bwithu品牌策劃定位講義(編輯修改稿)
2025-03-02 11:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有助于品牌的可持續(xù)推廣 。 社會地位不斷提升，甚至與男性在職場上角力，女性對自身傾注越來越多的關(guān)于及思考， “釋放自我” 必然成為消費主流 。 BwithU 品牌命名釋義 BwithU 品牌定位規(guī)劃 “ BwithU” 是融合 了歐美簡約時尚設(shè)計理念的符合亞洲女性生活品味的時尚品牌。 “ BwithU” 并不僅僅是一個時尚女裝品牌，它更強調(diào)和崇尚的是當(dāng)今女性應(yīng)該要有的一種生活態(tài)度 —— 無需模仿，也不需要隨波俗流，只需釋放自我，向生活展現(xiàn)最美好的自己。 做自己，就是最好的！ BwithU 品牌定位介紹 它，一定不是最貴的；也不一定是最好的， 但它一定是最適合你的！ BwithU有點特別，它的時尚觀有點與別不同，它不贊同隨波俗流，也不建議把 T臺上模特的服裝搭配原封不動地套到自己身上，那不是時尚，那只是模仿。 每個人生來都是獨一無二的，她們有著個人的獨特魅力，服裝不應(yīng)該是把獨立的個體包裝得每個人看上去都一樣，而應(yīng)該是要把她的個性和魅力展現(xiàn)出來。 BwithU秉承著展現(xiàn)個性與魅力的時尚 Mix Match的品牌精神， 將時尚、獨特個性、休閑舒適三者完美融合，并提出提倡個性文化，崇尚時尚簡約，創(chuàng)造完美混搭藝術(shù)新哲學(xué)的穿著理念 —— “ 我的私人衣櫥顧問”！ BwithU 品牌設(shè)計理念 ?現(xiàn)代女性內(nèi)在的特質(zhì)的自我表達 ?在 21世紀(jì)，人本主義思想重回每個人的心中。 ?人們追求人性的關(guān)懷；注重自我形象；渴望他人認(rèn)可，尋求自我表達。 ?人們常說，相由心生。實現(xiàn)自我表達的最佳方式是什麼？將內(nèi)在特質(zhì)透過外表，語言，非語言等方式傳遞給別人。因爲(wèi)，真正的認(rèn)可不是簡單的外表認(rèn)可，而是對人自身所顯現(xiàn)的內(nèi)在特質(zhì)的認(rèn)可。“ BwithU” 品牌立足與現(xiàn)代女性的表達渴望，以塑造現(xiàn)代女性服飾非語言方式，爲(wèi)顧客獲得良好的自我表達而不懈努力。 BwithU 品牌定位 核心目標(biāo)消費群體 核心年齡 : 女性 25—— 30歲 生活狀態(tài) : 有鑒賞力 ,講究品質(zhì) ,內(nèi)斂 ,從容 ,注重細節(jié) 生活場景 : 享受工作 , 商務(wù)應(yīng)酬 , 逛街購物 , 朋友聚會 , 渡假旅行等 . 流行感度 : 了解自身性格及生活狀態(tài) , 購買自己喜愛且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。時尚而不隨大流。 BwithU的敗犬女王 品牌消費者肖像 BwithU 品牌建議價格帶 BwithU 具象支撐點表現(xiàn)形式：通過各種形象廣告?zhèn)鬟_塑造特有文化，達成品牌認(rèn)知度。 如： 鮮 明 圖標(biāo)運 用 達 成高 認(rèn) 知度 如：直接表 達觀 感的形象 畫冊 如：品牌 網(wǎng) 站 如：品牌 終 端形象 BwithU 結(jié)論 是：品牌形象推廣不是 單 一 構(gòu) 成，而是要 組 合系 統(tǒng) 。 現(xiàn)階段 BwithU對外 宣傳形象整體梳理 ?形象塑造應(yīng)與核心消費者的品牌定位匹配 ?品牌認(rèn)知系統(tǒng)是一個 長期統(tǒng)一塑造而非單一 的過程。 ?形象不夠搶眼及特別或者不搭調(diào)，會降低品牌在消費者心目中的印象。 ?導(dǎo)致的消費心理場景為：他們家衣服質(zhì)量是不錯，但在同價位的品牌中，我寧愿選擇 XXX，因為看起來更有檔次，更有知名度。 ?“看起來有檔次”的消費心理是基于：多渠道表現(xiàn)出來的（雜志、報紙、網(wǎng)站、廣告、畫冊，店面形象）的整體品牌“印象”很整齊，很正規(guī)，很有實力。 BwithU 各
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