品牌策劃與管理課程目標(biāo)-在線瀏覽
2025-03-26 12:22本頁(yè)面
【正文】 種類 質(zhì)量 設(shè)計(jì) 性能 包裝 規(guī)格 服務(wù) 保證 目錄價(jià)格 折扣 折讓 付款期限 信用條件 銷售促進(jìn) 廣告 人員推銷 公共關(guān)系 直接營(yíng)銷 渠道 覆蓋區(qū)域 商品分類 位置 存貨 運(yùn)輸 營(yíng)銷組合的 4Ps 怎樣準(zhǔn)確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 產(chǎn)品利益定位 競(jìng)爭(zhēng)者定位 消費(fèi)群體定位 品牌定位的主要方法 質(zhì)量 /價(jià)格定位 文化定位 情景定位 產(chǎn)品利益定位 ? 功能利益定位 ? 情感利益定位 ? 自我表達(dá)利益定位 競(jìng)爭(zhēng)者定位 ? 首席定位 ? 類別定位 ? 比附定位 怎樣準(zhǔn)確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 不同時(shí)期的定位策略選擇 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 占位策略 跟隨策略 擴(kuò)散策略 重定位策略 第四章 品牌定位 標(biāo)志 15% 名稱 核心價(jià)值 85% 品牌冰山示意圖 什么是品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值 是一個(gè)品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。 —— 戴維 品牌個(gè)性維度 品牌個(gè)性 真誠(chéng) 刺激 能力 精細(xì) 粗獷 ◆ 務(wù)實(shí) ◆ 誠(chéng)實(shí) ◆ 健康 ◆ 愉快 ◆ 大膽 ◆ 活躍 ◆ 幻想 ◆ 時(shí)尚 ◆ 可靠 ◆ 智慧 ◆ 成功 ◆ 屬于上流階層 ◆ 有魅力 ◆ 熱衷戶外運(yùn)動(dòng) ◆ 堅(jiān)韌 西方的 BDS量表 品牌個(gè)性維度 變量 衡量項(xiàng)目 中 國(guó) 品 牌 個(gè) 性 維 度 仁 正直 溫馨 仁慈 務(wù)實(shí) 智 成功 智慧 信賴 勇 強(qiáng)壯剛毅 粗獷 進(jìn)取 樂(lè) 吉祥 時(shí)尚 樂(lè)觀 雅 魅力 品味 儒雅 中國(guó)的品牌個(gè)性維度量表 第六章 品牌傳播 品牌傳播兩大觀點(diǎn) 奧美的360 度品牌管家 整合營(yíng)銷傳播 Image 形象 Goodwill 商譽(yù) Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Visual 視覺(jué)
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