某科技品牌定位及價(jià)值發(fā)展講義-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 人時(shí)，我們對(duì)于他的認(rèn)知來(lái)自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？ ——顯然都有！ ? VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識(shí)別載體及傳播符號(hào) ? VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西 ? 就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服 品牌 ... ? 那么在 VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)，加以設(shè)計(jì)，進(jìn)而傳達(dá) ? 而不可替代的個(gè)性魅力，會(huì)是品牌及 VI的重要美德：我便是我，不同任何人 ? 在 360度的品牌傳播中， VI僅僅是一個(gè)動(dòng)作，但是第一個(gè)動(dòng)作 因此，我們需要 …… ? 幫助品牌魅力的塑造 ? 國(guó)際感 ? 行業(yè)共性 ? 自身個(gè)性 ? 清晰而又點(diǎn)到為止的象征意義 ? 活性的傳播界面 ? 執(zhí)行過(guò)程的獨(dú)到性而又不失便利 Source:China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2) Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 我喜歡嘗試新的品牌 即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品 我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買(mǎi) 選購(gòu)物品時(shí)，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 我很注意街上的廣告 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們 會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要 我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最便宜的產(chǎn)品 我對(duì)自己的花銷(xiāo)非常謹(jǐn)慎 我有足夠的錢(qián)享受生活 我覺(jué)得購(gòu)房子是最好的投資方式 有無(wú)孩子對(duì)我并不重要 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來(lái)，不喜歡依賴(lài)別人 我對(duì)街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心 我經(jīng)常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 如果東西壞了，我會(huì)更換而不是修理 我往往是最早購(gòu)買(mǎi)最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 我向往過(guò)浪漫的生活 我的服飾和打扮，多年來(lái)沒(méi)有大的改變 我做事一向都有計(jì)劃 我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 我花很多的錢(qián)用于休閑活動(dòng) 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起出去喝酒 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我愿意呆在家中而不是外出 看電視是我最主要的娛樂(lè)方式 即使再忙 , 我也要抽時(shí)間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 品牌消費(fèi)因子相關(guān)分析 消費(fèi)者描述 三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會(huì)時(shí)尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。 人性真實(shí)面 ： （與我有什么關(guān)系） 創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值 VI工作內(nèi)容 標(biāo) 準(zhǔn) 字輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色LOGO標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門(mén) 基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用擴(kuò)展品牌發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 獨(dú)特性 識(shí)別性 視象力 親和力 喜好感 品質(zhì)感 信賴(lài)感 現(xiàn)代感 國(guó)際性 說(shuō)明性 信天標(biāo)志 A、要簡(jiǎn)單，獨(dú)特，具有差異化個(gè)性 B、更清楚地傳達(dá)品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾 E、易識(shí)別，易于傳播，具有內(nèi)涵 信天愿景目標(biāo)對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) 信天品牌后續(xù)發(fā)展 品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 發(fā)展中遇到的困難 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的疲倦心理 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌活力的發(fā)揮程度 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 信天 信天 信天 完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面 信天科技 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來(lái)感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 品牌驅(qū)動(dòng) 品牌定位 更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活 廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、軟新聞全部源自于 的概念，統(tǒng)合傳播。 向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見(jiàn)并作調(diào)整。 根據(jù)存在之問(wèn)題進(jìn)行修正完善
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