某控股品牌定位思考(編輯修改稿)
2025-03-22 11:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自主品牌的切入點(diǎn)； ? 國際 /合資品牌的新增長點(diǎn)； 國際品牌和合資品牌受到消費(fèi)者信任 ? —— 對自主品牌的認(rèn)可度不高 ， 但低端市場好于中高端市場 ? —— 國產(chǎn)商用車相較于乘用更受到信任 ? —— 能源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)型轎車發(fā)展 啟示 ? 背景集團(tuán)的背書力對產(chǎn)品品牌發(fā)展作用巨大 ? 商用車對乘用車的品牌借鑒 ? 定位于中低端市場 大眾市場的價值需求 ? 消費(fèi)者普遍對國內(nèi)汽車企業(yè)品牌不信任 ， 但對融入了國際背景的企業(yè)信任度提升 ? 江鈴控股在保持品牌獨(dú)立性的同時 ， 要充分利用背景的背書力量 。 目前幾大國內(nèi)汽車企業(yè)的品牌定位 一汽大眾 汽車價值的典范 卓越的工業(yè)技術(shù) – 寶來：駕駛者之車 – 捷達(dá)：理性的選擇 – 高爾夫： – 奧迪：突破科技 ， 啟迪未來 – 開迪：全能車 上汽通用 適應(yīng)中國的國際車 為你設(shè)計 ? 凱迪拉克 /主打高端豪華市場：敢為天下先 ? 別克 /覆蓋中高端市場：心靜 ， 致遠(yuǎn) ， 志在千里 （ 榮御 ， 君威 ， 凱越 ，GL8） ? 雪佛來 /主攻中低端市場：條條大路雪佛來 （ 景程 ， 賽歐 /皮卡 ， 越野車 ） ? 精英階層的身份識別 廣汽本田 世界品質(zhì)，一脈相承 （起步，就與世界同步） 全球同步車型 ? 雅閣：外觀與品位 ? FIT： 外在動人 ， 內(nèi)在動心 （ 空間與外觀 ） ? 奧德賽：新銳創(chuàng)引主流 ? 起步 ， 與世界同步 豐田汽車 車到山前必有路，有路就有豐田車 更遠(yuǎn)。更自由。 TOYOTA陪你一起走 高品質(zhì)與和諧之道 （精細(xì)化生產(chǎn)方式） ? 花冠：全球心動時刻 ? 皇冠：和諧之道 ， 欲達(dá)則達(dá) ? 陸地巡洋艦： ? 銳志： 小富的城市中產(chǎn)階級享受而又計較成本的 長安福特 你的世界，從此無界 活得精采 技術(shù)與價值 ? 福特嘉年華：一起去 PARTY ? 蒙迪歐：世界 ， 看我的 ? 福克斯：活得精采 ? （ 福特全順：安全到家 ） 北京現(xiàn)代 精煉與自信 / Refined Confident drive your way ? 客戶定位：理性化 ， 有責(zé)任感 ， 渴望成功 ， 向往舒適生活的人 ? 索拉塔 /公商務(wù)：駕駛自由風(fēng) ? 伊蘭特 /家用：流動的激情 ? 途勝 /SUV： ? 御翔 /公商務(wù)： 東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 ? 陽光：優(yōu)雅 ? 頤達(dá)：寬適生活 ? 騏達(dá)：新一代炫動轎車 ? 天籟：靈感觸動至雅風(fēng)尚 長安汽車 領(lǐng)航微車 長安福特？長安鈴木？ 奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 自主研發(fā) ? ： 我的時尚外衣 /年輕人的第一輛車 ? 風(fēng)云：動靜皆風(fēng)云 ? 瑞虎：新生活玩家 吉利汽車 造老百姓買得起的車 經(jīng)濟(jì)性車 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟(jì)型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 Portfolio of Brands Where We Are Headed ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 *東南汽車 競爭景觀分析 ? 目前的自主品牌主要活動區(qū)域在 “ 大眾 —— 傳統(tǒng) ” 的價值區(qū)域 ， 此一區(qū)域主要靠 “ 可靠 /耐用 ” 、 “ 價格 ” 為主要驅(qū)動 ? 高價值區(qū)在 “ 現(xiàn)代 —— 高檔 ” 的價值區(qū)域 ， 目前主要的合資品牌占據(jù)此一價值區(qū)域 ? 現(xiàn)代汽車在 “ 現(xiàn)代 —— 大眾 ” 的價值區(qū)域活動 ， 增長迅速 ? 考慮到差異化的競爭力及產(chǎn)品能力 ， 江鈴控股應(yīng)該將價值定位于 ―現(xiàn)代 —— 大眾 ‖的價值區(qū)域 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車價值的典范 ?陸風(fēng)汽車 天下路，任我行 ?吉利汽車 買得起的經(jīng)濟(jì)型車 *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車 品質(zhì)，科技，我的時尚 *上海通用 適應(yīng)中國的國際車 *長安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車 好車共享，實惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來 在“現(xiàn)代 大眾”的價值區(qū)域，人們理想中的品牌應(yīng)該具備哪些特性？人們需要什么樣的產(chǎn)品及服務(wù)？人們尋找怎樣的情感訴求 …… ？ ?豐田汽車 有路就有豐田車 ?長安汽車 領(lǐng)航微車 江鈴控股的企業(yè)品牌愿景 ? 基于 ―江鈴汽車 ‖、 ―長安汽車 ‖、 ―陸風(fēng)汽車 ‖提煉合理的品牌特性，從 ―長安福特 ‖繼承優(yōu)秀的品牌特性 ? 基于 ―江鈴控股 ‖的企業(yè)特性和未來產(chǎn)品能力強(qiáng)化品牌特性 ? 基于 ―現(xiàn)代 大眾 ‖對產(chǎn)品和情感的需求建立江鈴控股的品牌遠(yuǎn)景 ? 利用福特的品牌資產(chǎn) 江鈴汽車：好車共享，實惠百姓 ? 品質(zhì)可靠，中價位 ? 品種多 ? 性價比高 ? 實惠 ? 國際合作 ? 保守和老化：新品少，市場反應(yīng)慢 陸風(fēng) SUV： 天下路，任我行 ? 專業(yè)的 SUV ? 可靠耐用
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