bwithu品牌策劃定位講義(編輯修改稿)
2025-03-02 11:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有助于品牌的可持續(xù)推廣 。 社會(huì)地位不斷提升，甚至與男性在職場(chǎng)上角力，女性對(duì)自身傾注越來(lái)越多的關(guān)于及思考， “釋放自我” 必然成為消費(fèi)主流 。 BwithU 品牌命名釋義 BwithU 品牌定位規(guī)劃 “ BwithU” 是融合 了歐美簡(jiǎn)約時(shí)尚設(shè)計(jì)理念的符合亞洲女性生活品味的時(shí)尚品牌。 “ BwithU” 并不僅僅是一個(gè)時(shí)尚女裝品牌，它更強(qiáng)調(diào)和崇尚的是當(dāng)今女性應(yīng)該要有的一種生活態(tài)度 —— 無(wú)需模仿，也不需要隨波俗流，只需釋放自我，向生活展現(xiàn)最美好的自己。 做自己，就是最好的！ BwithU 品牌定位介紹 它，一定不是最貴的；也不一定是最好的， 但它一定是最適合你的！ BwithU有點(diǎn)特別，它的時(shí)尚觀有點(diǎn)與別不同，它不贊同隨波俗流，也不建議把 T臺(tái)上模特的服裝搭配原封不動(dòng)地套到自己身上，那不是時(shí)尚，那只是模仿。 每個(gè)人生來(lái)都是獨(dú)一無(wú)二的，她們有著個(gè)人的獨(dú)特魅力，服裝不應(yīng)該是把獨(dú)立的個(gè)體包裝得每個(gè)人看上去都一樣，而應(yīng)該是要把她的個(gè)性和魅力展現(xiàn)出來(lái)。 BwithU秉承著展現(xiàn)個(gè)性與魅力的時(shí)尚 Mix Match的品牌精神， 將時(shí)尚、獨(dú)特個(gè)性、休閑舒適三者完美融合，并提出提倡個(gè)性文化，崇尚時(shí)尚簡(jiǎn)約，創(chuàng)造完美混搭藝術(shù)新哲學(xué)的穿著理念 —— “ 我的私人衣櫥顧問(wèn)”！ BwithU 品牌設(shè)計(jì)理念 ?現(xiàn)代女性內(nèi)在的特質(zhì)的自我表達(dá) ?在 21世紀(jì)，人本主義思想重回每個(gè)人的心中。 ?人們追求人性的關(guān)懷；注重自我形象；渴望他人認(rèn)可，尋求自我表達(dá)。 ?人們常說(shuō)，相由心生。實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的最佳方式是什麼？將內(nèi)在特質(zhì)透過(guò)外表，語(yǔ)言，非語(yǔ)言等方式傳遞給別人。因爲(wèi)，真正的認(rèn)可不是簡(jiǎn)單的外表認(rèn)可，而是對(duì)人自身所顯現(xiàn)的內(nèi)在特質(zhì)的認(rèn)可。“ BwithU” 品牌立足與現(xiàn)代女性的表達(dá)渴望，以塑造現(xiàn)代女性服飾非語(yǔ)言方式，爲(wèi)顧客獲得良好的自我表達(dá)而不懈努力。 BwithU 品牌定位 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 核心年齡 : 女性 25—— 30歲 生活狀態(tài) : 有鑒賞力 ,講究品質(zhì) ,內(nèi)斂 ,從容 ,注重細(xì)節(jié) 生活場(chǎng)景 : 享受工作 , 商務(wù)應(yīng)酬 , 逛街購(gòu)物 , 朋友聚會(huì) , 渡假旅行等 . 流行感度 : 了解自身性格及生活狀態(tài) , 購(gòu)買自己喜愛(ài)且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。時(shí)尚而不隨大流。 BwithU的敗犬女王 品牌消費(fèi)者肖像 BwithU 品牌建議價(jià)格帶 BwithU 具象支撐點(diǎn)表現(xiàn)形式：通過(guò)各種形象廣告?zhèn)鬟_(dá)塑造特有文化，達(dá)成品牌認(rèn)知度。 如： 鮮 明 圖標(biāo)運(yùn) 用 達(dá) 成高 認(rèn) 知度 如：直接表 達(dá)觀 感的形象 畫冊(cè) 如：品牌 網(wǎng) 站 如：品牌 終 端形象 BwithU 結(jié)論 是：品牌形象推廣不是 單 一 構(gòu) 成，而是要 組 合系 統(tǒng) 。 現(xiàn)階段 BwithU對(duì)外 宣傳形象整體梳理 ?形象塑造應(yīng)與核心消費(fèi)者的品牌定位匹配 ?品牌認(rèn)知系統(tǒng)是一個(gè) 長(zhǎng)期統(tǒng)一塑造而非單一 的過(guò)程。 ?形象不夠搶眼及特別或者不搭調(diào)，會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心目中的印象。 ?導(dǎo)致的消費(fèi)心理場(chǎng)景為：他們家衣服質(zhì)量是不錯(cuò)，但在同價(jià)位的品牌中，我寧愿選擇 XXX，因?yàn)榭雌饋?lái)更有檔次，更有知名度。 ?“看起來(lái)有檔次”的消費(fèi)心理是基于：多渠道表現(xiàn)出來(lái)的（雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、廣告、畫冊(cè)，店面形象）的整體品牌“印象”很整齊，很正規(guī)，很有實(shí)力。 BwithU 各
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