包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi) n 以包裝在商品流通中的作用作為分類(lèi)標(biāo)志，可分為運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝。n 為了規(guī)范月餅市場(chǎng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)在 2023年 6月 1日正式發(fā)布并實(shí)施了《月餅強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》。虛假包裝n 虛假包裝不問(wèn)商品的內(nèi)在質(zhì)量 ,只管設(shè)計(jì)得精美漂亮 ,為了達(dá)到牟取暴利的目的 ,以偽劣商品冒充精品 ,傳達(dá)錯(cuò)誤信息 ,誤導(dǎo)顧客 ,欺騙消費(fèi)者。發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：n 3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。我國(guó)也十分注重綠色包裝的發(fā)展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又深受消費(fèi)者歡迎。n 該包裝在中國(guó)第二屆外n 觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利大賽頒獎(jiǎng)典n 禮上榮獲銀獎(jiǎng)。 紅星青花瓷珍品二鍋頭 美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)做了一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)消費(fèi)者可分為七大類(lèi)型：炫耀身份型、安全自在型、高人一等型、時(shí)髦型、傳統(tǒng)保守型、隨和型和實(shí)際型。香奈爾 5號(hào)香水瓶成為名副其實(shí)的藝術(shù)品。香水瓶成為藝術(shù)品n 服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計(jì)香奈爾 5號(hào)香水瓶型上別出心裁。高露潔在進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，直接采用了美國(guó)本土大塊的紅色包裝設(shè)計(jì)，而忽視日本消費(fèi)者愛(ài)好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，出乎意料地滯銷(xiāo)，市場(chǎng)占有率僅為 1%。高露潔牙膏 銷(xiāo)售包裝的設(shè)計(jì)者必須懂得中國(guó)與國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)在審美觀上的差異，方能推出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。文化因素 n 文化是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 教育 n 各國(guó)的教育普及程度差別很大，如美、日等國(guó)的識(shí)字率已達(dá) 99％以上，而埃塞俄比亞卻只有 10％左右。這就是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。圖形可以對(duì)產(chǎn)品的功能作比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述，如用荷花表現(xiàn)雨傘滴水不漏，用松樹(shù)表現(xiàn)老年人滋補(bǔ)品能延年益壽…… 等，這些都給消費(fèi)者留下了深刻的印象。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。包裝的作用n 促銷(xiāo)功能 n 購(gòu)買(mǎi)是從認(rèn)知開(kāi)始的，消費(fèi)者對(duì)商品的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意。山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶作為可口可樂(lè)的包裝以后，可口可樂(lè)的銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量翻了一倍。然而實(shí)踐證明可口可樂(lè)公司這一決策是非常成功的。山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶 n 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 包裝的作用n 2．方便裝填n 包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。 “楚人有賣(mài)其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買(mǎi)其櫝而還其珠。n 2 ．采取適當(dāng)措施加強(qiáng)包裝的強(qiáng)度和耐壓程度 包裝的作用n 容納功能n 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒(méi)有包裝是無(wú)法運(yùn)輸和銷(xiāo)售的 。包裝的作用n 4．方便使用n 方便使用指方便使用的說(shuō)明和結(jié)構(gòu)與形式兩個(gè)方面。瓶子試制出來(lái)之后，獲得大眾交口稱(chēng)贊。山姆森提出購(gòu)買(mǎi)這個(gè)瓶子的專(zhuān)利。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿(mǎn)豐碩，如同少女的臀部。比如有些內(nèi)包裝打開(kāi)后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設(shè)，一物多用。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。n 1996年，喜之郎公司在市場(chǎng)上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場(chǎng)份額有限。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商品牌號(hào)、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對(duì)色彩的注意力占人視覺(jué)的 80%左右，而對(duì)形的注意力僅占 20%左右。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售。而在日本，黃色被認(rèn)為是陽(yáng)光的顏色，自古以來(lái)，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書(shū)包及其它用品都盛行黃色。無(wú)論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。高露潔牙膏 然而，n 除了那獨(dú)特的香味以外，n 真正讓香奈爾 5號(hào)香水成n 為 “香水貴族中的貴族 ”卻n 是看起來(lái)不像香水瓶，n 反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。香奈爾 5號(hào)香水 ”價(jià)值觀念 n 價(jià)值觀念是指人們對(duì)事物的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 “杜康造酒劉伶醉 ”。 “因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)該公司產(chǎn)生了品牌識(shí)別，而商品的創(chuàng)意包裝無(wú)疑成為了品牌識(shí)別的催化劑。發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：n 2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。例如 :以假亂真抄襲其他商品的包裝 。n 過(guò)度包裝突出的
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