品牌與包裝管理課件講義(存儲版)
【正文】 和質(zhì)量變化而采取的抵抗內(nèi)、外影響質(zhì)量變化因素的各種技術(shù)措施。表 運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志內(nèi)容序號項 目 含 義代號 中文 英文1 FL商品分類圖形標(biāo)志CLASSIFICATION MARKS 表明商品類別的特定符號2 GH 供貨號 CONTRACT NO 供應(yīng)該批貨物的供貸清單號碼 (出口商品用合同號碼 )3 HH 貨號 ART NO 商品順序編號，以便出入庫、 收發(fā)貨登記和核定商品價格4 PG 品名、 規(guī)格 SPECIFICATIONS商品名稱或代號，標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號、尺寸、花色等5 SL 數(shù)量 QUANTITY 包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6 ZL 重量 GBOSS WTNET WT 包裝件的重量 (千克 )，包括毛重和凈重7 CQ 生產(chǎn)日期DATE OF PRODUCTION 產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8 CC 生產(chǎn)工廠MANUFACTURER 生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9 TJ 體積 VOLUME 包裝件的外徑尺寸，長 寬 高 =體積10 XQ 有效期限TERM OF VALIDITY 商品有效期至某年某月11 SH 收貨地點和單位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位 (人 )收（可用標(biāo)簽或涂寫）12 FH 發(fā)貨單位 CONSIGNOR 發(fā)貨單位或人13 YH 運(yùn)輸號碼 SHIPPING NO 運(yùn)輸單號碼14 JS 發(fā)貨件數(shù)SHIPPING PIECES 發(fā)運(yùn)的貨物件數(shù)包裝儲運(yùn)圖示標(biāo)志 包裝儲運(yùn)圖示標(biāo)志是根據(jù)不同商品對物流環(huán)境的適應(yīng)能力，用醒目簡潔的圖形和文字標(biāo)明在裝卸運(yùn)輸及儲存過程中應(yīng)注意的事項。 香奈爾 5號香水（ 3)寓意美好且含蓄深遠(yuǎn)。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，如糕點食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。? 組合包裝? （ 1）組合包裝也叫多品種包裝，即按照消費(fèi)者習(xí)慣，將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同商品集中裝于一個包裝物中。? 更新包裝：商品放棄舊包裝，改換新包裝，一般在以下幾種情況下使用：? （ 1）原包裝有明顯的缺點，并被證明應(yīng)改進(jìn)的? （ 2）為吸引顧客而換包裝? （ 3）包裝材料落后，影響商品銷售時，為更好地滿足目標(biāo)顧客對包裝物的要求而改變包裝等。不同等級商品包裝有各自的特點，易于區(qū)分，使消費(fèi)者根據(jù)包裝就可選擇商品。 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場。 包裝裝潢設(shè)計要求（ 1)突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。 發(fā)貨標(biāo)志，又稱嘜頭，是為了便于識別貨物，防止錯發(fā)貨，通常由型號，圖形或收貨單位簡稱，目的港，件數(shù)或批號等組成。商品包裝的分類按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類銷售包裝 運(yùn)輸包裝 按包裝使用次數(shù)分類一次使用包裝。? 根據(jù)我國 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān) “馳名 ”的證明文件。如： “海爾 ”空調(diào)、 “海爾 ”電視等。 3）家族品牌策略? 統(tǒng)一品牌策略。中間商品牌：? 制造商將其產(chǎn)品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，又稱私人品牌。– 在英語及大部分西歐語言中，是 “優(yōu)美 ”。3. 廠商字號即商號。 名車品牌大觀［８］? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “美好 ”。法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。(3)富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ”和依偎。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。功能 Performance 特點 Features可信賴度 Reliability耐用度 Durability服務(wù)度 Serviceability高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者角度審視：? 提供購買的理由? 差異化定位的基礎(chǔ)? 高價位的基礎(chǔ)? 渠道的最愛? 品牌延伸品質(zhì)認(rèn)知度的價值品牌美譽(yù)度? 品牌美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。 信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的產(chǎn)品。 —— 大衛(wèi) ? 奧格威 1955年強(qiáng)勢品牌的好處一個公司可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn)一個公司可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn)v售價較高，獲利較高。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場比擁有工廠重要多了。品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。品牌同時也因消費(fèi)者 對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 Stephen King（ WPP Group）售價 2500萬的布加迪 品牌是一個在消費(fèi)者生活中，通過認(rèn)知、體驗。 品牌與商標(biāo)［ 2］? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。進(jìn)入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌。 l 海德電梯銷售有限公司標(biāo)志l 以其英文縮寫 H和 T兩個字母為造型骨架，設(shè)計成豎長的造型。 小天鵝 是江蘇省小天鵝集團(tuán)的商標(biāo)名稱， 集團(tuán)主要生產(chǎn)經(jīng)營洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、冷柜、工業(yè)洗衣機(jī)和干洗機(jī)等家用、商用電器產(chǎn)品，是中國最著名的白色家電集團(tuán)。 名車品牌大觀［２］? 大眾 VW? 大眾汽車公司
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