市場營銷導(dǎo)論之產(chǎn)品與品牌策略-文庫吧在線文庫
【正文】 尼 ”在中國的商標(biāo)注冊信息顯示，該商標(biāo)最早的注冊時(shí)間是 1994年，注冊地是深圳南山區(qū)天安工業(yè)村。品牌化的根本就是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。在相關(guān)產(chǎn)品中，品牌有高的可信度和聯(lián)想度。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 47 開發(fā)品牌元素 品牌建立的第一步是選擇品牌名稱。 不成功的品牌名稱：芳芳牌化妝品，英文名稱用拼音 FangFang。 整合營銷 是將各種營銷活動(dòng)混合并搭配，以使單獨(dú)的和整體的營銷活動(dòng)效果均能最大化。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 59 被搶注的品牌 我國每年有上百個(gè)商標(biāo)被國外搶注 ,例如 2023年公布的100多個(gè)中國名牌產(chǎn)品的商標(biāo)有近 50％沒有在美國、加拿大注冊 ,近 80％沒有在澳大利亞注冊。 統(tǒng)一品牌延伸 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 65 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 統(tǒng)一奶茶 統(tǒng)一 100 統(tǒng)一鮮橙多 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 66 品牌再定位策略 樂口福，阿華田的定位 上海諾華營養(yǎng)食品有限公司成立于 1993年，是諾華消費(fèi)者保健品部與上海梅林正廣和集團(tuán)共同建立的合作企業(yè)。 :30:3608:30:36February 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:3608:30Feb2328Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 08:30:3628 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 08:30:3628 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 60 品牌設(shè)計(jì) 一個(gè)公司有新產(chǎn)品引入市場，它的品牌戰(zhàn)略有三種選擇： ?為新產(chǎn)品開發(fā)一個(gè)新的品牌元素： ?使用已有的品牌元素： 品牌拓展 ?把新的和已有的品牌元素結(jié)合起來： 母品牌和副品牌 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 61 品牌發(fā)起人 通用雪佛蘭、別克、君威等屬于通用公司 上海家化的美加凈、六神、清妃、高夫等屬于上海家化 聯(lián)華手紙、聯(lián)華醬菜屬于聯(lián)華 上海的一些加盟店擁有特許的品牌，如麥當(dāng)勞。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 57 管理品牌資產(chǎn) 打假：假冒產(chǎn)品對原產(chǎn)品品牌的傷害是很大的。 品牌接觸 是一個(gè)品牌建設(shè)的一個(gè)營銷活動(dòng)。 最后 Pentium 勝出。比如，意大利的菲亞特烏諾汽車在意大利等國家受人歡迎，但在芬蘭銷售不佳，原因是該品牌意大利文在芬蘭語中發(fā)音近似芬蘭語中的 “傻瓜 “單詞 可適應(yīng)。后 3個(gè)準(zhǔn)則（可轉(zhuǎn)換、可適用和可保護(hù)）更多地用于防御，涉及一個(gè)元素怎樣在一個(gè)品牌里調(diào)控并且在不同的機(jī)會(huì)和限制條件面前保護(hù)品牌資產(chǎn)。對容留非法銷售假冒國際名牌的市場開辦單位，工商行政管理部門將依法給予處罰。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 26 包裝決策 包裝觀念 確定包裝的目的 包裝要素 大小、形狀、材質(zhì)、色彩、文字說明、品牌標(biāo)識(shí) 檢驗(yàn) 工程檢驗(yàn)、視覺檢驗(yàn)、經(jīng)銷商檢驗(yàn)和消費(fèi)者檢驗(yàn) 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 27 標(biāo)簽決策 標(biāo)簽的作用： 識(shí)別產(chǎn)品或品牌 產(chǎn)品分級(jí) 產(chǎn)品描述 產(chǎn)品促銷 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 28 服務(wù)產(chǎn)品 政府提供的服務(wù)（公共服務(wù)） 非盈利組織提供的服務(wù) 商業(yè)組織提供的服務(wù) ?安全（軍隊(duì)、警察、消防） ?公正（法院、立法機(jī)構(gòu)） ?衛(wèi)生教育（醫(yī)院、學(xué)校） ?文化（公園、圖書館、博物館） ?職業(yè)創(chuàng)業(yè)（職業(yè)介紹、貸款） ?慈善機(jī)構(gòu) ?基金會(huì) ?教會(huì) ?運(yùn)輸（航空、鐵路、公路） ?娛樂（戲劇、體育、旅游） ?金融（銀行、保險(xiǎn)、證券） ?中介（律師、咨詢） 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 29 服務(wù)產(chǎn)品的特征 服務(wù) 無形性： 服務(wù)在被購買之前 是看不見、嘗不 到、摸不著、聽 不見的 不可分性： 服務(wù)不能與服務(wù) 提供者相分離 可變性： 服務(wù)質(zhì)量取決于 服務(wù)人員、時(shí)間、 地方和方式 易消失性： 服務(wù)不能貯存以 供今后銷售或使用 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 30 服務(wù)產(chǎn)品的市場營銷 公司 職員 顧客 內(nèi)部營銷： 使內(nèi)部與顧客接觸的員工以顧客為導(dǎo)向 外部營銷 交互式營銷： 服務(wù)營銷中服務(wù)提供者與服務(wù)接受者相互作用的 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 31 什么是品牌 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。產(chǎn)品屬性包括質(zhì)量、特色和設(shè)計(jì)。業(yè)務(wù)服務(wù)包括維修和修理服務(wù)。 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 10 產(chǎn)品的分類 耐用性 有形性 使用者 非耐用品 耐用品 服務(wù) 實(shí)體產(chǎn)品 消費(fèi)品 工業(yè)品 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 11 消費(fèi)品 便利品 顧客經(jīng)常購買或即刻購買，并幾乎不作購買和購買努力的商品 選購品 消費(fèi)者在
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