品牌策劃與管理課程目標(文件)
【正文】 目的 : 引起人們對品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。里斯 杰克 品牌策劃與管理 主講 余偉萍教授 博士生導師 Tel: 13551039232 個人介紹 ?余偉萍 企業(yè)管理博士 ?四川大學工商管理學院 教授 博士生導師 ?本匯管理咨詢公司 首席培訓師、咨詢師 ?加拿大 Montreal HEC商學院 IMBA《 Management of Change》 課程教授 ?教授級管理咨詢師 ?世界銀行國際金融公司培訓師 ?訪問學者 ? 荷蘭代爾夫特技術大學 ? 美國華盛頓大學商學院 《 品牌策劃與管理 》 課程目標 ?認知品牌管理要素和流程 ?了解品牌定位方法與步驟 ?掌握品牌設計內(nèi)容和方法 ?通曉品牌傳播和品牌體驗 ?理解品牌資產(chǎn)和危機管理 ?體驗品牌戰(zhàn)略選擇策略 ?了解企業(yè) CIS系統(tǒng)策劃 第一篇 前言篇 品牌之魂 第四篇 實戰(zhàn)篇 CIS策劃 第三篇 品牌維護篇 品牌資產(chǎn)管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第二篇 品牌成長篇 品牌定位 品牌設計 品牌傳播 《 品牌策劃與管理 》 課程內(nèi)容 《 品牌管理 》 課程大綱模型 第一篇 品牌之魂 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線圖 第三章 品牌管理新趨勢 ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 古代品牌1860年以前 制造商品牌1860 — 1930 零售商品牌始于 1930年 品牌管理 自 1930年至今 新的品牌化自 1950年至今 品牌的歷史 符號說 資源說 綜合說 關系說 品牌四說 品牌是什么？ 不同角度看品牌 識別性特征 價值性特征 領導性特征 品牌的三大特征 品牌的特征 ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 品牌內(nèi)涵六層次 品牌屬性 品牌利益 品牌價值 品牌文化 品牌個性 品牌使用者 品牌是向消費者傳遞一種信息 品牌六層內(nèi)涵的關系 屬性 利益 使用者 文化 個性 價值 第一層： 第二層： 第三層： ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 品牌的意義 ? 產(chǎn)生品牌溢價 ? 提升無形資產(chǎn) ? 促進業(yè)務增長 ? 培養(yǎng)顧客忠誠 ? 高筑競爭壁壘 內(nèi) 容 提 要 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線圖
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