【總結】專題五、品牌文化產業(yè)“微笑曲線”n1992年臺灣宏基公司總裁施振榮先生提出微笑曲線用來描述計算機硬件生產過程中各個環(huán)節(jié)附加價值的特征。n他認為當前制造產生的利潤低,但是設計研發(fā)與營銷服務的附加值高,因此產業(yè)未來應朝微笑曲線的兩端發(fā)展。計算機硬件產業(yè)的微笑曲線一、品牌文化的價值二、品牌文化的概念三、品牌價值觀四、消費者需
2025-02-12 19:58
【總結】品牌營銷1第九章品牌系統(tǒng)策略?第一節(jié)單一品牌策略?第二節(jié)多品牌策略?第三節(jié)主副品牌策略?第四節(jié)聯(lián)合品牌策略2第一節(jié)單一品牌策略單一品牌策略的定義一二單一品牌策略的種類三單一品牌策略的運用條件3
2025-02-21 12:52
【總結】第六章品牌延伸策略第六章品牌延伸本章知識點?品牌延伸的定義、動因?品牌延伸的作用與風險?品牌延伸的策略?品牌延伸綜合案例分析導入案例-迪斯尼的文化產品品牌延伸?美國迪斯尼公司是在文化產品延伸中做的最好的,最有代表性的公司之一,如今迪斯尼的文化產品已經在世界范圍占有一席之地
2025-01-07 18:07
【總結】成功的品牌定位演講人:FrankLien北京電通廣告有限公司國際業(yè)務中心2023年12月連風彥(副總經理)-美國南卡大學國際經營碩士-日本美日管理學院畢業(yè)-臺灣東海大學國際貿易系畢業(yè)-9年營銷管理經驗:曾服務于雀巢、統(tǒng)一、通用汽車等企業(yè)-9年
2025-01-04 12:44
【總結】第十二章品牌策略張德鵬廣東工業(yè)大學管理學院CASE計時器還是價值符號鐘表的誕生源于人們對準確計時的渴望。鐘表發(fā)明之前,古代的中國就已經出現(xiàn)了銅壺滴漏、沙漏和日晷等計時器。到16~17世紀,以發(fā)條為動力源的機械式鐘表逐漸興起,大大提高了計時的準確性,從而受到廣
2025-02-26 22:23
【總結】品牌傳播學合肥師范學院文學院主講人:黃娟第六章:品牌傳播受眾主講人:黃娟第一節(jié)受眾與品牌受眾(一)什么是受眾一、受眾的含義和特點第一節(jié)受眾與品牌受眾(一)什么是受眾受眾是正在外延的概念,從狹義上說,受眾是大眾傳播信息的受傳者,從廣義上看,一切在信息交流活動中的信
2025-01-23 21:30
【總結】品牌管理商學院楊芳第6章品牌傳播策略開篇案例?金六福的“奧運福”-打造福文化?傳統(tǒng)六福-壽、富、康寧、仁德、佳和合、子念慈?歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福?
2025-01-23 21:18
【總結】品牌延伸策劃成也蕭何,敗也蕭何品牌延伸?品牌延伸是品牌策略的重要方面。對于擁有顧客忠誠的某種品牌來說,怎樣才能使品牌永葆吸引力,使其能長期受到顧客的青睞和高度的忠誠呢??答案是:應不斷追求品牌的延伸并準確把握和運用品牌延伸策略。哇哈哈品牌延伸的得與失?品牌延伸對于成功的企業(yè)總是充滿誘惑:如果你在某個市場上大獲成功,為什么不把成功延伸到另
2025-02-06 21:35
【總結】個人品牌升級主講:楊智偉老師楊智偉老師簡介:中國裝飾企業(yè)研究院副院長中國家裝培訓網(wǎng)創(chuàng)辦人美國BSE商學院畢業(yè)家裝行業(yè)十大培訓咨詢師家裝企業(yè)系統(tǒng)管理推廣第一人中國(匯眾)家裝卓越經理人第十一期學員合
2025-02-20 13:50
【總結】品牌定位策略第二組:張英琦、晏嬌、黃青、曾赟、杜雅韻、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、簡心怡、卞金剛、薄濤一、品牌定位原則?(一)品牌定位要源自對目標顧客的了解?品牌定位必須要針對目標顧客,因為只有目標市場才是其特定的傳播對象。只有對目標顧客做深入的了解,我們才能更有效獲得成功的定位,占據(jù)顧客的心。?星巴克說:
2025-01-07 17:36
【總結】如何創(chuàng)立品牌一、品牌是什么?半個世紀以前,品牌形象理論的代表者大衛(wèi)·奧格威對品牌做出這樣的定義,“品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合?!边@個定義受到了奧美、薩奇這樣的國際性廣告公司和羅蘭貝格、麥肯錫這樣的咨詢公司的廣泛認同和傳播(一)品牌打造的終極戰(zhàn)場——心智1972年
2025-03-08 10:18
【總結】汽車品牌及價值識別2023年5月第一版進口汽車品牌德國奧迪,其標志為四個圓環(huán),代表著合并前的四家公司—奧迪(Audi)和霍希(Horch)、漫游者(Wanderer)及DKW,這四家公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(AutoUnionAG)。1969年與NSU股份有限公司合并,組成奧迪—NSU汽
2025-01-16 05:32
【總結】精信品牌未來建立強大的品牌蘇州聚謙信息技術有限公司.L四階段企劃過程?品牌歷史?品牌真相審視?競爭地圖未來機會今天簡報?品類發(fā)展趨勢?成長三角形?洞察鏈條?SWOT分析?品牌DNA?傘形金字塔?目標優(yōu)先表格?廣告簡報
2025-02-06 21:46
【總結】品牌價值管理與研究為什么要重視品牌價值??消費者需求動機升級:基本生存-超值享受?消費價值轉移:產品形象物質精神功利心理質量牌子?消費心理轉變:理性-感性-情感
2025-02-08 10:37
【總結】用心才有用力的方向信天科技的品牌定位及價值發(fā)展我們是誰三亞信息廣告三亞多媒體網(wǎng)絡傳播三亞環(huán)境設計展示三亞企業(yè)形象策劃三亞文化交流中心三亞信息傳播事業(yè)體整合傳播的事業(yè)伙伴努力成為客戶的合適之選涉及領域行銷傳播品牌傳播創(chuàng)意設計專業(yè)攝影影視制作
2025-02-19 10:28