某溫泉度假中心品牌定位及營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 22:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的地點(diǎn)。能夠有一種獨(dú)覽眾山小的感覺。可考慮規(guī)劃區(qū) 中間的小山丘。設(shè)計(jì)：在泉池設(shè)計(jì)過程中融入 ”九五之尊 ”的概念。金黃色調(diào)，紋飾為蓮花。突出蓮 池的感覺。服務(wù)： VIP專享服務(wù)，包括酒水等，都有專人在旁服務(wù)。定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之三世界溫泉博物館日本伊豆英國(guó) BATH定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之四休閑項(xiàng)目網(wǎng)球場(chǎng) 滑草運(yùn)動(dòng)高爾夫球場(chǎng) 賽馬場(chǎng)SPA健身館（瑜伽館）定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之五一個(gè)特色的吃文化 ——百泉宴說 明特產(chǎn) /野味根據(jù)京山溫泉泉水可以直接飲用的特點(diǎn)，以溫泉水作為根本，以京山當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為枝葉，打造一個(gè)百泉宴。百泉宴，顧名思義，就是用泉水代替一般的水來煮飯做菜。突出飯菜獨(dú)特的味道，和更加健康的營(yíng)養(yǎng)。京山橋米、京山花菇、京山黑木耳 ……野豬、野兔、野雞 ……劍鋒茶葉、毛峰茶葉 ……京山鹿茸酒 ……執(zhí) 行權(quán)威機(jī)構(gòu)飲用水質(zhì)檢合格證書；依據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，做出幾個(gè)能夠推向全國(guó)的特色菜，包括菜名、用料等 ……營(yíng)銷策略媒體宣傳 公關(guān)活動(dòng) 尋求合作捆綁銷售三管齊下，立體推進(jìn)營(yíng)銷策略 媒體宣傳媒體宣傳的目的： 在全國(guó)范圍形成覆蓋效應(yīng)。提高京山溫泉在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。提升京山溫泉的品牌形象！吸引八方游客。 在地方形成聚集效應(yīng)，通過對(duì)地方媒體的選擇，輻射湖北地區(qū)市場(chǎng)。短期內(nèi)，在湖北及周邊省市形成聚集效應(yīng)，帶來初期旅游高潮！媒體選擇原則：?覆蓋面廣、有效到達(dá)率高；?媒體品味較高，高端人群定位；?電視、戶外、雜志、報(bào)紙等媒體的有效整合利用，充分發(fā)揮每 一種媒體的優(yōu)勢(shì)； 傳統(tǒng)媒體選擇（擬定）： 全國(guó)電視媒體 ： CCTV CCTV CCTV4 旅游衛(wèi)視、青海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等 地方媒體 ： 大型戶外廣告（機(jī)場(chǎng)高速、京珠高速等省內(nèi)或跨省高速路展牌、長(zhǎng)江 大橋橋口） 航機(jī)雜志（登機(jī)牌、票袋、電視宣傳片、 DM雜志等） 當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體、電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)行銷： 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的官方網(wǎng)站 國(guó)內(nèi)各大知名門戶網(wǎng)站合作（ Banner、 Button廣告、網(wǎng)站鏈接、開辟特色專欄） 和國(guó)內(nèi)各大知名戶外活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)合作 執(zhí)行： 一個(gè) 10分鐘 TVC宣傳片制作 一個(gè) 15秒 /30秒廣告片制作 戶外廣告牌設(shè)計(jì) 平面廣告的制作 直郵廣告制作營(yíng)銷策略 公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)目的： 通過短期公關(guān)活動(dòng)，短期內(nèi)為京山溫泉積聚人氣，制造新聞點(diǎn)，借助事件營(yíng)銷推進(jìn)京山溫泉知名度和美譽(yù)度的迅速提升。 通過長(zhǎng)期的公關(guān)活動(dòng)，為京山溫泉塑造一種文化品味，為京山溫泉帶來穩(wěn)定的游客量?；顒?dòng)執(zhí)行：前期活動(dòng) 中期活動(dòng) 后期活動(dòng)奠基儀式新聞發(fā)布會(huì)開業(yè)慶典大型文藝匯演溫泉文化節(jié)華中影視基地奠基儀式 時(shí)間： 2023年 8月 18日 地點(diǎn)：湖北京山溫泉規(guī)劃區(qū) 活動(dòng)內(nèi)容：奠基填土 植樹活動(dòng) 邀請(qǐng)嘉賓：湖北省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 京山縣政府代表 社會(huì)名人 媒體代表（包括全國(guó)媒體駐漢代表和湖 北地區(qū)強(qiáng)勢(shì)媒體代表、武漢媒 體代表） 大型文藝匯演走進(jìn)京山時(shí)間：待定地點(diǎn)：待定活動(dòng)內(nèi)容：大型文藝演出，歌舞、相聲、小品等表演嘉賓（擬定）：國(guó)內(nèi)外知名表演藝術(shù)家開業(yè)慶典時(shí)間：待定地點(diǎn)：湖北京山溫泉度假中心活動(dòng)內(nèi)容：政府領(lǐng)導(dǎo)講話 京山開發(fā)代表講話 舞獅采青 剪彩儀式 文化節(jié)啟動(dòng)儀式（揭牌儀式）邀請(qǐng)嘉賓：湖北省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 京山縣政府領(lǐng)導(dǎo) 社會(huì)名人 媒體記者（包括全國(guó)媒體駐漢代表和湖北地區(qū)強(qiáng)勢(shì) 媒體代表、武漢媒體代表） 溫泉文化節(jié) 利用京山溫泉自身的硬件優(yōu)勢(shì)，結(jié)合世界溫泉博物館的概念，打造一個(gè)溫泉文化節(jié)，時(shí)尚而又不失品味！ 將溫泉文化節(jié)作為一個(gè)節(jié)日固定下來，每年都舉辦一次。（ 1）、節(jié)日時(shí)間：待定（ 2）、聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的溫泉研究專家作為文化節(jié)的特邀顧問（ 3）、文化節(jié)內(nèi)容：一泡： 泡溫泉，體驗(yàn)不同風(fēng)情 二看： 看服務(wù)、看服裝、看特色、看展覽 三討論： 成立一個(gè)國(guó)際溫泉發(fā)展研討會(huì) 一個(gè)全國(guó)最大的 水幕電影場(chǎng) 一個(gè)特色的祭神儀式（拜泉眼）（ 4）、文化節(jié)啟動(dòng)儀式（可在開業(yè)剪彩時(shí)同時(shí)啟動(dòng)）水 幕 電 影 —— 全國(guó)范圍內(nèi)最大的水幕電影城蘇州金雞湖水幕電影 集音樂噴泉、水幕電影、激光投影、藝術(shù)噴火為一體，共有 25中創(chuàng)意水形，主噴高度 100米，水景南北長(zhǎng) 208米、東西最寬處130米 . 西安大唐芙蓉園大唐芙蓉園總占地 998畝，水域面積 400畝，包括紫云樓、望春閣、鳳鳴九天劇場(chǎng)、御宴宮等大型唐風(fēng)建筑及休閑設(shè)施、大型詩(shī)詞藝術(shù)組雕，還有堪稱世界一流的水幕電影、火泉奇觀、大型唐文化主題歌舞演出和水上花船花燈表演等。水幕電影是通過高壓水泵和特制水幕發(fā)生器，將水自上
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