freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內容

品牌管理之品牌的價值講義課件(編輯修改稿)

2025-02-05 13:40 本頁面
 

【文章內容簡介】 到不安嗎 ?你想試一試新飲料嗎? 調查結果顯示,? 只有 10%12%的顧客對新口味可口可樂表示不安,而且其中一半的人認為以后會適應新可口可樂。在這一結論的鼓舞下,可口可樂技術部門 在 1984年終于拿出了全新口感的樣品,新飲料采用了含糖量更高的谷物糖漿,更甜、汽泡更少,柔和且略帶膠粘感。在接下來的第一次口味測試中,品嘗者對新 可樂的滿意度超過了百事可樂,調查人員認為,新配方可樂至少可以將市場占有率提升一個百分點,即增加 2億美元的銷售額。? 但更換百年配方畢竟是天大的事,為了萬無一失,可口可樂又掏出 400萬美元進行了一次由 13個城市的 費者參加的口味大測試,在眾多未標明品牌的飲料中,品嘗者仍對新配方 “感冒 ”,新可樂以 61%比 39%的壓倒性大多數(shù)戰(zhàn)勝舊可樂。? 正是這次耗資巨大的口味測試,促使可口可樂下決心推陳出新,應對百事挑戰(zhàn)。? 可口可樂公司而言,一場營銷噩夢恰恰是從 4月 23日上午的那個新聞發(fā)布會開端了。僅以電話熱線的統(tǒng)計為例:在“新可樂 ”上市 4小時之內,接到抗議更改可樂口味的電話650個; 4月末,抗議電話的數(shù)量是每天上千個;到 5月中旬,批評電話多達每天 5000個; 6月,這個數(shù)字上升為8000多個 相伴電話而來的,是數(shù)萬封抗議信,大多數(shù)的美國人表達了同樣的意見:可口可樂背叛了他們, “重寫《憲法》合理嗎?《圣經》呢?新可口可樂為什么失????思考:可口可樂失敗的可能的原因? 可口可樂不僅僅是解渴提神的飲料,而更多的是美國的形象。? 其吸引力不在于原料成分,而在于所表現(xiàn)的美國文化、懷舊、傳統(tǒng)以及與顧客的關系。? 忽視了品牌整體對顧客所具有的含義。? 對品牌的心理反應和生理反應時同等重要的。 品牌和產品的區(qū)別? 品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽,廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。? 產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。品牌的構成 – 品牌是多種外在因素和內在因素的結合體? 商標? 標識? 聯(lián)想? 產品 /服務體驗主要載體 產品 /服務的商標 技術標號? 與某種產品 /服務相聯(lián)系? 與競爭產品區(qū)別? 保證不同時間、不同地點產品 /服務一致性主要載體 跨業(yè)務群的共用品牌? 生活方式? 自我價值 /被重視? 精神滿足? 群體歸屬感主要載體
點擊復制文檔內容
教學課件相關推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號-1