某科技品牌定位及價值發(fā)展講義-文庫吧
2025-02-09 10:28 本頁面
【正文】 些問題，便是我們作業(yè)的 前提和基礎 提 案 目 錄 ?競爭格局的發(fā)展及要求 ?信天品牌方向及定位 ?信天品牌創(chuàng)意呈現 ?信天品牌后續(xù)發(fā)展 ?信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) ?總結 競爭格局對品牌的要求 背 景 環(huán) 境 ? 中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進入中國市場的限制 ? 國內還沒有跨國進行寬帶增值服務的公司 ? 信息的發(fā)展和網絡化的進程 ， 使帶寬網的建設與運營成為趨勢 ， 孕育著巨大商機 ? 英國電信 ， 沃達豐 ， ntt doo, att以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板 ， 或是直接于國內合資 ， 搶占中國市場 ， 使行業(yè)競爭加劇 ? 企業(yè)跨地區(qū)、跨國際作業(yè)越來越多，對信息傳輸的要求亦越來越高 核心問題 ? 寬帶網運營的時機已經到來 ? 電信行業(yè)的競爭加劇 ? 品牌競爭呈現集中化原則 全球產品定位連續(xù)坐標 高科技 強調產品特性 特定的交易市場 提供資訊式的廣告 科技的 高感性 強調形象 非科技性的 說服性的廣告 廣大的交易市場 科技性 產品 特殊性 產品 可示范性 產品 解決共通問題 的產品 地球村 產品 全球性主題 的產品 有效的 全球定位 可以 重新定位 有效的 全球定位 高關心度 高關心度 低關心度 國際品牌的演變與發(fā)展 思考全球化、行動本土化 全球整合 本地差異 硬體 財務 生產 通路 資訊系統(tǒng) 軟體 品牌行銷 人力資源管理 公司文化 平衡“思考全球化，行動本地化” 國際品牌的演變與發(fā)展 國際公司形象 ?阿爾卡特 ?郎訊 ?阿瑞德 國內公司形象 區(qū)域公司形象 企業(yè)的臉 企業(yè)的內涵 企業(yè)的氣質 企業(yè)的風格 品牌發(fā)展對標識的要求 品牌策略的連動 品牌地位 品牌較高價值的認知 目標 顧客群 品牌利益 品牌策略 渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達給市場 企業(yè)策略 在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調 以什么樣“品牌概念”及延展形象 切入心理的排名位置 將是品牌價值成敗的關鍵！ 核心概念 信天品牌方向及定位 品牌 ... ? 當結識一個人時，我們對于他的認知來自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質？以及因此而產生的聯(lián)想？ ——顯然都有！ ? VI是包裝，它整合抽象的理念，達成具象的識別載體及傳播符號 ? VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內在的東西 ? 就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服 品牌 ... ? 那么在 VI的工作中，我們將尋找一切與內與外的接觸點，加以設計，進而傳達 ? 而不可替代的個性魅力，會是品牌及 VI的重要美德：我便是我，不同任何人 ? 在 360度的品牌傳播中， VI僅僅是一個動作，但是第一個動作 因此，我們需要 …… ? 幫助品牌魅力的塑造 ? 國際感 ? 行業(yè)共性 ? 自身個性 ? 清晰而又點到為止的象征意義 ? 活性的傳播界面 ? 執(zhí)行過程的獨到性而又不失便利 Source:China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2) Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 我喜歡嘗試新的品牌 即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品 我更愿意購買國產品牌 仿冒品牌的質量跟真品牌的質量差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 選購物品時，我會仔細閱讀包裝上的說明 名人推薦的品牌通常不會錯 我很注意街上的廣告 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 會花錢比多掙錢更重要 我通常選擇購買最便宜的產品 我對自己的花銷非常謹慎 我有足夠的錢享受生活 我覺得購房子是最好的投資方式 有無孩子對我并不重要 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 我對街坊鄰居的事情相當熱心 我經常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜
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