【正文】 預期的信息，不能忽視目標顧客的教育程度。n 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點。n White feather白翎牌，國外 to show the white feather意思是臨陣脫逃。包裝設計 “俘獲 ”消費者n 1998年，喜之郎 “水晶之戀 ”系列正式上市，并迅速得到了市場的認可。 “水晶之戀 ”果凍 據(jù)調(diào)查，我國超級市場中 ％的顧客是在沒有購買計劃的情況下購物的，也就是說，無意注意是我國消費者的主要購買心理。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。山姆森玻璃瓶 山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機械的動作也有一定偏差量，如果其間一點空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進行。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也。 包裝的作用 n 保護功能 (最基本的功能 ) n 1．采用適當?shù)陌b材料，設計合理的包裝結構。 包裝的作用n 3．方便儲運n 又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過 80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產(chǎn)品每件凈重不得超過 10公斤；比利時、荷蘭、德國、法國、英國規(guī)定，紙箱應以 10—20 公斤為宜，因紙箱過小，易偷盜，超過 20公斤卻不易搬運。山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。于是他主動向亞歷山大 山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。n 填埋微生物難以分解有機物 ,塑料垃圾在填埋中需 200年后方能分解殆盡 n 焚燒會釋放出多種化學有毒氣體，其中有一種叫二惡英，毒性極大，即使在攝入很小量的情況下，也能使鳥類和魚類出現(xiàn)畸形和死亡 包裝的作用n 方便處理可以考慮包裝重復使用。對多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。然而在1999年央視調(diào)查咨詢中心 “全國城市消費者調(diào)查 ”的結果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領了我國果凍市場 83%的市場份額。包裝的作用n 包裝具有信息的傳遞功能 n 包裝是一種廣告工具，即傳達商品信息的重要媒介。n 例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺；深藍色或深綠色會造成寒冷、涼爽的感覺；一個鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息；而一個青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。 n 不少國家為了保護生態(tài)環(huán)境，迎合消費保護主義運動，或為了限制進口，把商品包裝作為非關稅限制進口的措施，對進口商品包裝有嚴格的規(guī)定。就色彩而言，由于黃色是叛逆猶大穿的服色，因此在信奉基督教的國家被視為下等顏色。發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質(zhì)化競爭嚴重。除了在包裝材料上進行改革以外，國內(nèi)牙膏品牌在外包裝設計上也進行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新包裝。鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽滿全球的n 香奈爾 5號香水。從此，香奈爾 5號香水在全世界暢銷 80多年，至今仍然長盛不衰。香奈爾 5號的成功，依靠的就是它獨特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝。例如很多酒的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。紅星青花瓷珍品二鍋頭 然而事情還沒有結束，魚子醬產(chǎn)品熱銷使得該公司其他產(chǎn)品的銷售量也大大提升。此外，日本等國家也正在研究以丙酸為基質(zhì)的可降解塑料。偏離正確價值取向軌道的包裝現(xiàn)象及危害 n n n 虛假包裝 n 虛假包裝也可以說是欺騙包裝 ,是在傳達錯誤信息蒙騙消費者 ,一般來講 ,凡是通過包裝體本身的形狀、尺寸、裝潢設計以及包裝體一部分的標簽、說明書、相關文字或圖案等 ,使消費者對被包裝商品的質(zhì)量、數(shù)量、品牌引起誤解的包裝 ,均屬于虛假包裝。其表現(xiàn)是耗用過多的材料 ,使用過大的體積 ,廢棄物過多 ,它遠遠超出了保護商品、美化商品的功能要求。商品包裝價值取向走入誤區(qū)的主要因素n 國人愛及 “面子 ”的因素n 中國自古以來是一個 “禮儀之邦 ”,更注重 “禮尚往來 ”。 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT