包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 特點(diǎn)是非技術(shù)性地故意擴(kuò)大商品包裝體積 ,在外觀上會(huì)造成對(duì)內(nèi)裝物數(shù)量的錯(cuò)覺 ,容易對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生誤導(dǎo)。中國(guó)人更愛面子 ,包裝當(dāng)然成了商品的臉面 ,也成了購(gòu)禮者和受禮者的臉面。包裝設(shè)計(jì)的分類n 包裝的形狀分小包裝、中包裝、大包裝n 以包裝技法為分類標(biāo)志，商品包裝可分為貼體、透明、托盤、開窗、收縮、提袋、易開、噴霧、蒸煮、真空、充氣、防潮、防銹、防霉、防蟲、無(wú)菌、防震、遮光、禮品、集合包裝等。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后 , 由于廠家、公司多 ,商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 , 商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品 ,并不斷地變換包裝 ,為了賣出產(chǎn)品 ,為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ,有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值 ,商品大戰(zhàn)成了 “包裝大戰(zhàn) ”。過度包裝 n 過度包裝是一種功能與價(jià)值過剩的商品包裝。綠色包裝可能會(huì)增加商品包裝成本，但是絕不能因此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。譬如，法國(guó)一家奶制品公司利用乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在 55℃ 、 60天內(nèi)即可降解為農(nóng)家肥料。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了 “回歸自然，自然帶來(lái)健康 ”的廣告語(yǔ)，使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。然而，由于在產(chǎn)品包裝上一直是一副 “老面孔 ”，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場(chǎng)。凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80%。香奈爾 5號(hào)以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡(jiǎn)單明了的線條，成為一股新的美學(xué)觀念，并迅速俘獲了消費(fèi)者。香水瓶成為藝術(shù)品 n 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 包括 “中華 ”、 “兩面針 ”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。審美習(xí)慣決定包裝成敗n 美國(guó)高露潔公司在進(jìn)入我國(guó)牙膏市場(chǎng)以前，曾做過大量的市場(chǎng)調(diào)查。 宗教 n 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。 政治法律因素 n 主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。它由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 “水晶之戀 ”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者n 我國(guó)最早果凍廠家是 1985年，而廣東喜之郎公司直到 1993年才開始進(jìn)入果凍生產(chǎn)行業(yè)。美國(guó)著名的包裝設(shè)計(jì)公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。包裝的作用n 5．方便處理n 目前，我國(guó)光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬(wàn)噸以上。一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶n 亞歷山大 山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合作為可口可樂的包裝。n 經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大 對(duì)于瓶罐類容器結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也要考慮方便灌裝。 包裝的定義 n 1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝的定義是：為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。 ” n 中國(guó)的 “茅臺(tái) ”酒 n 法國(guó) “白蘭地 ”包裝的定義n 包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。如用手工裝箱，沒有空隙就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)效率下降。約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶n 當(dāng)時(shí)，可口可樂的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大 600萬(wàn)美元的投入，為可口可樂公司帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的回報(bào)。根據(jù)杜邦公司的“杜邦定律 ”， 63％的消費(fèi)者是憑商品的包裝裝潢作出購(gòu)買決策的。在消費(fèi)定位上， “水晶之戀 ”系列產(chǎn)品聚焦于年輕情侶，但果凍與 “水晶之戀 ”原本是兩個(gè)意義完全不同的符號(hào)，為了建立消費(fèi)者的認(rèn)知，平成公司為 “水晶之戀 ” 設(shè)計(jì)了 “愛的造型 ”與 “愛的語(yǔ)言 ”，紅色：真的好想你；粉紅：愛你一生不變；紫色：有你真精彩；明天的明天：你還會(huì)送我水晶之戀嗎？將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個(gè)漫畫人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)的方法 n 注意聯(lián)覺
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