品牌與包裝管理課件講義(存儲版)
【正文】 和質(zhì)量變化而采取的抵抗內(nèi)、外影響質(zhì)量變化因素的各種技術(shù)措施。表 運輸包裝收發(fā)貨標志內(nèi)容序號項 目 含 義代號 中文 英文1 FL商品分類圖形標志CLASSIFICATION MARKS 表明商品類別的特定符號2 GH 供貨號 CONTRACT NO 供應(yīng)該批貨物的供貸清單號碼 (出口商品用合同號碼 )3 HH 貨號 ART NO 商品順序編號，以便出入庫、 收發(fā)貨登記和核定商品價格4 PG 品名、 規(guī)格 SPECIFICATIONS商品名稱或代號，標明單一商品的規(guī)格、型號、尺寸、花色等5 SL 數(shù)量 QUANTITY 包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6 ZL 重量 GBOSS WTNET WT 包裝件的重量 (千克 )，包括毛重和凈重7 CQ 生產(chǎn)日期DATE OF PRODUCTION 產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8 CC 生產(chǎn)工廠MANUFACTURER 生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9 TJ 體積 VOLUME 包裝件的外徑尺寸，長 寬 高 =體積10 XQ 有效期限TERM OF VALIDITY 商品有效期至某年某月11 SH 收貨地點和單位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE貨物到達站、港和某單位 (人 )收（可用標簽或涂寫）12 FH 發(fā)貨單位 CONSIGNOR 發(fā)貨單位或人13 YH 運輸號碼 SHIPPING NO 運輸單號碼14 JS 發(fā)貨件數(shù)SHIPPING PIECES 發(fā)運的貨物件數(shù)包裝儲運圖示標志 包裝儲運圖示標志是根據(jù)不同商品對物流環(huán)境的適應(yīng)能力，用醒目簡潔的圖形和文字標明在裝卸運輸及儲存過程中應(yīng)注意的事項。 香奈爾 5號香水（ 3)寓意美好且含蓄深遠。商品包裝的色彩搭配的基本要求商品包裝的色彩搭配的基本要求 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，如糕點食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系。? 組合包裝? （ 1）組合包裝也叫多品種包裝，即按照消費者習慣，將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同商品集中裝于一個包裝物中。? 更新包裝：商品放棄舊包裝，改換新包裝，一般在以下幾種情況下使用：? （ 1）原包裝有明顯的缺點，并被證明應(yīng)改進的? （ 2）為吸引顧客而換包裝? （ 3）包裝材料落后，影響商品銷售時，為更好地滿足目標顧客對包裝物的要求而改變包裝等。不同等級商品包裝有各自的特點，易于區(qū)分，使消費者根據(jù)包裝就可選擇商品。 可口可樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。 包裝裝潢設(shè)計要求（ 1)突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。 發(fā)貨標志，又稱嘜頭，是為了便于識別貨物，防止錯發(fā)貨，通常由型號，圖形或收貨單位簡稱，目的港，件數(shù)或批號等組成。商品包裝的分類按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類銷售包裝 運輸包裝 按包裝使用次數(shù)分類一次使用包裝。? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應(yīng)當提交有關(guān) “馳名 ”的證明文件。如： “海爾 ”空調(diào)、 “海爾 ”電視等。 3）家族品牌策略? 統(tǒng)一品牌策略。中間商品牌：? 制造商將其產(chǎn)品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，又稱私人品牌。– 在英語及大部分西歐語言中，是 “優(yōu)美 ”。3. 廠商字號即商號。 名車品牌大觀［８］? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “美好 ”。法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。(3)富蘊內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ”和依偎。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。功能 Performance 特點 Features可信賴度 Reliability耐用度 Durability服務(wù)度 Serviceability高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視：? 提供購買的理由? 差異化定位的基礎(chǔ)? 高價位的基礎(chǔ)? 渠道的最愛? 品牌延伸品質(zhì)認知度的價值品牌美譽度? 品牌美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。? 國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。 信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的產(chǎn)品。 —— 大衛(wèi) ? 奧格威 1955年強勢品牌的好處一個公司可以擁有最強大的資產(chǎn)一個公司可以擁有最強大的資產(chǎn)v售價較高，獲利較高。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景 ......擁有市場比擁有工廠重要多了。品牌標志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認的部分未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 Stephen King（ WPP Group）售價 2500萬的布加迪 品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗。 品牌與商標［ 2］? 商標 專用權(quán) ，是指商標注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標的權(quán)利。進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌。 l 海德電梯銷售有限公司標志l 以其英文縮寫 H和 T兩個字母為造型骨架，設(shè)計成豎長的造型。 小天鵝 是江蘇省小天鵝集團的商標名稱， 集團主要生產(chǎn)經(jīng)營洗衣機、空調(diào)、冰箱、洗碗機、干衣機、冷柜、工業(yè)洗衣機和干洗機等家用、商用電器產(chǎn)品，是中國最著名的白色家電集團。 名車品牌大觀［２］? 大眾 VW? 大眾汽車公司
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