某品牌定位調(diào)整方案(編輯修改稿)
2025-03-28 22:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名。） （迎合目標(biāo)人群初步擬定的系列名） 七度空間的新產(chǎn)品系列 顛覆主義者 —— 少數(shù)派 自我挑戰(zhàn)主義者 — X’ treme（極限） 個性主義者 —— 愛尚 明星主義者 —— Super Star (明星 ) 尚流主義者 —— Kuso（愛搞怪） 玩樂主義者 —— 少女系列 浪漫主義者 —— 優(yōu)雅系列 七度空間涵蓋的人群 我的生活充滿新奇 挑戰(zhàn)，是我的生活樂趣 個性，就是從不隨波逐流 我喜歡被注目的感覺 崇尚潮流、追逐時尚 ? 產(chǎn)品價值： 針對細(xì)分人群的細(xì)節(jié)呵護(hù) 目標(biāo)群體：玩樂主義者＋浪漫主義者＋個性主義者＋ 顛覆主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者＋明星主義者 ＋尚流主義者 ? 品牌信仰： 從 百變潮流 中找到自己的真?zhèn)€性。 ? 品牌個性： 青春時尚、活力自由的 重新定位的七度空間 以 “專業(yè)” 作為核心競爭力 使安爾樂往 高端品牌 的方向提升 消費群定位 （智慧內(nèi)斂主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者） 核心群體：專業(yè)女性 她們可能是律師、會計師、記者、企業(yè)中高層管理者 …… 追隨群體： 渴望成功的一般職場女性 品牌信仰 自身 品牌競爭力主要來源于十多年積累下來的品牌資產(chǎn)，獲得消費者的信賴感。 競品 競爭對手依靠強(qiáng)大的品牌背景獲取消費者信賴，但對理性消費者來說，產(chǎn)品力依然影響著她們的抉擇。 消費者 信賴專業(yè)，認(rèn)為專業(yè)的品牌才能做好專業(yè)的產(chǎn)品 市場環(huán)境 理性的消費者，對品牌的專業(yè)性要求越高 。 Brand Belief（品牌信仰） 專業(yè)就是苛求極致 ? 產(chǎn)品價值：全方位的專業(yè)呵護(hù) ? 目標(biāo)群體：智慧內(nèi)斂主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者 ? 品牌信仰： 專業(yè)就是苛求極致 ? 品牌個性：值得信賴的、高品質(zhì)的、專業(yè)感的 安爾樂的品牌定位 優(yōu)勢 VS難度 ? 此方案的優(yōu)勢 ： 把安爾樂定位為“專業(yè)型”衛(wèi)生巾，讓恒安幾個品牌的 市場區(qū)隔更為清晰 ； 專業(yè)化的高檔路線為安爾樂 提供溢價的機(jī)會 ，創(chuàng)造更大利潤。 ? 此方案的難度 ： 需要投入大量資源推廣安爾
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