包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁)-免費閱讀
【正文】 包裝設(shè)計的分類 n 以包裝在商品流通中的作用作為分類標(biāo)志，可分為運輸包裝和銷售包裝。n 為了規(guī)范月餅市場，國家有關(guān)部門在 2023年 6月 1日正式發(fā)布并實施了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》。虛假包裝n 虛假包裝不問商品的內(nèi)在質(zhì)量 ,只管設(shè)計得精美漂亮 ,為了達到牟取暴利的目的 ,以偽劣商品冒充精品 ,傳達錯誤信息 ,誤導(dǎo)顧客 ,欺騙消費者。發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個問題：n 3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。我國也十分注重綠色包裝的發(fā)展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎。n 該包裝在中國第二屆外n 觀設(shè)計專利大賽頒獎典n 禮上榮獲銀獎。 紅星青花瓷珍品二鍋頭 美國《華爾街日報》對美國人的標(biāo)準(zhǔn)做了一項調(diào)查，該調(diào)查結(jié)果表明，美國消費者可分為七大類型：炫耀身份型、安全自在型、高人一等型、時髦型、傳統(tǒng)保守型、隨和型和實際型。香奈爾 5號香水瓶成為名副其實的藝術(shù)品。香水瓶成為藝術(shù)品n 服裝設(shè)計師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計香奈爾 5號香水瓶型上別出心裁。高露潔在進入日本市場的時候，由于沒有經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設(shè)計，而忽視日本消費者愛好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進入日本市場時，出乎意料地滯銷，市場占有率僅為 1%。高露潔牙膏 銷售包裝的設(shè)計者必須懂得中國與國外目標(biāo)市場在審美觀上的差異，方能推出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。文化因素 n 文化是指一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 教育 n 各國的教育普及程度差別很大，如美、日等國的識字率已達 99％以上，而埃塞俄比亞卻只有 10％左右。這就是消費者情感聯(lián)想的作用。圖形可以對產(chǎn)品的功能作比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述，如用荷花表現(xiàn)雨傘滴水不漏，用松樹表現(xiàn)老年人滋補品能延年益壽…… 等，這些都給消費者留下了深刻的印象。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。包裝的作用n 促銷功能 n 購買是從認(rèn)知開始的，消費者對商品的注意可以分為有意注意和無意注意。山姆森設(shè)計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內(nèi)，銷量翻了一倍。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。山姆森玻璃瓶 一個價值 600萬美元的玻璃瓶 n 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 包裝的作用n 2．方便裝填n 包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。 “楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買其櫝而還其珠。n 2 ．采取適當(dāng)措施加強包裝的強度和耐壓程度 包裝的作用n 容納功能n 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運輸和銷售的 。包裝的作用n 4．方便使用n 方便使用指方便使用的說明和結(jié)構(gòu)與形式兩個方面。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。山姆森提出購買這個瓶子的專利。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線和興趣，進入消費者的選擇范圍。n 1996年，喜之郎公司在市場上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場份額有限。它擔(dān)負(fù)著傳達商品牌號、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對色彩的注意力占人視覺的 80%左右，而對形的注意力僅占 20%左右。進口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進口或禁止在其市場上銷售。而在日本，黃色被認(rèn)為是陽光的顏色，自古以來，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書包及其它用品都盛行黃色。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。高露潔牙膏 然而，n 除了那獨特的香味以外，n 真正讓香奈爾 5號香水成n 為 “香水貴族中的貴族 ”卻n 是看起來不像香水瓶，n 反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。香奈爾 5號香水 ”價值觀念 n 價值觀念是指人們對事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 “杜康造酒劉伶醉 ”。 “因為消費者已經(jīng)對該公司產(chǎn)生了品牌識別，而商品的創(chuàng)意包裝無疑成為了品牌識別的催化劑。發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個問題：n 2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。例如 :以假亂真抄襲其他商品的包裝 。n 過度包裝突出的
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