某科技品牌定位及價值發(fā)展講義(編輯修改稿)
2025-03-09 10:28 本頁面
【文章內容簡介】 歡流行 如果東西壞了，我會更換而不是修理 我往往是最早購買最新技術產品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 我向往過浪漫的生活 我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變 我做事一向都有計劃 我一向按時起居作息，飲食定時定量 我花很多的錢用于休閑活動 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起出去喝酒 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我愿意呆在家中而不是外出 看電視是我最主要的娛樂方式 即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉 科學技術使我的生活方便、舒適 品牌消費因子相關分析 消費者描述 三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性，引起消費者共鳴，產生正面社會效應，倡導出獨特事業(yè)哲學 – 跨越市場區(qū)域和產品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內具品牌權威性 優(yōu)勢： ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務業(yè)務，給客戶帶來費用降低 ?上海電信良好的服務網絡 ?擁有自己完善的網絡基礎設施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務 劣勢： ?受政策影響較大 ?經營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽度低 機會： ?寬帶網絡需求進入黃金時代 ?中國第一家提供聯(lián)網服務的公司，有利于搶占制高點 ?國內市場國際化，客戶資源增加 危脅： ?英國電信、沃達豐、 ntt doo等國際大公司隨時準備進入中國市場，競爭加劇 ?國內基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電、中國網通等多家電信公司競爭 的格局 ?中國區(qū)域性的寬帶網建設與運營公司日趨成熟，進入競爭格局 SWOT分析 沉淀下來的方向是什么？ 全球觀 本土化 一流的專業(yè)價值 消費者需求 ?收費更為合理 ?傳輸速度快和品質更好 ?網絡性能穩(wěn)定可靠 ?網絡覆蓋面大 ?相信權威機構的解決方案 競爭對手 ?聯(lián)通： 更低的價格 更便利的服務 更多的信息 ?網通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網絡 品牌力 ?中國第一家該類別的服務商，先入為主 ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務業(yè)務，性價比更好 ?上海電信良好的服務網絡，附加服務價值空間大 品牌定位 網絡價值的創(chuàng)導者 ? 一位留學回來的網絡博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風格和價值觀，相信“應用為王”的工作哲學，不斷的尋求更好的網絡生活之解決方案，是網絡價值與 品質生活結合的創(chuàng)新者和倡導者。 品牌描述 品牌聯(lián)想 ... ? 思考 “ 信天 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 ? (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 專業(yè)的 ? 可靠的 ? 生活化的 ? 自信的 ? 未來的 ? 趨勢的 ? 最新的 ? ………… 品牌發(fā)展落地點 網絡價值的創(chuàng)導者 數據中心全球通 寬帶接入服務 網絡平臺搭建 創(chuàng)意核心概念 產品物理屬性 :(我為什么會相信 ) 情感真實面 ： （我為什么喜歡）。 人性真實面 ： （與我有什么關系） 創(chuàng)導網絡新價值 VI工作內容 標 準 字輔 助 圖 形 標 準 色LOGO標 準 字 輔 助 圖 形 標 準 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務 系 統(tǒng) 公 關 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網 絡 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用擴展品牌發(fā)展對標識的要求 獨特性 識別性 視象力 親和力 喜好感 品質感 信賴感 現(xiàn)代感 國際性 說明性 信天標志 A、要簡單，獨特，具有差異化個性 B、更清楚地傳達品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價值與承諾 E、易識別，易于傳播，具有內涵 信天愿景目標對標識的要求 信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) 信天品牌后續(xù)發(fā)展 品牌競爭狀態(tài) 阻力
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