某咨詢品牌定位及新產(chǎn)品開發(fā)(參考版)
2025-02-25 11:37本頁面
【正文】 2023/4/5 4:36:4904:36:4905 April 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 05 四月 20234:36:49 上午 04:36:49四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 四月 2104:36:4904:36Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/4/5 4:36:4904:36:4905 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 。 四月 21四月 2104:36:4904:36:49April 05, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2104:36:4904:36Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/4/5 4:36:4904:36:4905 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 四月 21四月 2104:36:4904:36:49April 05, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 四月 2104:36:4904:36Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 左右）? 以天然、純凈的口味為主；保留啤酒的口味，但相對清淡? 選用特殊工藝，在啤酒中添加營養(yǎng)成分，或降低現(xiàn)有某些成分的含量（如糖份）? 可使用金威標(biāo)識，但在標(biāo)識上突出顯示 “健康型 ”字樣? 采用標(biāo)準(zhǔn)瓶裝（500~640ml左右）? 主要在飯店餐飲選用，在家庭亦可飲用，渠道覆蓋即針對廣東地區(qū)的各級餐館、小吃店 /士多等，通過對經(jīng)銷商的管控，加大銷貨率? 中等偏上水平，較之現(xiàn)有的純生品種略高? 重點宣傳產(chǎn)品工藝上的突破，突出天然、營養(yǎng)、健康的特性，表達(dá)此種酒既有一定的保健營養(yǎng)功能，又可作為饋贈佳品。? 醇厚，柔和，體現(xiàn)該類型消費者成熟、穩(wěn)健的作風(fēng)? 特制工藝? 明確該品牌是金威系列中的高檔品牌，突出尊貴身份，如 “極品金威 ”， “金威王 ”等? 以標(biāo)準(zhǔn)瓶或小瓶為主，瓶身透明，體現(xiàn)高貴品質(zhì)? 與白瓶透明相一致，表現(xiàn)典雅，受人尊敬的氣質(zhì)。 )? 低價位，但略高于珠江*僅針對深圳被訪者對應(yīng)的金威產(chǎn)品? 夜場時尚型（新產(chǎn)品）? 金威特制? 保健型（新產(chǎn)品）? 純生? 老金威? 新 “綠金威 ”GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3319資料來源： URC市場調(diào)研；麥肯錫分析各地市場消費者對核心產(chǎn)品的市場需求各不相同各類核心產(chǎn)品占市場總量的百分比萬噸，百分比深圳 廣州 東莞(二級城市 )江門(三級城市 )100% = 21 32 34 43一號二號三號四號五號六號GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3320核心產(chǎn)品概念 –顧客評價一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者深圳 213人 廣州 105人 東莞 214人 江門 205人六號首選二選三號（保健型）受歡迎的程度出乎意料；五號（老金威）在深圳及二號（特制）在東莞比較突出，與實際經(jīng)驗吻合GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3321核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (場所 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者夜店 136人 飯店 93人 小吃店 /士多 162人 家庭 220人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3322核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (年齡 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者1829歲 264人 3039歲 236人 4060歲 238人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3323核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (收入 )一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被訪者0999元 205人 10001999元 276人 2023元 169人六號首選二選GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3324百威啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 –夜場時尚型（一號啤酒）價值定位目標(biāo)消費群：人群主要特征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合 /渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：? 追求新奇時尚的年輕一族? 29歲以下，中高檔收入 (月薪在 1500元以上）的青年男女；? 思想開放，追求時尚和流行，如喜愛流行音樂，新奇運動等；? 講求個性，精力充沛? 常去夜場，喜歡去 DISCO跳舞? 10 11。對于非核心產(chǎn)品，百威應(yīng)進(jìn)一步分析，明確其應(yīng)予以保留、轉(zhuǎn)換還是應(yīng)迅速退出 . .....GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3317百威應(yīng)建立六種核心產(chǎn)品品質(zhì)新鮮價格健康特制金威純生普通金威綠 “綠金威 ”??分在性市場同質(zhì)性市場GD
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