產(chǎn)品與品牌策略講義課件(存儲版)
【正文】 德國? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 “VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。而法拉利本人也在 F1賽場上創(chuàng)造了奪得 100多次勝利的世界紀錄。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。 01:52:2101:52:2101:523/24/2023 1:52:21 AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 1:52:21 上午 1:52 上午 01:52:21三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 211:52 上午 三月 2101:52March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2101:52:2101:52:21March 24, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 211:52 上午 三月 2101:52March 24, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/24 1:52:2101:52:2124 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。主要有：– 運輸標志– 指示性標志– 警告性標志? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明Marketing專題講座包裝的設(shè)計原則– 安全原則– 方便原則– 美觀有特色原則– 匹配原則– 尊重消費者原則– 符合法律原則包裝策略的運用– 類似包裝策略– 等級包裝策略– 分類包裝策略– 配套包裝策略– 再使用包裝策略– 附贈品包裝策略– 更新包裝策略Marketing專題講座本專題結(jié)構(gòu)提示產(chǎn)品整體產(chǎn)品?核心產(chǎn)品?形式產(chǎn)品?期望產(chǎn)品?延伸產(chǎn)品?潛在產(chǎn)品產(chǎn)品組合決策?寬度?長度?深度?相關(guān)度新產(chǎn)品開發(fā)管理 PLC消費品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù)Marketing專題講座謝謝 謝！謝！Marketing專題講座靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標由一個蒼勁有力的手寫體 “ 雕 ” 字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。v 法拉利公司標志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。標志像是由三個用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。一提起這個名稱，都會使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . Marketing專題講座plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞 “novo”是一個拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ”p“l(fā)e” 取自原先的 “Legend” ，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新” 。l 藍色代表技術(shù)，黃色代 表人性化的服務(wù)，紅色代表企業(yè)的遠 大目標，永無止境 (2)構(gòu)思巧妙，暗示屬性Marketing專題講座l那三條曲線，也像三條河流，示意著健力寶集團所在地廣東三水縣。Marketing專題講座市場上新產(chǎn)品的四種類型（ 1）全新產(chǎn)品：指新技術(shù)新發(fā)明應(yīng)用于生產(chǎn)過程而制造出的過去從未有過的產(chǎn)品（ 2）換代新產(chǎn)品：在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，采用新材料，新工藝制造的適應(yīng)新用途，滿足新需求的產(chǎn)品。公司在適當時降低價格，以吸引要求低價供應(yīng)的對價格敏感的購買者。 ▲是市場生命周期，它不同于 產(chǎn)品的使用生命周期。 2023 五層次產(chǎn)品整體概念圖核心產(chǎn)品潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品基本產(chǎn)品Marketing專題講座產(chǎn)品分類產(chǎn)品習(xí)慣分類法 根據(jù)其耐用性和是否有形 非耐用品 耐用品 勞務(wù)消費品分類（根據(jù)產(chǎn)品及其購買特性） 便利品 選購品 特殊品 非渴求品產(chǎn)業(yè)用品分類（根據(jù)產(chǎn)品特性） 材料和部件 資本項目 供應(yīng)品和服務(wù)Marketing專題講座產(chǎn)品組合關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個概念Marketing專題講座產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析與產(chǎn)品組合決策優(yōu)化產(chǎn)品組合包括兩個重要步驟：（ 1）產(chǎn)品線銷售額和利潤分析（ 2）產(chǎn)品項目市場競爭地位分析Marketing專題講座產(chǎn)品組合決策擴大產(chǎn)品組合： 包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合的深度。 2023 專題 5Marketing專題講座產(chǎn)品策略產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素。Marketing專題講座 公司改
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