某樓盤(pán)傳播定位與品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-23 15:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹(shù)是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時(shí) ， “非可樂(lè) ”的定位讓它迅速打開(kāi)市場(chǎng) 。 樓盤(pán)品牌定位一樣 ， 針對(duì)人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會(huì)給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真核心詞： 明 朗 活 力 親 切 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹(shù) ， 大片大片的草地 ， 花兒開(kāi)了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “春天廣場(chǎng) ”人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 ? 廣告定位語(yǔ)確定原則： —— 我們不是去定義海上春天是什么 ， 而是宣揚(yáng) 一種與眾不同的生活方式 ——語(yǔ)調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 ——個(gè)性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 住在春天里，海上春天 ? 廣告定位語(yǔ)： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 廣告定位語(yǔ)注解： ?春天是海上春天的特色：樹(shù) 、 河 、 草 、 空氣 、 風(fēng) ?? 一切都與春天有緣 ， 與海上春天有緣 ?項(xiàng)目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng)， 巧妙運(yùn)用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點(diǎn) 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語(yǔ)參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽(yáng)生活 ? 大上海新居住時(shí)代的故事 ? 海上上海我愛(ài)你 225 廣告定位語(yǔ)（傳播口號(hào)） 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? 用文化與美為樓盤(pán)定位，當(dāng)然要高于生活，但絕不能遠(yuǎn)離生活！ “海上春天 ”， “住在春天里 ”與 “大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ”大小對(duì)比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执? 225 廣告定位語(yǔ) ——說(shuō)明 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實(shí)只差了一點(diǎn) ? “海上春天 ”并不以純文化標(biāo)榜自己，她強(qiáng)調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點(diǎn)春天多一點(diǎn)美，會(huì)有什么不一樣？ ? 處處多一點(diǎn)春天，人們的家居生活會(huì)更幸福！ 225 廣告定位語(yǔ) ——說(shuō)明 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語(yǔ) ——說(shuō)明 “住在春天里 ”，生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 ——空間更開(kāi)闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美
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