某科技品牌定位及價(jià)值發(fā)展講義(完整版)
【正文】 農(nóng)股份 金陵股份 博士蛙系列產(chǎn)品有限公司 陽(yáng)光新景集團(tuán) 匯眾汽車(chē) 華顯數(shù)字影像 平安保險(xiǎn) 東方網(wǎng) 文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán) 本次項(xiàng)目職責(zé)：項(xiàng)目總負(fù)責(zé) 楊石頭（ ） 從業(yè)經(jīng)驗(yàn) ： 10年 從業(yè)資歷 ：先后在國(guó)內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國(guó)區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作 服務(wù)客戶 ： 西門(mén)子家電 柯達(dá)（中國(guó)）總部 統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)總部飲料群 三菱電梯 捷安特自行車(chē) 德國(guó)威娜洗護(hù)用品 格力空調(diào) 浦東新機(jī)場(chǎng) 海信集團(tuán)新 CI規(guī)劃及轉(zhuǎn)型 等中外客戶 本次項(xiàng)目職責(zé) ：策略規(guī)劃及指導(dǎo) 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 張熹 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 15年 從業(yè)資歷：先后在廣告公司任設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)執(zhí)導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān) 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 服務(wù)客戶： 上海市信息投資股份有限公司 上海超級(jí)計(jì)算中心 西門(mén)子開(kāi)關(guān) 聯(lián)農(nóng)股份 金陵股份 陽(yáng)光新景集團(tuán) 匯眾汽車(chē) 華顯數(shù)字影像 平安保險(xiǎn) 東方網(wǎng) 文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán) 本次項(xiàng)目職責(zé)： 創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān) 祝小奎 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 從業(yè)資歷： 服務(wù)客戶： 本次項(xiàng)目職責(zé)： 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 從業(yè)資歷： 服務(wù)客戶： 本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 杜甬（ David Do） 七年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 曾任職在 TIAN設(shè)計(jì)顧問(wèn)、奧美廣告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司 曾為：百事可樂(lè)、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、 MK、 GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù) 多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo) 王宇（ Addie Wong） 五年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司 曾為： LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門(mén)、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù) 多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo) 張馨心 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 3年 從業(yè)經(jīng)歷 ：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計(jì)算機(jī)部營(yíng)業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理 服務(wù)客戶：海信空調(diào) 魯能信通公司 魯能信息港 小鴨熱水器 山玻集團(tuán) 本次項(xiàng)目職責(zé)：對(duì)接窗口 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 理解這次任務(wù)及前提 .. ? 品牌從無(wú)到有的方向思考 ? 長(zhǎng)期規(guī)劃與立竿見(jiàn)影的掌魚(yú)兼得 ? 探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案 帶著問(wèn)題投入作業(yè) ? 我們的對(duì)手是怎樣的被大家認(rèn)知的？ ? 在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢(shì)？ ? 我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？ ? 消費(fèi)者會(huì)中意什么樣的附加價(jià)值？ ? 而這個(gè)價(jià)值會(huì)在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作中扮演什么樣的角色？ ? …… ? 分析整合這些問(wèn)題，便是我們作業(yè)的 前提和基礎(chǔ) 提 案 目 錄 ?競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展及要求 ?信天品牌方向及定位 ?信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) ?信天品牌后續(xù)發(fā)展 ?信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) ?總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌的要求 背 景 環(huán) 境 ? 中國(guó)政府放寬了對(duì)國(guó)外電信企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制 ? 國(guó)內(nèi)還沒(méi)有跨國(guó)進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司 ? 信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程 ， 使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì) ， 孕育著巨大商機(jī) ? 英國(guó)電信 ， 沃達(dá)豐 ， ntt doo, att以及英特爾等跨國(guó)公司紛紛以港臺(tái)公司為跳板 ， 或是直接于國(guó)內(nèi)合資 ， 搶占中國(guó)市場(chǎng) ， 使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 企業(yè)跨地區(qū)、跨國(guó)際作業(yè)越來(lái)越多，對(duì)信息傳輸?shù)囊笠嘣絹?lái)越高 核心問(wèn)題 ? 寬帶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)
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