品牌商標(biāo)與包裝策略-文庫吧在線文庫
【正文】 定位不重新定位品牌化決策二、品牌策略3/5/2023 34第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略二、品牌策略（ Branding decision）3/5/2023 35第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略中國市場 2023年第四季度品牌監(jiān)測榜 資料鏈接3/5/2023 36第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略2023年中國市場十大品牌危機(jī)榜 資料鏈接3/5/2023 37第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略注冊互聯(lián)網(wǎng)域名l域名具有 商標(biāo) 屬性。l商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。一、包裝概說3/5/2023 44第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢包裝應(yīng)該與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)包裝應(yīng)該能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特的風(fēng)格包裝應(yīng)該方便消費(fèi)者購買，攜帶和使用包裝上的文字說明應(yīng)該實(shí)事求是包裝裝潢應(yīng)該給人以美感包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰發(fā)生抵觸企業(yè)設(shè)計(jì)包裝的原則3/5/2023 45第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略三、包裝策略l相似包裝策略l差異包裝策略l相關(guān)包裝策略l復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略l分等級(jí)包裝策略l附贈(zèng)品包裝策略l改變包裝策略 3/5/2023 46第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略思考題l1．如何認(rèn)知品牌？品牌與商標(biāo)有何區(qū)別？l2．品牌對(duì)營銷企業(yè)有何作用？l3．試在超級(jí)市場選取某類商品，對(duì)不同品牌的包裝進(jìn)行比較分析。主要有：216。國際注冊一級(jí)域名三、互聯(lián)網(wǎng)域名商標(biāo)策略 3/5/2023 38第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略3/5/2023 39第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略四、企業(yè)商標(biāo)防御策略2023的 2月 18日可口可樂在中國更換標(biāo)識(shí) 3/5/2023 40第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略第三節(jié) 包裝策略216。四、商標(biāo)3/5/2023 30第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略216。品牌與注冊商標(biāo)的區(qū)別四、商標(biāo)3/5/2023 26第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略四、商標(biāo)3/5/2023 27第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略3/5/2023 28第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)l馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。l
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