某品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘嘤?xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-28 22:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 裝 ， 既能讓白領(lǐng)們擁有輕松休閑的心情 ， 又不失其尊貴的品味 。 如此一來(lái) ， 美特斯邦威的許多款式的服裝也受到了白領(lǐng)一族的青睞 ， 而具有高收入水平的白領(lǐng)一族當(dāng)然使美特斯邦威贏得了一塊寶貴的市場(chǎng) 。 （二）引領(lǐng)誠(chéng)實(shí)休閑服飾的潮流 美特斯邦威的將其產(chǎn)品定位在中高檔服飾 ， 而誠(chéng)實(shí)居民具有更高的收入水平和消費(fèi)水平 ， 因此其發(fā)展的中心和重心也集中在城市 。 在今天的中國(guó) ， 一直實(shí)行 “ 以城市的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村的進(jìn)步 ” 的戰(zhàn)略 ， 美邦的營(yíng)銷策略正是從城市下手 ， 通過(guò)改變城市居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)逐步影響改變城市周邊地區(qū)消費(fèi)狀況 ， 從而達(dá)到其占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo) 。 （三）打開(kāi)國(guó)門，向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍 在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)全球化的今天 ， 區(qū)域的概念已經(jīng)越來(lái)越模糊 ， 。作為中國(guó)休閑服飾的龍頭老大 。 2023年美特斯邦威的集團(tuán)總部從溫州移師上海 ， 這就意味著企業(yè)將與國(guó)際市場(chǎng)接軌 ， 開(kāi)始挑戰(zhàn)國(guó)際品牌 。 一個(gè)將目光放在全球市場(chǎng)上的企業(yè)才具有更強(qiáng)大的生機(jī) 。 廣告戰(zhàn)略 品牌傳播與形象代言人 媒體宣傳 廣告宣傳片投放 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 品牌核心 運(yùn)動(dòng) 休閑 競(jìng)技 追求積極向上的體育精神 人類從事運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的體育精神 “ Just Do It” 產(chǎn)品定位 企業(yè)定位 目標(biāo)市場(chǎng)定位 耐克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)上也已更專業(yè)的態(tài)度打造一流的運(yùn)動(dòng)裝備，為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)安全和舒適。 在品牌傳播方面，耐克是秉承運(yùn)動(dòng)這一主題，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神，將耐克與運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起。 體育鞋服及相關(guān)用品 世界第一流的體育用品品牌 熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人 具體定位 產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品范圍 Nike Cole Haan Constar Sports Air Jordan Hurley Converse Exeter Brands Umbro 產(chǎn)品范圍 鞋類 :運(yùn)動(dòng)鞋、戶外鞋、休閑鞋 服飾類：運(yùn)動(dòng)系列、戶外系列、生活系列 其它類：運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)配件、數(shù)碼產(chǎn)品 產(chǎn)品屬性 ：專業(yè)氣墊內(nèi)含一種特殊的氣體，以高壓的方式灌入堅(jiān)韌的合成橡膠內(nèi)。 ：起初為 U型，之后發(fā)展為多密閉氣室的 Air Max2，以及氣管狀的Tube Max air。它具
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