【正文】 ，心中就會(huì)產(chǎn)生一種可以觀察到的情感。 經(jīng)濟(jì)與管理系 成功案例 （一） 奧妮 100年潤發(fā) “青絲秀發(fā)，緣系百年”的廣告語，以及大牌明星周潤發(fā)將 100年潤發(fā)洗發(fā)水輕緩地傾灑在夢(mèng)中情人飄逸的長發(fā)上時(shí)，溫情的微笑，不知引起多少東方女性心中的無限的羨慕、嫉妒、感動(dòng)，抑或更為復(fù)雜微妙的情感共鳴。 經(jīng)濟(jì)與管理系 成功案例 —— 斯沃琪與塔格豪爾手表 斯沃琪的名字本身就是瑞士手表（ Swiss Watch）英文單詞的縮寫。如“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情懷”等吸引了大批熱戀中的戀人。一般而言，此招對(duì)年輕人最為有效。 經(jīng)濟(jì)與管理系 第七模式：明星法則，劇情渲染 核心原理：制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創(chuàng)意中，進(jìn)行戲劇渲染，必能產(chǎn)生巨大吸引力。 ? 商品包裝不僅有利于保護(hù)商品、便于運(yùn)輸更要加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，傳播產(chǎn)品及品牌的價(jià)值信息， 素有產(chǎn)品“第一印象”之稱。 ? 主要是從產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列、銷售等角度來考慮，在對(duì)包裝的形狀與結(jié)構(gòu)策劃時(shí)要求做到結(jié)構(gòu)合理、運(yùn)輸方便、節(jié)省包裝材料和倉儲(chǔ)費(fèi)用。 ? （ 3）包裝的文字。所以，在對(duì)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行策劃時(shí)，既要考慮習(xí)慣色，又要有所創(chuàng)新，注意色彩的搭配，以奇取勝。應(yīng)以簡(jiǎn)單、統(tǒng)一為主。根據(jù)消費(fèi)者購買習(xí)慣，在商品包裝中可以把幾種有關(guān)聯(lián)的不同商品集中在一個(gè)包裝袋中，組合包裝方式既可以方便消費(fèi)者購買，又可以促進(jìn)商品銷售，特別是在企業(yè)推出新品時(shí)，可以有老產(chǎn)品來帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，效果非常理想。 ? （ 3）等級(jí)包裝策略。 ? （ 7）改變包裝策略。可 以選擇習(xí)慣化包裝、等級(jí)化包裝、系列化包裝等。 ? （ 3）產(chǎn)品差異化包裝設(shè)計(jì)。如針對(duì)女性顧客設(shè)計(jì)線條柔和、溫柔典雅、顏色絢麗等產(chǎn)品包裝；針對(duì)男性顧客設(shè)計(jì)線條粗獷、簡(jiǎn)潔明快、突出個(gè)性和富于陽剛氣質(zhì)的產(chǎn)品包裝。包裝設(shè)計(jì)要立足于市場(chǎng)定位，反映產(chǎn)品（品牌）價(jià)值 經(jīng)濟(jì)與管理系 案例：可口可樂包裝營銷 ? 可口可樂換包裝了！ ? 近日，可口可樂換上新標(biāo)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上能見到的“賣萌”可樂共有閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族等十幾個(gè)品種。第二批產(chǎn)品或有更多新昵稱上市。今年夏日推出的這臺(tái)“神奇”的快樂販賣機(jī)，可將名字直接打印到瓶身標(biāo)簽，無論您是枚不折不扣的“吃貨”還是“文藝青年”，您的那個(gè) TA是“技術(shù)男” ,亦或是“鄰家女孩”？足足四十幾款熱門昵稱可供您自由選擇，只要將姓名輸入，一瓶專屬的“可口可樂”就神奇誕生。食雜店內(nèi)幾個(gè)學(xué)生覺得頗為新奇，有學(xué)生笑言稱“要集齊一套” 。 :08:2506:08Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 6時(shí) 8分 :08March 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:08:2506:08:2506:083/13/2023 6:08:25 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時(shí) 8分 25秒 06:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 13日星期一 6時(shí) 8分 25秒 06:08:2513 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 13日星期一 上午 6時(shí) 8分 25秒 06:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:2506:08Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 13日星期一 6時(shí) 8分 25秒 06:08:2513 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 06:08:2506:08:2506:08Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 6時(shí) 8分 25秒 上午 6時(shí) 8分 06:08: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :08:2506:08:25March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 經(jīng)濟(jì)與管理系 經(jīng)濟(jì)與管理系 經(jīng)濟(jì)與管理系 ? 2023年 5月 25日，北京，北京科技大學(xué)一食雜店內(nèi)。有網(wǎng)友驚呼可口可樂“萌死了，很有愛”，“看到就想買” !也有網(wǎng)友覺著“山寨味太濃”，“一開始以為是假冒產(chǎn)品”。 ? 可口可樂中國區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人王靜介紹說：“這是我們?cè)?2023年夏季中，專為市場(chǎng)推出的多款印有不同昵稱的包裝產(chǎn)品。如針對(duì)顧客購買后用于送禮的需要設(shè)計(jì)華麗、具有祝賀和喜慶色彩的產(chǎn)品包裝；針對(duì)珠寶、首飾、化妝品等設(shè)計(jì)格調(diào)高雅又具有較高藝術(shù)欣賞價(jià)值的產(chǎn)品包裝。 如針對(duì)少年兒童的心理特點(diǎn)，設(shè)計(jì)形象生動(dòng)活潑、色彩鮮艷、富于知識(shí)性和趣味性的包裝；針對(duì)青年人的的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)款式新穎、美觀漂亮、線條明快、富于浪漫和流行色彩又具有時(shí)代氣息的產(chǎn)品包裝；針對(duì)老年人的特點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、樸實(shí)、莊重、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便于使用又富于傳統(tǒng)性的產(chǎn)品包裝。 它是為了方便顧客購買和消費(fèi)而設(shè)計(jì)的包裝。 經(jīng)濟(jì)與管理系 ? （ 1）產(chǎn)品識(shí)別包裝設(shè)計(jì)。 ? （ 5）配套包裝策略。企業(yè)可采取的包裝策略有如下七種： ? （ 1）同類包裝策略。按照產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)值的不同采用不同等級(jí)包裝，使不同等級(jí)產(chǎn)品特征明顯，以便于區(qū)分。企業(yè)在對(duì)其策劃時(shí)，力求真實(shí)、詳盡、完整，以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。在對(duì)包裝的文字進(jìn)行策劃時(shí)，要求做到精煉、鮮明、易于識(shí)別、便于記憶。 ? 在包裝策劃中，包裝的圖案設(shè)計(jì)一般包括攝影圖案、繪畫圖案和抽象圖案三種。 五、包裝策劃 經(jīng)濟(jì)與管理系 （二）產(chǎn)品包裝策劃 ? 產(chǎn)品包裝策劃是從包裝對(duì)促銷的角度進(jìn)行的策劃。 要求：明星與品牌個(gè)性的匹配性； 環(huán)境：最好是源于現(xiàn)實(shí)生活中。 （ 3） 品牌個(gè)性與產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)相協(xié)調(diào)。 無獨(dú)有偶，塔格豪爾（ TagHeuer）是瑞士第五大手表制造商，它的定位為職業(yè)運(yùn)動(dòng)手表，推出的廣告戰(zhàn)略“頂住壓力，永不趴下”，一方面表明手表的質(zhì)量絕對(duì)過硬，另一方面給擁有者賦予一種永不言敗的品質(zhì)或身份。 1998年 4月斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行春夏新款展銷，就像一次藝術(shù)品的展覽。 經(jīng)濟(jì)與管理系 第六模式：展示個(gè)性，顯示身份 核心原理：根據(jù)馬