某咨詢百威啤酒經(jīng)營業(yè)績品牌定位及新產(chǎn)品開發(fā)咨詢報告(參考版)
2025-01-19 08:52本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 11時 27分 41秒 11:27:412 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 11時 27分 41秒 11:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :27:4111:27Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 11時 27分 41秒 11:27:412 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :27:4111:27:41February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:4111:27Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 11時 27分 41秒 11:27:412 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :27:4111:27:41February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:4111:27Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。左右） ? 以天然、純凈的口味為主；保留啤酒的口味，但相對清淡 ? 選用特殊工藝，在啤酒中添加營養(yǎng)成分，或降低現(xiàn)有某些成分的含量（如糖份） ? 可使用金威標識，但在標識上突出顯示“健康型”字樣 ? 采用標準瓶裝（ 500~640ml左右） ? 主要在飯店餐飲選用，在家庭亦可飲用，渠道覆蓋即針對廣東地區(qū)的各級餐館、小吃店 /士多等，通過對經(jīng)銷商的管控，加大銷貨率 ? 中等偏上水平，較之現(xiàn)有的純生品種略高 ? 重點宣傳產(chǎn)品工藝上的突破，突出天然、營養(yǎng)、健康的特性，表達此種酒既有一定的保健營養(yǎng)功能，又可作為饋贈佳品。 ? 醇厚，柔和，體現(xiàn)該類型消費者成熟、穩(wěn)健的作風 ? 特制工藝 ? 明確該品牌是金威系列中的高檔品牌，突出尊貴身份，如“極品金威”，“金威王”等 ? 以標準瓶或小瓶為主，瓶身透明，體現(xiàn)高貴品質 ? 與白瓶透明相一致，表現(xiàn)典雅，受人尊敬的氣質。 ) ? 低價位，但略高于珠江 * 僅針對深圳被訪者 ? 對應的金威產(chǎn)品 ? 夜場時尚型（新產(chǎn)品） ? 金威特制 ? 保健型（新產(chǎn)品） ? 純生 ? 老金威 ? 新“綠金威” 資料來源： URC市場調研；麥肯錫分析 各地市場消費者對核心產(chǎn)品的市場需求各不相同 ? 各類核心產(chǎn)品占市場總量的百分比 ? 萬噸，百分比 4208161912271218171328 202830910137132273611%? 深圳 ? 廣州 ? 東莞 ? (二級城市 ) ? 江門 ? (三級城市 ) ? 100% = 21 ? 32 ? 34 ? 43 ? 一號 ? 二號 ? 三號 ? 四號 ? 五號 ? 六號 核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 323347813252417165% 10%? 一號 ? 二號 ? 三號 ? 四號 ? 五號 102318201881323152711% 14%17321612619202214917% 16%63311241811152720227% 10%? 基數(shù)：所有被訪者 ? 深圳213人 ? 廣州105人 ? 東莞214人 ? 江門205人 ? 六號 ? 首選 ? 二選 ? 三號（保健型）受歡迎的程度出乎意料；五號（老金威）在深圳及二號（特制）在東莞比較突出，與實際經(jīng)驗吻合 核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (場所 ) 82815326131221192611% 16%? 一號 ? 二號 ? 三號 ? 四號 ? 五號 ? 基數(shù)：所有被訪者 ? 夜店136人 ? 飯店93人 ? 小吃店 /士多 162人 ? 家庭220人 ? 六號 81931221412163723206% 5%83931711121228162312% 10%6311132167143912194% 10%? 首選 ? 二選 核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (年齡 ) 323347813252417165% 10%? 一號 ? 二號 ? 三號 ? 四號 ? 五號 ? 基數(shù)：所有被訪者 ? 1829歲 264人 ? 3039歲236人 ? 4060歲238人 ? 六號 932162312141920198%1910%633102517103217219%1311%? 首選 ? 二選 核心產(chǎn)品概念 –顧客評價 (收入 ) 632142317112919208%179%? 一號 ? 二號 ? 三號 ? 四號 ? 五號 ? 基數(shù)：所有被訪者 ? 0999元 205人 ? 10001999元276人 ? 2023元169人 ? 六號 64292011153415813%1613%10132414112216262910%1613%? 首選 ? 二選 百威啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 –夜場時尚型（一號啤酒） ?
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