某科技品牌定位及價(jià)值發(fā)展講義-wenkub
2023-03-10 10:28:44 本頁面
【正文】 ，形成手冊草案。 目標(biāo)確立 主要的服務(wù)流程及措施 研究分析 發(fā)現(xiàn)之問題 解決方案 提案調(diào)整 相關(guān)測試 修正完善 法律咨詢 試行手冊 培訓(xùn)實(shí)施 跟蹤調(diào)整 正式成冊 推廣與監(jiān)控 如 《 品牌 VI執(zhí)行管理手冊 》 ，通過手冊之建立，確保 SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)特事業(yè)哲學(xué) – 跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時(shí)，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 優(yōu)勢： ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費(fèi)用降低 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點(diǎn)，可為多國客戶提供全球服務(wù) 劣勢： ?受政策影響較大 ?經(jīng)營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽(yù)度低 機(jī)會(huì)： ?寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時(shí)代 ?中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點(diǎn) ?國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加 危脅： ?英國電信、沃達(dá)豐、 ntt doo等國際大公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，競爭加劇 ?國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭 的格局 ?中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營公司日趨成熟，進(jìn)入競爭格局 SWOT分析 沉淀下來的方向是什么？ 全球觀 本土化 一流的專業(yè)價(jià)值 消費(fèi)者需求 ?收費(fèi)更為合理 ?傳輸速度快和品質(zhì)更好 ?網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠 ?網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大 ?相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案 競爭對手 ?聯(lián)通： 更低的價(jià)格 更便利的服務(wù) 更多的信息 ?網(wǎng)通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò) 品牌力 ?中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主 ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價(jià)比更好 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價(jià)值空間大 品牌定位 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者 ? 一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價(jià)值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與 品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。 品牌描述 品牌聯(lián)想 ... ? 思考 “ 信天 ” 會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 ? (我們試著用一串字眼來一個(gè)描述吧 ) ? 專業(yè)的 ? 可靠的 ? 生活化的 ? 自信的 ? 未來的 ? 趨勢的 ? 最新的 ? ………… 品牌發(fā)展落地點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者 數(shù)據(jù)中心全球通 寬帶接入服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 ) 情感真實(shí)面 ： （我為什么喜歡）。 通過不同典型之客戶調(diào)查，收集國內(nèi)外同行業(yè)的資料，對自己及競爭品牌進(jìn)行研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估。 以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。 ?工作重點(diǎn)： 品牌形象的效果評估與測試及 2023年工作規(guī)劃 品牌新形象的評估調(diào)整 我們相信 信天科技 因未來而存在 。 由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。 根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問題成因。 具有視象力的 VI系統(tǒng) 活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個(gè)層面 理性：可靠的全球接點(diǎn)、一流的運(yùn)營和具有競爭 力的價(jià)格 感性：先進(jìn)的、從未享受過的網(wǎng)絡(luò)解決方案 數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 “天弓計(jì)劃 ” 傳播運(yùn)動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 關(guān)懷互動(dòng) 品牌認(rèn)同 信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) 導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢， 將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵 品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn) 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 信天科技專案執(zhí)行原則
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