【正文】 節(jié)啟動儀式（揭牌儀式）邀請嘉賓：湖北省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 京山縣政府領(lǐng)導(dǎo) 社會名人 媒體記者（包括全國媒體駐漢代表和湖北地區(qū)強勢 媒體代表、武漢媒體代表） 溫泉文化節(jié) 利用京山溫泉自身的硬件優(yōu)勢，結(jié)合世界溫泉博物館的概念，打造一個溫泉文化節(jié)，時尚而又不失品味！ 將溫泉文化節(jié)作為一個節(jié)日固定下來，每年都舉辦一次。短期內(nèi)，在湖北及周邊省市形成聚集效應(yīng)，帶來初期旅游高潮！媒體選擇原則：?覆蓋面廣、有效到達率高；?媒體品味較高，高端人群定位；?電視、戶外、雜志、報紙等媒體的有效整合利用，充分發(fā)揮每 一種媒體的優(yōu)勢； 傳統(tǒng)媒體選擇（擬定）： 全國電視媒體 ： CCTV CCTV CCTV4 旅游衛(wèi)視、青海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等 地方媒體 ： 大型戶外廣告（機場高速、京珠高速等省內(nèi)或跨省高速路展牌、長江 大橋橋口） 航機雜志（登機牌、票袋、電視宣傳片、 DM雜志等） 當?shù)刂髁鲌蠹埫襟w、電視臺 網(wǎng)絡(luò)行銷： 獨立運營的官方網(wǎng)站 國內(nèi)各大知名門戶網(wǎng)站合作（ Banner、 Button廣告、網(wǎng)站鏈接、開辟特色專欄） 和國內(nèi)各大知名戶外活動網(wǎng)站進行互動合作 執(zhí)行： 一個 10分鐘 TVC宣傳片制作 一個 15秒 /30秒廣告片制作 戶外廣告牌設(shè)計 平面廣告的制作 直郵廣告制作營銷策略 公關(guān)活動活動目的： 通過短期公關(guān)活動，短期內(nèi)為京山溫泉積聚人氣，制造新聞點，借助事件營銷推進京山溫泉知名度和美譽度的迅速提升。提升京山溫泉的品牌形象！吸引八方游客。京山橋米、京山花菇、京山黑木耳 ……野豬、野兔、野雞 ……劍鋒茶葉、毛峰茶葉 ……京山鹿茸酒 ……執(zhí) 行權(quán)威機構(gòu)飲用水質(zhì)檢合格證書；依據(jù)當?shù)靥禺a(chǎn)，做出幾個能夠推向全國的特色菜，包括菜名、用料等 ……營銷策略媒體宣傳 公關(guān)活動 尋求合作捆綁銷售三管齊下，立體推進營銷策略 媒體宣傳媒體宣傳的目的： 在全國范圍形成覆蓋效應(yīng)。百泉宴，顧名思義，就是用泉水代替一般的水來煮飯做菜。服務(wù)： VIP專享服務(wù)，包括酒水等，都有專人在旁服務(wù)。金黃色調(diào)，紋飾為蓮花?？煽紤]規(guī)劃區(qū) 中間的小山丘。服 務(wù)地點選擇：為了突顯 VIP的尊貴，我們建議應(yīng)該將千年蓮池的地點選在環(huán)境幽靜 地理位置適中的地點。滿池滾燙的水，一如她寂寞的唇。到如今，已經(jīng)過了千年。 “ 是的，我愿意，一千年一萬年我也等，哪怕等到白發(fā)蒼蒼，滿臉皺紋，我知道，只要一眼，他就可以從千人萬 人中找出我，只屬于他的我。 她眉眼間盡是清寂，面對我的詢問一言不發(fā)，只苦苦哀求我可以讓她在這池中等待。這一年，塘中的紅蓮又發(fā)了一枝。于是，帶著不屬于自己的滿足，我離開了。 然而，再自然不過的，她遇見了他，一個有著明亮笑容的男子，身上隱約還帶著荷葉的清香。 我心念一動，將那株紅蓮化做了一位娉婷的女子，便讓她代我去體會世間的七情六欲，萬種風情吧。一池的綠云綿延，惟有一朵半開的紅蓮?fù)α⑵渲小Ｍ瑫r VIP消費者必須滿足一定的資質(zhì)條件。開發(fā)溫泉是對自然的索取，用一個儀式來表達我們的敬意，一方面，體現(xiàn)我們對于資源保護的責任心，另一方面，可以博一個好彩頭！固定時間、固定地點、固定儀式。祭祀儀式可以成為京山溫泉的特色活動， 定期舉辦，形成長遠的文化影響和社會影響 。將祭祀與祈福相互結(jié)合，賦予現(xiàn)代的意義，作為一種對自然賜予的回饋和報答。在楚國大詩人屈原的 《 九歌 》 中記載了楚國時期祭祀河伯的的情況。 儀式內(nèi)容：祭祀祈福，參觀泉眼祭祀祈福：飲泉水、灑泉水 …… 標識物設(shè)計相關(guān)內(nèi)容源 起戰(zhàn)國時代人們把各水系的河神統(tǒng)稱河伯。本地人 (周邊游客 /本地游客 )捧人場 !國際游客國內(nèi)游客吃住游玩購養(yǎng)本地游客周邊游客外地游客輻射面越廣，所能帶來的價值越大。方案二：博物館和浴池合二為一，每一個水池都見證了一種風格的溫泉的歷史，包括與之相關(guān)的歷史、相關(guān)的服務(wù)、裝飾設(shè)計等。魚鳧國都冰溫泉（四川）四 海 風 情世界溫泉博物館內(nèi)蒙古阿爾山海神圣泉旅游度假區(qū) 北投溫泉博物館（臺灣）陳列區(qū)和洗浴區(qū)分開方案一：博物館和洗浴池分開，單獨建立一個溫泉博物館，可以讓游客參觀。因此，夏季泡冰泉在避暑消夏休閑之外，更有益于美容保養(yǎng)。其實恰恰相反，據(jù)專家介紹，夏季在涼溫泉當中，既可以消暑，又不用擔心浸泡溫泉太久會疲倦，還能減肥瘦身。溫泉出口水溫高達 ，是全國著名的富氡溫泉京山溫泉 SWOT分析背景分析S：優(yōu)勢◆ 政府支持、企業(yè)運作◆ 旅游地產(chǎn)開發(fā)在湖北地區(qū)的空白W：劣勢◆ 交通 (130公里 )、自然景區(qū)優(yōu)勢單薄、資源 環(huán)境不足以擊退競爭對手◆ 后期入市，對市場依賴性強，發(fā)展尚 未成熟階段易受同行惡意競爭◆ 客源市場的同質(zhì)化，溫泉性質(zhì)本身同質(zhì)化◆ 溫泉市場培育度好，雖然存在實力雄 厚的溫泉品牌，但行業(yè)壟斷并未形成O：機會 T：威脅◆ 同業(yè)的模仿與復(fù)制◆ 主題文化式風格還未在湖北溫泉開發(fā) 中實現(xiàn)◆ 各大溫泉對于品牌的推廣和管理意識 不強烈◆ 惡性競爭給溫泉市場帶來的負面影響◆ 溫泉旅游開發(fā)在湖北市場正趨于成熟，對