某品牌定位策略思考(編輯修改稿)
2025-03-28 22:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 壁壘 給瑞風(fēng)的啟示 接受 認(rèn)知 MPV 市場(chǎng) 細(xì)分 競(jìng)爭(zhēng) 區(qū)隔 公商務(wù) 家用 兼顧 形象 空間 動(dòng)力 安全 品質(zhì) 服務(wù) 外觀 組合 休閑 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一部分 ? MPV市場(chǎng)透視 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ? 瑞風(fēng)品牌現(xiàn)狀審視 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 檢視瑞風(fēng)現(xiàn)有的品牌定位 現(xiàn)代人，現(xiàn)代車 一語(yǔ)雙關(guān)，重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代的技術(shù)和品質(zhì)保障。在進(jìn)入市場(chǎng)初期對(duì)于表明自己的“正宗血統(tǒng)”，并在使消費(fèi)者更快速的接受并信任瑞風(fēng)方面起到了積極的作用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 隨著風(fēng)行引進(jìn)三菱的技術(shù)、普力馬繼續(xù)馬自達(dá)的高品質(zhì)，“現(xiàn)代”帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大大削弱 瑞風(fēng)必須深入挖掘 MPV帶給消費(fèi)者的核心使用價(jià)值、強(qiáng)化瑞風(fēng)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)并緊密結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買 MPV的心理動(dòng)機(jī)的深刻洞察，以建立瑞風(fēng)在細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 檢視瑞風(fēng)現(xiàn)有的品牌定位 但是現(xiàn)在 —— Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 需要瑞風(fēng)做的思考 瑞風(fēng)的品牌利益承諾要走什么方向更能形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？ ?走細(xì)分市場(chǎng)？ ?進(jìn)行功能品類挖掘？ 讓我們看一下對(duì)消費(fèi)者最有吸引力的元素是什么？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一部分 ? MPV市場(chǎng)透視 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ? 瑞風(fēng)品牌現(xiàn)狀審視 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)優(yōu)先考慮的因素 資料來(lái)源：汽車消費(fèi)傾向的調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者越來(lái)越理性，在可接受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對(duì)于品牌的關(guān)注 更看重的是性能的需要 和品牌形象的吸引力 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者對(duì)瑞風(fēng)的品牌印象 國(guó)情車 政府用的比較多 采用客車底盤，通過(guò)性能良好 超大空間 平穩(wěn) 性價(jià)比高 韓國(guó)現(xiàn)代技術(shù)和核心部件支持， 品質(zhì)不錯(cuò) 外觀設(shè)計(jì)大氣、體面 服務(wù)不錯(cuò) 很活躍、充滿活力 資料來(lái)源：根據(jù)媒體調(diào)查資料總結(jié) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 給瑞風(fēng)的啟示 但是 —— 在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌形象和利益承諾的市場(chǎng)上，瑞風(fēng)沒(méi)能利用自身的優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的品牌核心特征 瑞風(fēng)必須 深挖自身功能上的優(yōu)勢(shì) ，通過(guò)明蜥的品牌定位塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者的心智中建立起獨(dú)特的品牌形象，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并形成自己 在功能品類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng)品牌定位思考原則 ? 與瑞風(fēng)品牌現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相匹配原則 ? 與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)原則 ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性原則 Newsun Communication Group旭日傳播集
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