品牌策劃與管理課程目標(biāo)-展示頁
2025-02-28 12:22本頁面
【正文】 圖 第三章 品牌管理新趨勢 ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 古代品牌1860年以前 制造商品牌1860 — 1930 零售商品牌始于 1930年 品牌管理 自 1930年至今 新的品牌化自 1950年至今 品牌的歷史 符號說 資源說 綜合說 關(guān)系說 品牌四說 品牌是什么？ 不同角度看品牌 識別性特征 價值性特征 領(lǐng)導(dǎo)性特征 品牌的三大特征 品牌的特征 ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 品牌內(nèi)涵六層次 品牌屬性 品牌利益 品牌價值 品牌文化 品牌個性 品牌使用者 品牌是向消費者傳遞一種信息 品牌六層內(nèi)涵的關(guān)系 屬性 利益 使用者 文化 個性 價值 第一層： 第二層： 第三層： ？ 第一章 剖析品牌本質(zhì) 品牌的意義 ? 產(chǎn)生品牌溢價 ? 提升無形資產(chǎn) ? 促進(jìn)業(yè)務(wù)增長 ? 培養(yǎng)顧客忠誠 ? 高筑競爭壁壘 內(nèi) 容 提 要 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線圖 第三章 品牌管理新趨勢 內(nèi) 容 提 要 第二章 品牌管理路線圖 強勢品牌 —— 企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累起來的，在品牌知名度、美譽度、忠誠度上建立了較大優(yōu)勢，與消費者關(guān)系牢固、有良好盈利能力的一類品牌。 什么是強勢品牌？ 知名度指品牌被公眾知曉 、 了解的程度； 美譽度指品牌獲得公眾信任 、 支持和贊許的程度 。 —— 艾 特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨樹一幟！ —— 艾 特勞特 品牌定位的本質(zhì) 差異化 目標(biāo)顧客的差異化 顧客價值的差異化 怎樣準(zhǔn)確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 品牌定位流程 品牌調(diào)研 STP 4Ps 品牌定位流程之一步驟 —— 品牌調(diào)研分析方法 ? 3C分析法 ? SWOT分析法 ? 品牌定位圖法 S：市場細(xì)分 T：選擇目標(biāo)市場 P：市場定位 STP流程圖 市場定位 營銷組合 產(chǎn)品 價格 促銷 地點 產(chǎn)品
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