品牌商標(biāo)與包裝策略(專業(yè)版)
【正文】 運(yùn)輸包裝216。l凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。對中間商的談判力量216。無形性。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告網(wǎng)絡(luò)的無形總和 。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。216。競爭優(yōu)勢三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 18第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 19第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略品牌知名度品牌認(rèn)知度專屬性品牌資產(chǎn)（專利、商標(biāo)）品牌聯(lián)想度品牌忠誠度品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架l美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克提出三、品牌資產(chǎn)3/5/2023 20第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略l品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。l根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān) “馳名 ”的證明文件。銷售包裝3/5/2023 42第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略包裝的作用保護(hù)商品便于儲運(yùn)促進(jìn)銷售增加盈利一、包裝概說3/5/2023 43第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略l包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。l按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：216。四、商標(biāo)3/5/2023 29第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略申請認(rèn)定馳名商標(biāo)l在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。品牌擴(kuò)張216。l品牌資產(chǎn)的基本特征：216。奧格威（ 1955）定義l 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。 □ OM廣告公司的定義l “品牌是一個商品透過消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。使用中增值。l品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。四、商標(biāo)3/5/2023 30第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略216。主要有：216。l商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t。溢價(jià)216。二、品牌的作用3/5/2023 16第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略l品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。 四、商
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