品牌與包裝管理課件講義-文庫吧在線文庫
【正文】 是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡?！?名車品牌大觀［６］v 法拉利公司于 1929年由恩佐 背后的空間表示 TOYOTA的先進技術在世界范圍內拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。2. 地名及名勝古跡。在品牌命名時，對 50個主要國家作了調查，確認該名稱在各國語言中究竟意味什么。那些享有盛譽的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費。 ? 中間商品牌 的價格通常定的比制造商品牌要低，因此能夠迎合許多計較價格高低的消費者，特別是在通貨膨脹時期； ? 大型零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且會妥善保管。指企業(yè)利用自己成功的品牌來推出改良產品或新產品。? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 收發(fā)貨標志 商品運輸?shù)氖瞻l(fā)貨標志是指在運輸過程中識別貨物的標志，也是一般貿易合同、發(fā)貨單據(jù)和運輸保險文件中記載的有關標志事項的基本部分。 （四）包裝的設計 商品包裝設計是根據(jù)商品特性和銷售對象，設計包裝容器的造型結構，外表畫面及文字說明，對商品進行科學的包裝并力求裝飾和美化，便于商品的運輸、儲存、市場陳列展銷、消費者使用和攜帶等。色彩在設計中的作用 當你進入超市或百貨商場，立刻就會被琳瑯滿目的商品及其漂亮的包裝所吸引，其中色彩扮演著重要的角色。? 等級包裝? （ 1）按照商品的質量、價值分成等級，不同等級采用不同的包裝，同等級商品采用相同的包裝。? 附贈品包裝：在包裝里面附有贈品以吸引顧客購買，擴大銷售量。? （ 2）這種策略可以方便消費者，一次購到所需要的有關物品，還可以引發(fā)連帶性購買行為，有利于新產品的上市推廣。 其次，要考慮銷售環(huán)境和購買方式，可以使用色彩手段來烘托所要包裝的商品，加強色彩的視覺沖擊力。 水晶之戀（ 4)注意對不同文化背景的研究。按國際標準 ISO 7801985《 包裝儲運圖示標志 》 規(guī)定，標志要求白紙印黑色，共分為十二種 標 志號 標 志名稱 標 志 圖 形 使用 說 明標志 1 小心輕放 用于碰震易碎、需輕拿輕放的運 輸包裝件標志 2 禁用手鉤 用于不得使用手鉤搬動的運輸包 裝件標志 3 向上 用于指示不得傾倒、倒置的運輸 包裝件標志 4 怕熱 用于怕熱的運輸包裝件標志 5 遠離放射源 及熱源 用于指示需遠離放射源及熱源的 運輸包裝件標志 6 由此吊起 用于指示吊運運輸包裝件時放鏈 條和繩索的位置標志 7 怕濕 用于怕濕的運輸包裝件標志 8 重心點 用于指示運輸包裝件重心所在處標志 9 禁止?jié)L翻 用于不得滾動搬運的運輸包裝件標志 10 堆碼重量極 限 用于指示允許最大堆碼重量的運輸 包裝件標志 11 堆碼層數(shù)極 限 用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運輸包裝件。防震包裝防銹包裝防潮包裝防霉包裝充氣包裝與真空包裝貼體包裝與收縮包裝各種防震包裝防銹噴霧劑防銹紙包裝防銹真空包裝防銹膜包裝各種防銹包裝真空防潮包裝油性防潮包裝陽離子防霉包裝紙防潮包裝防霉包裝充氣包裝真空包裝貼體包裝收縮包裝（二）包裝的作用保護功能方便流通促進銷售方便消費 易拉罐提高商品價值，促進商品使用價值的實現(xiàn)? (三 ) 包裝標志與商品標簽? 包裝標志 包裝標志是指按規(guī)定在包裝上印刷、粘貼、書寫的文字和數(shù)字、圖形以及特定記號和說明事項等。? 注冊域名有兩種做法：– 國內注冊二級域名– 國際注冊一級域名5/7/2023 66Ch11 品牌與包裝策略打假? 假冒商標 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權的行為。 – 也稱品牌的再定位，指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產品具有與競爭者產品不同的特點，誘發(fā)消費需求，以增強品牌競爭力? 影響因素– 再定位成本– 再定位收入4）品牌更新? 含義： 將現(xiàn)有成功的品牌用于新產品或修正過的產品上? 優(yōu)點– 減少新產品的市場風險– 強化品牌效應，增加品牌的價值– 增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益? 缺點– 損害原有品牌形象– 造成品牌認識模糊化– 有悖消費心理– 淡化品牌特性5）品牌擴展品牌保護? 注冊商標? 申請認定馳名商標? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名? 打假5/7/2023 62Ch11 品牌與包裝策略注冊商標? 獨占性? 時效性? 地域性? 不可分割性5/7/2023 63Ch11 品牌與包裝策略申請認定馳名商標［ 1］? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。? 個別品牌策略。宣傳其品牌； ? 中間商必須大批量訂貨，因而必須大量資金占用在商品庫存上，承擔巨大的存活風險。以下產品一般不使用品牌： 一是差異性較小的均質產品，如電力、鋼材、煤炭等； 二是消費習慣上不認牌購買的產品，如打火機、白紙等； 三是生產簡單，沒有一定的技術標準，如針頭線腦、小農具等小商品； 四是臨時性或一次性生產的產品，如一些大型活動的紀念卡等。6. 神話、傳說與傳奇故事。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。而法拉利本人也在 F1賽場上創(chuàng)造了奪得 100多次勝利的世界紀錄。 “VOLVO”為拉丁語，是 “滾動向前 ”的意思。德國? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。藝術地表現(xiàn)出健力寶集團與體育運動的緊密關系 ，也象征著該集團公司
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