產(chǎn)品與品牌策略講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣。 l 公司有選擇地降低投資態(tài)勢(shì)，拋棄無(wú)利潤(rùn)的顧客群體，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)有利可圖的顧客需求領(lǐng)域的投資。Marketing專(zhuān)題講座新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性?Marketing專(zhuān)題講座新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性顧客的滿足是相對(duì)顧客需求不斷變化創(chuàng)新產(chǎn)品是應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的利器創(chuàng)新產(chǎn)品可以減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 生產(chǎn)一代，試制一代， 研制一代，構(gòu)思一代Marketing專(zhuān)題講座新產(chǎn)品的發(fā)展方向相對(duì)優(yōu)點(diǎn)突出 適應(yīng)性強(qiáng)有利于保護(hù)環(huán)境 時(shí)代感強(qiáng)多功能化 人體功能化簡(jiǎn)易化 微型化輕便化Marketing專(zhuān)題講座新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序產(chǎn)生構(gòu)思 構(gòu)思篩選 創(chuàng)意檢驗(yàn) 商業(yè)分析 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)測(cè)試 商業(yè)化 監(jiān)測(cè)與評(píng)估Marketing專(zhuān)題講座產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試?Marketing專(zhuān)題講座新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散新產(chǎn)品特征與市場(chǎng)擴(kuò)散（ 1）創(chuàng)新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)（ 2）創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性（ 3）創(chuàng)新產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性（ 4）創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性Marketing專(zhuān)題講座購(gòu)買(mǎi)行為與市場(chǎng)擴(kuò)散Marketing專(zhuān)題講座品牌的基本概念品牌的含義 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶品牌品名 ——Brand name品標(biāo) ——Brand markMarketing專(zhuān)題講座Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)用戶成功高管Marketing專(zhuān)題講座品牌的作用– 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象– 保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益– 約束企業(yè)的不良行為– 擴(kuò)大產(chǎn)品組合– 便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品– 維護(hù)消費(fèi)者利益– 促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者M(jìn)arketing專(zhuān)題講座品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn) 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)|品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾|商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分Marketing專(zhuān)題講座Marketing專(zhuān)題講座Marketing專(zhuān)題講座Marketing專(zhuān)題講座品牌資產(chǎn)? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值? 品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無(wú)形性(2)使用中增值(3)難以準(zhǔn)確計(jì)量(4)波動(dòng)性(5)是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)Marketing專(zhuān)題講座打假– 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為– 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者M(jìn)arketing專(zhuān)題講座品牌策略一、品牌有無(wú)二、品牌設(shè)計(jì)(1)簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 SonyMarketing專(zhuān)題講座? 人?圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識(shí)和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識(shí)演變而來(lái)的 Marketing專(zhuān)題講座pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來(lái)。 J字頂頭的圓點(diǎn)像個(gè)球體，是球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的象征。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 名車(chē)品牌大觀Marketing專(zhuān)題講座? 保時(shí)捷（ PORSCHE）德國(guó)（斯圖加特）。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 名車(chē)品牌大觀Marketing專(zhuān)題講座v 此標(biāo)志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是橢圓形組成的左右對(duì)稱(chēng)的構(gòu)成。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對(duì)頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。 三月 2101:52:2101:52Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 01:52:2101:52:2101:523/24/2023 1:52:21 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/3/24 1:52:2101:52:2124 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20231:52:21 上午 01:52:21三月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 三月 211:52 上午 三月 2101:52March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。品牌聯(lián)合策略Marketing專(zhuān)題講座? 含義– 也稱(chēng)再定位策略，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具
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