品牌策略-(存儲(chǔ)版)
【正文】 國(guó) 216,02 6 ? 17 18 思科 美 國(guó) 213,06 12 ? 18 14 萬(wàn) 寶 路 美 國(guó) 213,00 0 ? 19 11 旗集 團(tuán) 美 國(guó) 201,74 14 ? 20 19 本田 日本 190,79 6 ? 2．商標(biāo)概念 ? 是經(jīng)過注冊(cè)獲得 專用權(quán) 而受到 法律保護(hù) 品牌完整性 品牌文字類型 品名的含義 品牌的寓意 完 全 品 牌 品 名 品 牌 品 標(biāo) 品 牌 中 文 品 牌 外 文 品 牌 數(shù) 字 品 牌 人 名 品 牌 地 名 品 牌 動(dòng) 植 物 品 牌 企 業(yè) 品 牌 無(wú) 含 義 品 牌 功 能 性 品 牌 效 果 性 品 牌 情 感 性 品 牌 （五）品牌策略 ? ? ? 品牌歸屬策略包括： ? （ 首要選擇 ）（實(shí)力強(qiáng)企業(yè)） ? ? 品牌統(tǒng)分策略 即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都采用一個(gè)品牌。德 國(guó)（斯 圖 加特）。 品牌中 可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。 ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 ? A 產(chǎn) 品 組 合的深度 ? B 產(chǎn) 品 組 合的 長(zhǎng) 度 ? C 產(chǎn) 品 組 合的 寬 度 ? D 產(chǎn) 品 組 合的 關(guān)聯(lián) 度 ? 產(chǎn) 品大 類 中又增加新的 產(chǎn) 品 項(xiàng) 目， 這種 做法 屬 于（ ） ? A 擴(kuò) 大 產(chǎn) 品 組 合策略 ? B 產(chǎn) 品延伸策略 ? C 產(chǎn) 品差 異 化策略 ? D 最佳 產(chǎn) 品 組 合策略 ? 檔產(chǎn) 品市 場(chǎng) 的企 業(yè) 掌握了市 場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 之后， 決 定向產(chǎn) 品大 類 的上下 兩個(gè) 方向延伸． 這種產(chǎn) 品 組 合策略叫（ ） ? A 向下延伸 ? B 雙 向延伸 ? C 向上延伸 ? D 縮減產(chǎn) 品 組 合 ? 展 產(chǎn) 品 組 合的 寬 度和加強(qiáng) 產(chǎn) 品 組 合深化的 決 策叫做（ ） ? A 產(chǎn) 品延伸 ? B 產(chǎn) 品大 類現(xiàn) 代化 ? C 擴(kuò) 大 產(chǎn) 品 組 合 ? D 縮減產(chǎn) 品 組 合 ? 產(chǎn) 品的基 礎(chǔ) 上，采用或部分采用新技 術(shù) 、新材料、新工 藝 研 制出 來(lái)納 新 產(chǎn)
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