。 3）家族品牌策略? 統(tǒng)一品牌策略。指企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品使用同一個品牌。如： “娃哈哈 ”、 “東芝 ”、 “力士 ”等產(chǎn)品都采用這一策略。? 個別品牌策略。指企業(yè)決定其不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。 如：寶潔公司在中國市場生產(chǎn)的洗發(fā)水，分別用 “飄柔 ”、 “海飛絲 ”、 “潘婷 ”等品牌。? 品牌延伸策略。指企業(yè)利用自己成功的品牌來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。如： “海爾 ”空調(diào)、 “海爾 ”電視等。 ? 多品牌策略。指企業(yè)決定對同一類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌名稱。 – 也稱品牌的再定位，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競爭者產(chǎn)品不同的特點，誘發(fā)消費需求，以增強