某咨詢品牌定位及新產(chǎn)品開發(fā)(編輯修改稿)
2025-03-13 11:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 深圳 廣州 東莞(二級城市 )江門(三級城市 )100% = 21 32 34 43一號二號三號四號五號六號GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3320核心產(chǎn)品概念 –顧客評價一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者深圳 213人 廣州 105人 東莞 214人 江門 205人六號首選二選三號（保健型）受歡迎的程度出乎意料；五號（老金威）在深圳及二號（特制）在東莞比較突出，與實際經(jīng)驗吻合GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3321核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (場所 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者夜店 136人 飯店 93人 小吃店 /士多 162人 家庭 220人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3322核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (年齡 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者1829歲 264人 3039歲 236人 4060歲 238人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3323核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (收入 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者0999元 205人 10001999元 276人 2023元 169人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3324百威啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 –夜場時尚型（一號啤酒）價值定位目標(biāo)消費群：人群主要特征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合 /渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：? 追求新奇時尚的年輕一族? 29歲以下，中高檔收入 (月薪在 1500元以上）的青年男女；? 思想開放，追求時尚和流行，如喜愛流行音樂，新奇運動等；? 講求個性，精力充沛? 常去夜場，喜歡去 DISCO跳舞? 10 11。? 針對青年人追求新奇的特點，可適當(dāng)加重苦味 (需通過測試后確定 )? 采用全新名稱，可以英文名作為標(biāo)識? 采用小瓶裝（ 330或 355ml）， 瓶型設(shè)計力求獨特? 區(qū)別于現(xiàn)有金威產(chǎn)品的包裝設(shè)計格式，追求醒目，獨特，出眾? 主要針對各夜場或高檔酒館等消費場所，覆蓋可超出廣東省，渠道建設(shè)可考慮采用直銷或?qū)I分銷商?以各類夜場消費的進口品牌為價格參照，適當(dāng)提升 30%左右?突出刺激、時尚，有個性的廣告，可考慮引入一定性感成分，如 “XX啤酒，最酷是我 ”， “XX啤酒，仲夏夜之夢 ”等 ,廣告投放以電視、時尚雜志為主?以現(xiàn)場促銷為主，但形式上可不拘泥于促銷小姐的方式，可以通過舉辦贊助夜場活動，如挑戰(zhàn)歌星等活動刺激消費，可利用價格空間讓利于終端搞活經(jīng)濟促銷GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3325百威啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 –百威特制（二號啤酒） 價值定位目標(biāo)消費群：人群主要特征：麥汁濃度：口味：工藝：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合 /渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：? 體現(xiàn)尊貴高雅的成功人士? 通過自身拼搏已取得一定社會地位的成功人士，如企業(yè)總經(jīng)理，教授，醫(yī)生等，收入水平至少在2023元以上? 40歲左右已婚男性? 注重儀表，講求體面? 社交圈較為廣泛，平時社交活動比較頻繁? 13。? 醇厚，柔和，體現(xiàn)該類型消費者成熟、穩(wěn)健的作風(fēng)? 特制工藝? 明確該品牌是金威系列中的高檔品牌，突出尊貴身份，如 “極品金威 ”， “金威王 ”等? 以標(biāo)準(zhǔn)瓶或小瓶為主，瓶身透明，體現(xiàn)高貴品質(zhì)? 與白瓶透明相一致，表現(xiàn)典雅，受人尊敬的氣質(zhì)。重新設(shè)計包裝，保持既有喜慶、社交場合的亮麗，又不過分俗氣? 主要針對目標(biāo)消費群在宴會、喜慶、社交及商務(wù)等場合的飲用，渠道覆蓋主要面對廣東地區(qū)的高檔飯店、酒樓、夜場等，也可適當(dāng)覆蓋高檔住宅區(qū)、寫字樓周邊的超市等? 以略高于國內(nèi)高檔啤酒的價格銷售，可保持現(xiàn)有白金威的價格水平? 表達成功人士飲用此酒更加成功的雙重含義；廣告設(shè)計上可以某成功人士在各類場合飲用金威啤酒為主線串聯(lián)；廣告投放重點為電視和報紙，大型燈箱等? 以現(xiàn)場促銷為主產(chǎn)品描述：GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3326百威啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 –健康型（三號啤酒） 價值定位目標(biāo)消費群：人群主要特征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：工藝 /成分標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合 /渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：? 追求健康生活的白領(lǐng)階層? 有穩(wěn)定的職業(yè)，收入較高（月收入至少在1500元以上）? 年齡在 35歲以上的已婚男子，并育有子女? 工作強度較大，應(yīng)酬較多? 做事穩(wěn)健、謹(jǐn)慎，注重自我保健，有使用保健品的習(xí)慣? 低度（ 10。 左右）? 以天然、純凈的口味為主；保留啤酒的口味，但相對清淡? 選用特殊工藝，在啤酒中添加營養(yǎng)成分，或降低現(xiàn)有某些成分的含量（如糖份）? 可使用金威標(biāo)識
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